作者|不为空
在元宇宙爆炸后的第二年，悲观情绪开始在业内蔓延。
“在过去的一年里，许多朋友在行走中消失了。”
《方糖星球》创始人文敏的话，不仅道出了赛道在元宇宙中的风风雨雨，也总结了元宇宙产业的发展历程。
2022年，元宇宙的产品端和硬件端接连败北，爆款产品依然没有出现。年初呼声最高的元空间被“技术三座大山”压制，无法填满用户的期待，依然徘徊在起步阶段。但技术实力和创意的结合，让轻量级的元宇宙成为新的趋势。
与此同时，虚拟空间中的数字头像——轨迹也经历了许多波折。虚拟偶像“塌房子”的一面，折射出数字人商业模式的单一和短板。虽然有几千亿的市场，但是数字人行业很难分一杯羹。
硬件方面也是深度停滞。2022年8月，曾经国内VR圈的头部企业影创科技爆出欠薪风波，折射出硬件厂商在设备出货上的压力。与此同时，VR/AR设备的发展也从技术驱动转变为内容驱动。
当然，在过去的一年里，元宇宙行业出现了新的景象。以AI绘画开始，以ChatGPT的爆发达到高潮的AIGC，为元宇宙的发展带来了新的活力。
通过回顾2022年元宇宙行业的发展路径，剁椒TMT希望梳理出2023年元宇宙的机会。
元宇宙空间的重构和轻量化成为新趋势。
元宇宙作为软硬件融合体，承载着下一代互联网的入口，融合了社交、活动、展览等多种形式。
2022年初，受海外潮流影响，字节跳动、百度、网易等大公司进入元空间。
然而，由Depth Charge的Meta耗资数百亿美元交付的《地平线世界》(Horizon Worlds)不仅因为其图像而备受争议，还反映了新兴阶段技术与用户期望之间的差距，每月用户数默默下降。
这种矛盾对于刚刚诞生的元空间轨道是致命的打击。
“行业的热情会给用户带来过度的期望，最终陷入更大的陷阱。”百度副总裁马杰早在前年就开始呼吁“清除行业的一些泡沫”。在泡沫阶段很容易做出非理性的商业决策。例如，创业公司的过度投资和不计成本的价格竞争对行业来说是不健康的。
所以“消泡其实对行业是好事”。行业理性思维回归本位，走向良性发展生态。
从功能的角度来看，当前的元空间可以分为以下几类：
可以看出，跳出浮躁的概念营销后，在客户需求的引导下，元宇宙空间的轨迹正在趋于规范，呈现出垂直分化的趋势。
从更深层次来看，行业良性发展的正面效应在B端客户端得到了体现：B端客户对元空间的需求发生了变化。
2022年上半年，客户需求集中在炫酷层面。现在，客户的需求开始回归基本事实。
文敏用一个生动的案例证明了这一点。“最近一个客户的需求很简单，希望把线下70%的体验恢复到线上，把总成本控制在可执行的范围内。”这意味着在了解了现阶段的技术实力后，客户对元宇宙的预期趋于稳定，他们的元宇宙策略也会更加接地气。
客户需求的务实转向，也为B端复购带来了更多可能。“首先，我们会以高完成度、低成本的方式，与客户进行低频率的合作，培养客户对元宇宙空间的认知，从而提升元宇宙活动的频率。\”
携程袁宇宙年会在方糖星球举行
值得一提的是，“高完成、低成本”的轻量化方式正在成为B端布局元宇宙的重要趋势。
元栈，一个元宇宙基地
发布会上，马杰多次提到，开发效率低、运维成本高是遏制B端活力的最大因素。与自建的元宇宙相比，MetaStack不仅能降低一半的运维成本，还能帮助合作伙伴在短短40天内建成一座元宇宙城。以强大的基础设施能力释放元空间的创造力。
可以预见，以轻量级的方式触达B端用户，以高完成度的产品形态增强复购活力，将成为2023年元空间的发展趋势。
爆款难求，VR/AR设备从内容端反超。
2022年是VR的“小年”。
作为元宇宙时代的“钥匙”，2022年，VR头戴显示器厂商不断更换设备配置。但是从消费者的反馈来看，一年来并没有出现超声波量的爆发。
