区块链网站|NFTS Libra 新飞“天秤”八年打磨归来 开启双品牌运营冲击高端市场

新飞“天秤”八年打磨归来 开启双品牌运营冲击高端市场

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新飞的“LIBRA”打磨八年全面复出,启动双品牌运作冲击高端市场

而生存和发展在任何行业都不是静态的问题。对于成熟的家电厂商来说,是一个需要不断突破发展的难题。尤其是近年来,在新的消费升级浪潮下,中国家电厂商除了挖掘用户需求、强化产品之外,在经营策略上也呈现出新的趋势和变化。

面对消费市场的变化,新飞作为国内老牌企业,经过三年的发展,加大了在渠道开拓、科技研发、设备升级改造等方面的投入,不断抢占国内深冷行业的高端市场。今年11月起,新飞推出全新的天秤座高端品牌,进一步覆盖新品类。一方面,随着生活水平的提高,人们对食材分类、容量大、外观档次的要求同步提高;另一方面,随着全民健康意识的增强,高效、杀菌成为重要卖点。

在业内人士看来,针对当今食材重视品质生活与家电设计融合的市场现状,LIBRA品牌的推出无疑是顺应产业融合趋势的一次行为,有助于新飞的品牌转型,深化新飞向高端的道路。用一种更简单、更纯粹、更现代的设计找到另一种方式可能会令人惊讶。

在“基因”之上,坚持做“增量”

上世纪80年代,“新飞广告比新飞冰箱好”的口号曾让“新飞”这个品牌家喻户晓。当然,这也离不开新飞冰箱自身在大容量、风冷、变频等高端产品上的R&D能力和完整产品线,以及冷柜的R&D和制造能力。因此,2018年,康佳将新飞纳入旗下,形成了“康佳白电新飞电器”的双业务布局,在国内白电行业掀起了一股新的力量。

三年来,新飞在康佳的孕育下快速成长。据了解,在渠道发展方面,已恢复销售网络,逐步以河南、河北、山东、天津等核心区域为中心覆盖全国。海外市场也顺势发展,出口业务从亚洲扩展到非洲、南美等30多个国家和地区。在R&D方面,为弥补产品短板,提升科技实力和产品竞争力,新飞近三年在R&D投资超过1亿元。其中,重点是加快三重和五重杀菌产品的研发,自主研发的三重和五重杀菌技术已更新至第六代。在冰箱、冷柜、高端、低端、全品类布局上,近三年上市新品超百款。在设备升级方面,针对设备老旧的问题,积极实施智能化改造,提升设备效率。

正是通过以上布局,在国际、国内疫情等不利因素的影响下,新飞才能临危不乱。其2019年销售收入为22.14亿元,2020年为26.75亿元。2021年上半年,新飞克服了原材料大幅涨价的影响,销售收入持续稳定增长。今年10月,新飞销量再创新高,销量增长50%,产量增长40%。

值得注意的是,面对移动互联网的浪潮,在产品智能化成为大势所趋的形势下,新飞也在加快建设智能化、信息化工厂,带动上下游产业链发展。目前,新飞智能家电产业园项目已经开工,占地381亩,投资规模超过10亿元。项目建成后,新飞冰箱、冷柜年产能将达到400万台以上。“十五”期间,新飞深化了与Xi交通大学的产学研合作,加快了低温技术的研发

早在2013年,新飞就推出了“天秤座”产品系列,向年轻化、时尚化、高端化转型。今年新飞天秤品牌产品全面复出,打磨8年完成蜕变。新公司将正式启动双品牌运营,产品线将清晰区分。这也是继海尔美的之后,第三家在国内市场启动高端品牌战略的冰箱企业。新飞也公布了产品路线。未来,天秤品牌将专注于奢华时尚的高端家电和智能家居产品,涵盖冰箱、洗衣机、厨电、家用电器、智能家居等系列。

发布会上,新飞电器副总经理刘斌意识到,高端品牌的核心是满足消费者的需求。基本原则是以真诚和诚信赢得市场,以产品和服务形成的口碑赢得消费者的认可。这是一个长期的过程,需要足够的毅力和耐心。任何短视的行为都会葬送自己。

“未来,面向年轻人的技术型消费者会越来越多,经不起考验的技术和产品很快就会没有市场。”刘斌说。他还强调,不管是天秤还是新飞,绝育都是长期的。据悉,2022年,天秤乐博瑞五重杀菌技术在原有基础上拥有11项专利技术,其中使用了3项发明专利,8项设计和技术突破了专利技术。同时,新飞品牌产品将全面加持四重、三重杀菌技术。四联杀菌是新飞2022年整合推广的杀菌保鲜新技术,新飞研发的四联杀菌产品将全部采用“PES四联杀菌、多光谱自然鲜”的双重杀菌保鲜技术。

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作者: 未来已来

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