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文|光子星球，作者|文，编辑|吴仙芝
超宇宙，从闻所未闻到家喻户晓，脱胎于科幻小说，在过去的一年里迎来了集中爆发。
虽然各路玩家的涌入和科技互联网媒体一遍又一遍的复制“元宇宙”这个词，但时至今日，还没有人真正把它从概念推向实践。
和光伏、AI一样，一旦应用偏离预期，互联网语境就会极度不耐烦，魅惑、欺骗等词汇随之而来，这正是现在的元宇宙。
那么，超宇宙是不是被证伪了？从某种意义上说，是的，爱追风的互联网巨头接连被打，就是最好的说明。——入市砍一笔的想法必然会大做文章。
但是，如果我们切换维度，重新审视巨头们的动向，可以看到巨头们并没有选择退出，而是在重新评估了元宇宙之后，给出了更加准确的答案。
追风，讲故事整个行业，互联网巨头对时尚潮流的反应很快。
在元宇宙崛起，虚拟货币和NFT消失的时候，阿里和腾讯把鲜为人知的“数字收藏”放到了产品中，分别推出了数字收藏平台鲸探和魔芯。在脸书更名为Meta后不久，百度立即推出了在线元社交应用Xirang，一个月后，Byte推出了标杆产品“派对岛”。
值得注意的是，派对岛于1月份上线，但直到6月初才开始公测。这说明，党岛很可能不是蓄谋已久的产品，而是在后续策略下仓促出炉的产品。
这一系列动作的潜台词是，面对潜在的风口和咄咄逼人的对手，大厂们很难坐得住。换句话说，这是当时大厂探索超宇宙的底层逻辑。
但遵循同样的策略，元宇宙战线的竞争强度与腾讯、网易为争夺手游霸权而展开的“吃鸡大战”有着本质的差距。
以西让和党岛为例。作为一个元宇宙的社交应用，百度和字节跳动显然没有把所有的资源都投入进去。——无论是头像形象塑造还是游戏性开发都很难高人一等。西让更惨，因为造型粗糙，被舆论骂。
这说明百度和字节跳动当时都没有想到能孵化出下一个明星产品，自然也就没有足够的重视。
相比创新，腾讯把元宇宙委托给老应用。魔芯问世不久，腾讯就相继申请了“QQ元宇宙”、“QQ音乐元宇宙”、“全民卡拉ok元宇宙”等商标。虽然最终大部分都被拒绝了，但不难看出，腾讯的逻辑——把元宇宙分割成了一块块试验田，让稍微过时的产品也能讲出新的故事。
以腾讯音乐为例，其“数字播放器”的在线音乐商业工具属性较重，“养家糊口”的直播难以想象。元宇宙的出现，正好给了腾讯音乐塑造“面子”的机会。
去年年底，腾讯音乐推出了TMELAND，不仅举办虚拟演唱会，还开设了专门的虚拟房间，让歌手和音乐人通过Metauniverse的快车讲述音乐场景的故事。Soul和映客更名为“映宇宙”的背后，或多或少透露着品牌年轻化。
可见，在元宇宙抢滩登陆的大厂，没有一家是真的去了元宇宙，而是各有各的动机。这在一定程度上反映了当时大厂的普遍认知。现阶段，超宇宙很难带来价值，但却是个好故事。
但再好的故事，终究只是故事。只有赚钱才是硬道理。尤其是在严峻的环境下，不养闲人的大厂们也纷纷到元宇宙寻找“毕业对象”。
不值钱的生意大变样最近，一则新闻引发了超宇宙工业圈的骚动。推出不到一年的——魔芯将被废除。就在魔核激起的波澜尚未平息之际，字节元宇宙社交应用“党岛”被曝光。
虽然消息尚未得到证实，但魔芯被废也不足为奇。虽然目前的数字馆藏愈演愈烈，但另一方面，互联网巨头进军数字馆藏的步伐在今年1月止步于百度星口袋，阿里鲸探、JD.COM灵犀、网易星球等平台似乎也失去了势头。