2022年VR头戴设备遭受的“冷遇”可以从出货量数据中找到答案。IDC数据预测，2022年AR/VR头戴设备全球出货量为970万台，较2021年下降12.8%。
当然，在2022年，VR头显的发展步伐虽然缓慢，但其战略方向还是有迹可循的。
从技术上看，煎饼式显示方案和人脸追踪、眼球追踪等交互系统的突破，提升了VR头显的视觉体验和头显设备。
更大的突破发生在VR头戴显示设备的价格层面。2022年，国内VR头戴显示器价格以“大跃进”的方式走向消费级，用低价刺激购买力。
产品配置的提升和生产成本是一对无法弥合的矛盾。低价虽然可以大幅降低VR门槛，但也为行业的良性发展留下了隐患。业内人士向机主透露，低价离不开VR厂商的补贴政策，但价格竞争挤压了产业链的利润空间，不利于硬件的长期创新。
如果说2022年是VR头显的沉淀期，那么2022年可以称为AR眼镜的爆发期。
AR眼镜在过去一年快速迭代，迅速走向消费市场。以Nreal新品——Nreal Air为例，首日销量突破1200万。其在双十一购物节的最低价仅为2099元，一举拉低了AR眼镜的价格地板。
作为移动应用终端，AR眼镜未来的赌注在智能手机市场。以目前的显示技术、光学技术等硬件实力来看，这段路程还是很长的。
在技术壁垒下，精准的应用场景成为AR眼镜的突破口。一方面，以Nreal、雷鸟为首的AR眼镜针对的是观影需求。另一方面，亮视力和Metallens S1系列AR眼镜也在实时翻译、户外运动等应用场景上发力。
整体来看，由于硬件技术难以“破冰”，VR头显和AR眼镜进入了内容驱动时代：完整的内容生态成为争夺用户的利器，垂直多元化的内容积累了核心用户。
以VR头显为例，Meta Quest Pro以全方位的内容生态圈跻身头显VR产品之列。其他VR设备也在寻找新的突破口。
2022年，新的PICO产品有了更明确的目标群体定位。PICO 4的主要健身场景不仅与游戏主机区分开来，还精准聚焦目标用户需求，开辟了VR头显新领域。
同时，PICO还打通了VR内容的创作体系，延伸了VR内容合作的方向。
2023年1月7日，PICO video在可可李玟“千年之地”全虚拟VR演唱会上线。音乐会以“时光列车”的形式，以李玟为核心设计了四个场景，完美展现了Y2K风格的魅力。
同时，在PICO的这场虚拟演唱会中，用户不再是传统的单向观看视角，而是强调双向互动视角。有了李玟的演唱，用户不仅可以通过手柄与李玟握手互动，还可以通过手机萤火虫、鼓点、烟花等形式亲身参与演唱会的叙事。
从头部游戏公司到健身专家、电影明星，VR/AR将在2023年迎来内容爆发期。
数字人几乎不能
超现实主义的数字人是因为应用方式不同而产生分歧的。
中国移动咪咕推出的顾爱玲数字城域网是身份数字城域网的代表。除了以文艺和体育明星为原型的数字人，百度、袁琪森林等大公司也推出了超逼真的数字代言人。
这类数字人对建模和交互要求高，前期投入有压力。其商业模式主要依靠商业代言、IP运营和内容创作。
AYAYI，元宇宙中的潮人，凭借服装设计赢得了自然堂、Bose等众多代言，强大的商业价值让众多明星回望他，成为超写实数字人的典范。
但是，长期的IP运营，其实是一个不可忽视的成本。正因如此，大多数数字代言人只在重要节点起到点缀作用，处于尴尬境地。
国家商报的虚拟人主播N小黑财经代表了超现实数字人的另一个发展方向。
基于人工智能萧冰的框架，N小黑可以24小时播报财经新闻。这类应用数字人的投入是比较固定的，主要是为了达到降低企业成本的目的。
直播时代，虚拟货主播也得到了应用。王源网的主播“于大公子”有自己的复刻数字人，可以实现与真主播的实时同步。
可以肯定的是，24小时带货虚拟主播延长了主播的生命力，但当带货直播从价格战变成内容战，情感开始成为用户选择的标准。所以，一个会喊“OMG”的虚拟主播是无法重现李佳琪直播的传奇的。
