来源：【人民日报中央厨房-智冠天下工作室】
近日，第四届中国新媒体发展年会在济南成功举办。国内媒体同行、行业专家学者、科技公司代表齐聚一堂，交流思想、分享经验、碰撞火花，为媒体深度融合探索新突破、展望新发展，为中国新媒体发展谱写重要篇章。
元宇宙是近两年的热门话题，作为本次年会上的一大“亮点”，引起了与会者的热烈讨论。年会主论坛中特别设置了元宇宙“元宇宙建设与新媒体机遇”圆桌论坛，分论坛中也特别设置了元宇宙“元宇宙产业发展机遇与挑战”主题。让我们跟随肖智，走进这场年会，听听大咖们是怎么说元宇宙的。
(第四届中国新媒体发展年会主会场图片来自艾济南新闻客户端)
1.什么是元宇宙？
元宇宙于1992年出生在斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中，该小说描绘了一个巨大的虚拟世界，人们以数字化身存在，并相互竞争以提高地位，描述了先进的未来世界。所以，元宇宙并不是一个新概念，而是随着时代的发展和技术的进步，对现实世界中已有概念的映射。
新媒体发展大会主论坛特别设置了元宇宙圆桌讨论，邀请了五位嘉宾。主持人首先抛出了“什么是元宇宙”的问题。主持人问：“你心中的元宇宙是什么？”。人民视频首席营销官杨家波表示，“元宇宙是在PC互联网和移动互联网之上的更高维度的新数字空间”。中国传媒大学数字人研究院院长卢鑫教授说，“元宇宙是下一代版本的互联网，它有几个关键词，3d，可以放在里面，产生价值交换”。这两位专家的观点也代表了当前的一个流派，即“元宇宙是下一代互联网”，他们称之为web3.0，另外两位来自公司的嘉宾分别从视听技术和人工智能两个角度阐述了自己公司对元宇宙的理解。还有长城新媒体集团副总编辑邵权，他是从人的需求角度来定义的。“超宇宙不应该是娱乐大众的工具，而应该是满足多层次需求的精神家园。”
(年会上元宇宙圆桌论坛图片来自爱济南新闻客户端)
那么，什么是超宇宙呢？对此没有官方统一的定义，不同的专家也给出了自己的看法。在这次年会上，DCCI互联网研究院院长刘兴亮举了一个例子来理解元宇宙。小智觉得这个例子很生动，分享给大家。刘兴亮院长说，他和女儿出去爬山，老父亲腿脚不方便，不能一起去，但他可以在家参与“元宇宙”:父亲也可以在他们爬山的时候看到沿途的风景；山风拂过脸庞，父亲能感觉到；就连山里闻到的花香，在家里也能闻到；而且，他的父亲可以在家和他们互动，讨论一路上看到的风景。
这个例子所描述的场景是我们当前网络时代的“在线”到元宇宙时代的“在场”。根据业内一些专家的说法，元宇宙的发展可以分为弱元宇宙、强元宇宙和终极元宇宙。目前我们还处于弱元宇宙的初级阶段，更强调虚拟世界的沉浸式体验。终极的元宇宙，也就是真实的元宇宙，应该是现实世界中的所有行为，在虚拟世界中都可以实现。两个世界不可区分，可以相互融合。
第二，超宇宙发展到什么程度了？
2021年被称为“超宇宙元年”。这一年，国内外关于超宇宙的事件风起云涌。比如被称为元宇宙第一股的Robles正式在纽交所上市，微软CEO纳德拉宣布打造“企业元宇宙”，英伟达宣布推出全球首个仿真与协作平台，为元宇宙的建立提供基础，海尔发布制造业首个智能元宇宙平台。脸书宣布更名为“Meta”.百度于2021年底发布了国内首款元宇宙产品“西让”，并在“西让”举办了2021年AI开发者大会，这是国内首次在元宇宙举办的大会，可同时容纳10万人。
(百度在“喜让”平台召开发布会。图片来自网络)
