而生存和发展在任何行业都不是静态的问题。对于成熟的家电厂商来说，是一个需要不断突破发展的难题。尤其是近年来，在新的消费升级浪潮下，中国家电厂商除了挖掘用户需求、强化产品之外，在经营策略上也呈现出新的趋势和变化。
面对消费市场的变化，新飞作为国内老牌企业，经过三年的发展，加大了在渠道开拓、科技研发、设备升级改造等方面的投入，不断抢占国内深冷行业的高端市场。今年11月起，新飞推出全新的天秤座高端品牌，进一步覆盖新品类。一方面，随着生活水平的提高，人们对食材分类、容量大、外观档次的要求同步提高；另一方面，随着全民健康意识的增强，高效、杀菌成为重要卖点。
在业内人士看来，针对当今食材重视品质生活与家电设计融合的市场现状，LIBRA品牌的推出无疑是顺应产业融合趋势的一次行为，有助于新飞的品牌转型，深化新飞向高端的道路。用一种更简单、更纯粹、更现代的设计找到另一种方式可能会令人惊讶。
在“基因”之上，坚持做“增量”
上世纪80年代，“新飞广告比新飞冰箱好”的口号曾让“新飞”这个品牌家喻户晓。当然，这也离不开新飞冰箱自身在大容量、风冷、变频等高端产品上的R&D能力和完整产品线，以及冷柜的R&D和制造能力。因此，2018年，康佳将新飞纳入旗下，形成了“康佳白电新飞电器”的双业务布局，在国内白电行业掀起了一股新的力量。
三年来，新飞在康佳的孕育下快速成长。据了解，在渠道发展方面，已恢复销售网络，逐步以河南、河北、山东、天津等核心区域为中心覆盖全国。海外市场也顺势发展，出口业务从亚洲扩展到非洲、南美等30多个国家和地区。在R&D方面，为弥补产品短板，提升科技实力和产品竞争力，新飞近三年在R&D投资超过1亿元。其中，重点是加快三重和五重杀菌产品的研发，自主研发的三重和五重杀菌技术已更新至第六代。在冰箱、冷柜、高端、低端、全品类布局上，近三年上市新品超百款。在设备升级方面，针对设备老旧的问题，积极实施智能化改造，提升设备效率。
正是通过以上布局，在国际、国内疫情等不利因素的影响下，新飞才能临危不乱。其2019年销售收入为22.14亿元，2020年为26.75亿元。2021年上半年，新飞克服了原材料大幅涨价的影响，销售收入持续稳定增长。今年10月，新飞销量再创新高，销量增长50%，产量增长40%。
值得注意的是，面对移动互联网的浪潮，在产品智能化成为大势所趋的形势下，新飞也在加快建设智能化、信息化工厂，带动上下游产业链发展。目前，新飞智能家电产业园项目已经开工，占地381亩，投资规模超过10亿元。项目建成后，新飞冰箱、冷柜年产能将达到400万台以上。“十五”期间，新飞深化了与Xi交通大学的产学研合作，加快了低温技术的研发
早在2013年，新飞就推出了“天秤座”产品系列，向年轻化、时尚化、高端化转型。今年新飞天秤品牌产品全面复出，打磨8年完成蜕变。新公司将正式启动双品牌运营，产品线将清晰区分。这也是继海尔美的之后，第三家在国内市场启动高端品牌战略的冰箱企业。新飞也公布了产品路线。未来，天秤品牌将专注于奢华时尚的高端家电和智能家居产品，涵盖冰箱、洗衣机、厨电、家用电器、智能家居等系列。
发布会上，新飞电器副总经理刘斌意识到，高端品牌的核心是满足消费者的需求。基本原则是以真诚和诚信赢得市场，以产品和服务形成的口碑赢得消费者的认可。这是一个长期的过程，需要足够的毅力和耐心。任何短视的行为都会葬送自己。
“未来，面向年轻人的技术型消费者会越来越多，经不起考验的技术和产品很快就会没有市场。”刘斌说。他还强调，不管是天秤还是新飞，绝育都是长期的。据悉，2022年，天秤乐博瑞五重杀菌技术在原有基础上拥有11项专利技术，其中使用了3项发明专利，8项设计和技术突破了专利技术。同时，新飞品牌产品将全面加持四重、三重杀菌技术。四联杀菌是新飞2022年整合推广的杀菌保鲜新技术，新飞研发的四联杀菌产品将全部采用“PES四联杀菌、多光谱自然鲜”的双重杀菌保鲜技术。