个性化的虚拟偶像赛道也面临着商业模式的困境。
这种虚拟偶像和真实明星的出道路径相似，从练习生到出道成功需要大量的投入。目前主要的商业路径有粉丝经济、IP运营、直播和短视频、短剧等等。
虚拟偶像的突出特点是个性强。所以虚拟偶像在中国对人的要求特别高。
创造了Aauto Quicker的头部虚拟主播徐九峰说，中国人的选择需要根据虚拟偶像的人的设计反推，贴合人的设计。
同时，如果虚拟偶像想通过内容打通粉丝圈，国内的人的选择也要更加谨慎。多位负责虚拟偶像运营的人士告诉剁手师傅，选拔中人的固定标准是能歌善舞。而且在运营的过程中，也要给国人必要的歌舞课程指导。
但与现实生活中的偶像行业不同，真正用虚拟偶像撬动粉丝经济还有很长的路要走。
艾瑞的调查数据显示，即使是虚拟偶像的垂直用户，他们的大部分钱也花在了300元以下的虚拟偶像身上。
疯狂的虚拟偶像赛道，其实也是展现了同质化的痛点。很多虚拟偶像不仅外貌相似，运营思路也趋同。
1月13日，成功打造A魂的乐华娱乐推出国风虚拟女团——舞音坊。组合成员于震中性风的短发突出了皮套，与A-Soul成员乐嘉的外观风格相似，一句“哥们”的赞美也与乐嘉的酷女孩相冲突。
总的来说，数字人确实是在元宇宙中构建社会关系的媒介和入口。从宏观发展来看，数字人的需求市场非常广泛。所以2023年，数字人行业需要梳理商业思路，找准新的增长点。
AIGC成为元宇宙的新地标。
毫无疑问，2022年，AIGC是超宇宙产业的“黑马”。
从艾画《太空歌剧院》开始，艾画行业首先举起了AIGC行业的大旗。AI绘画工具Midjourney、Disco Diffusion等以惊人的学习速度快速迭代，引领AI绘画浪潮。
另一场更大的风波集中在OpenAI发布的全新——ChatGPT型号——上。与传统聊天机器人相比，ChatGPT聪明到让马斯克不禁滋生“恐慌”。
ChatGPT不仅能准确恰当地回应人类的提问，而且内容创造力很强，可以写诗、网文、代码。
艾画带来了公司
AIGC从行业发展的角度，解决了超空间内容供给端的制约。技术不仅降本增效，也为UGC创造提供了可能。
在AIGC的元宇宙地图中，游戏已经成为重要的一部分。
在传统的游戏应用场景中，AIGC正在重塑游戏产业的生产流程。网易原画师透露，目前网易已经引入AI绘画工具，提高生产效率。
至于3D场景的创作，AIGC也带来了新的突破。商汤科技推出的SenseMAP，可以实现角色设计、动作捕捉、人脸3D生成等多项功能。成为了元内容创作的最大助燃剂，也能释放用户UGC创作的潜力。
在游戏行业之外，AIGC还成功打破了数字人行业的技术困境。
建模是数字生活生产过程中最耗时、成本最高的环节，也是工业效率的主要瓶颈。在AIGC的帮助下，数字人产业的生产流程正在改变。
与传统建模不同的是，AIGC技术通过扫描一定数量的2D设计图，可以深度学习数字人的面部轮廓，在AI算法的帮助下，可以自动生成高精度的3D面部模型。
同时，ChatGPT也为数字人的交互能力提供了模型。
自然语言理解(NLP)技术和庞大的知识库是ChatGPT的强大驱动力。这些技术的加持，不仅可以提升数字人的交互能力，还可以帮助数字人构建学习能力体系，实现自我升级迭代。
河边人靠娱乐创意资本靠品茶喝茶
除了游戏，AI绘画还将数字藏品的生产效率带到了一个新的高度。
AI绘画工具的运营人员告诉业主，AI绘画的快速输出能力与数字收藏赛道的需求相匹配，已经成为AI绘画工具的重要客户。商汤已经发行了超过20，000个限量版的数字收藏。
当然，当谈到AIGC的发展时，不可避免地要避免它的隐患。比如AI绘画的版权问题，就在艺术圈引起了不小的争议。同样，当ChatGPT能够写出完整的叙事网文时，人类面临的动荡还远未到来。