那么，元宇宙的实际发展是怎样的呢？我们还处于弱元宇宙的初级阶段，目前广泛使用的场景是游戏领域和社交领域。结果给很多人造成了一个误解，把超宇宙等同于网络游戏，类似于很多人把区块链等同于比特币。我们知道，超宇宙有三个特点：与现实世界平行，与现实世界互动，融合各种先进技术。如前所述，真正的元宇宙是现实世界中的所有行为，都可以在元宇宙中实现。那么也就是说，超宇宙在各行各业都会有应用，但是游戏行业是最前沿的。去年，清华大学沈阳教授的团队发布了编号为《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》的数据，该数据提供了一幅超宇宙中工业转型的地图。地图的纵坐标是市场吸引力，横坐标是时间。根据这张产业转型图，游戏产业是最先出现的，市场吸引力也很高。时间轴后移，依次出现会展、教育、设计、医疗、政府公共服务、工业制造等行业。其中，政府公共服务的市场吸引力也很高。当然，这是刚需。作为一个建设实体，现在的科技互联网公司都是走在最前沿的，主要分为两派，一派是做底层技术的；一个学校在做应用场景。这也是由超宇宙是多种先进技术的融合所决定的，科技互联网公司也需要寻找新的资本出路。未来，随着元宇宙体系的成熟，除了科技互联网公司，还会有更多的实体参与进来。
3.元宇宙对传媒业的意义是什么？
1.更丰富的信息传播。
元宇宙实现了媒体信息传递从单向平面到双向互动到元宇宙的多向沉浸。在我们传播之前，无论是报纸、电视还是广播，受众都只能看和听，只能被动接受。这是单向的平面交流。后来随着互联网的快速发展，观众可以参与进来，可以留言评论，可以在直播间和主播实时互动。这是双向互动交流。那么，什么是超宇宙的多向沉浸传播呢？在本次年会上，新华社新媒体中心总编辑陈治春展示了他们利用虚拟沉浸技术采访飞船上的航天飞行员，这是一次沉浸式的交流尝试。同时，元宇宙中的虚拟人技术提供了除了我们现在的传播者和受众之外的其他参与者。
现在科技高度发达，通讯手段多样化，让我们感受到了极大的便利。但是，有一个信息丢失的问题。比如我们用微信聊天，发文字，表情，语音，视频等。但都不如面对面聊天，这是信息的损失。通过元宇宙，可以很好的解决这个困境，因为真实的元宇宙和真实世界没有区别，另外，它可以提供真实世界无法实现的东西。当然，不仅仅是虚拟的人，还有更多我们现在无法想象的东西，可以通过元宇宙中的算法和程序来实现。
2.基于元宇宙的内容生产
如前所述，在元宇宙中，信息传播量会极其丰富，所以相对于新闻媒体，传播平台和传播形式会更加多样化，我们会有基于元宇宙的内容生产。比如早期，我们的新闻传播平台主要是报纸、电视、电台。随着技术的进步，网络的发展，有了网站，现在有了“两微一端”，然后就是各种视频号。
这就是传播平台的多元化，在传播形式上也更加多元化。早期主要是图文，然后是音视频的多媒体，现在有H5动画，从视频中分离出来的短视频，还有这两年新出的VR/AR。我们知道，在这些新传播平台、新形式的早期，我们大多只是简单地将传统媒体的内容“搬到”新媒体平台上。后来我们知道，要做特殊的内容，包括语言、文字，对应这些新平台、新形式，这也是我们在媒体融合发展过程中认识到的一个客观规律。因此，可以预见，元宇宙时代将会有更多新的传播平台和形式出现，我们的媒体需要基于元宇宙做出相应的内容。
3.所有行业都连接着元宇宙的入口
目前游戏行业和社交行业由于技术的发展和资本的热情，对元宇宙的推动更加积极。如前所述，真实的元宇宙与现实世界是平行的，即现实世界中的各行各业都会在元宇宙中被映射。传媒业在元宇宙中不仅是参与者、实践者，也是宣传者、推动者，因为媒体的传播本身就具有宣传的功能属性。在本届年会的元宇宙分论坛上，北京清博智能创新院副院长吴一坤提出“媒体将发挥其在叙事、技术、内容生产方面的优势，将成为各行业连接元宇宙的入口”。通过媒体行业在元宇宙中多维度的信息发布和展示，其他行业也会不同程度地逐渐进入元宇宙，最终全面融合。
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