背后的逻辑是，在合规越来越严格的背景下，大厂商的背书已经无法打消数码收藏者对未来不确定性的焦虑。毕竟，在现阶段，数字西藏的绝大多数追随者都是出于投机目的进行报道。相对于大昌拥有的低流动性平台，越来越多的投机者开始将目光投向拥有二级市场，利用数字西藏这个外壳的基金游戏。
随着大厂数字采集“共识”的逐渐瓦解和用户的不断流失，互联网巨头旗下的数字采集平台也将面临滑坡。连带“礼物”的阿里鲸探索者都遭遇滞销，更别说没有交易和礼物的魔芯了。
所以对于腾讯来说，魔芯已经失去了价值，既不能为腾讯创造更多的营收，也不会让腾讯开放二级市场增加合规风险。
同样，党岛也是典型的“不值钱的买卖”。其中一个主要原因是，现阶段社会超宇宙的核心是升级，而不是再造。
以啫喱为例，即使它能以新颖精致的外壳点燃短期热度，但其脆弱的内核也无法支撑用户的长期留存。一旦用户失去新鲜感，很可能会淡出公众视野。
但无非是投放轻游戏，搭配社交游戏等玩法，可能会和泛娱乐社交赛道的老玩家产生冲突，从而加剧竞争。有机会爆炸的凝胶依然如此。更有甚者，截至记者发稿时，像党岛这样的——玩家始终无法走出圈子，党岛在微博的粉丝数一直停留在80人。
可见，无论元宇宙这个概念多么新鲜，新玩家现阶段能想到的细分需求，早已被赛道上的老玩家瓜分殆尽。
换句话说，社交元宇宙回路不需要全新的App。如果社交元宇宙电路真的很有前景，百度和字节跳动与其推出新产品，还不如升级各自的贴吧和Tik Tok。
所以，表面上看起来是爱追风头的巨头们在不约而同地“退烧”，但实质上，魔核和党岛的消失，其实是互联网巨头们不值钱的生意的换血。
换血的原因是大厂不再把元宇宙当成纯粹的跟风试验田，而是在这里嫁接更大的野心。腾讯和字节跳动面对大家的淘金似乎有了更好的选择。
巨人的元宇宙看魔核，党岛淡出互联网语境，并不代表元宇宙在巨人眼中失去了价值。相反，腾讯和字节跳动拿出了更多的资源，步入了同一条河流。
今年6月，腾讯被曝已正式成立扩展现实(XR)部门。此前有消息称，腾讯已收购黑鲨科技。Byte去年初收购了VR厂商Pico，并将其并入XR业务线。
显然，无论是关注度还是投资规模，硬件都高于前面提到的不值钱的业务。XR设备作为硬件的入口，已经成为大长源宇宙的主战场。
这次转向的一个重点是，——选择硬件作为落地场景，既承载了元宇宙的想象空间，又是绝佳的避风港，至少不会被元宇宙“绑架”。
无论是数字收藏还是虚拟世界圈地，都是以风为基础，高度绑定在同一个宇宙中。这意味着，一旦元宇宙的概念被证伪，相关的投入就白费了，即使最终能落地，漫长的技术领域进化也会无限拉长战线，吃力不讨好。
硬件作为元宇宙的入口，自然会给巨头们带来巨大的回报。即使被证伪，VR/AR硬件也能解决消费电子寒潮下的解渴，使其赢得后智能手机市场时代的“船票”。
另一方面，XR硬件的高准入门槛也可以为大厂筛选相当一部分玩家。以传统硬件厂商为例，收入结构相对单一，极度依赖卖硬件的利润。但XR硬件不同于手机、智能家电等产品，其逻辑更像是一台游戏机。
换句话说，硬件盈利，内容付费的玩法可能会成为主旋律。而内容，恰恰是互联网厂商的长板在——领先XR系。不是别人，正是腾讯游戏副总裁沈力。
从大厂们放弃无价值的业务，将目光转向XR硬件可以看出，巨头们似乎重新评估了元宇宙对自己的价值。在其眼中，元宇宙不再是过去锦上添花的故事和场景，而是被纳入硬件，成为可能带动整体增长的支柱业务。
可以预见，大厂的超宇宙之战并没有停止，而是会随着更多玩家的涌入而愈演愈烈。
