每经记者：熊嘉楠每经编辑：魏冠宏
1月5日，贵州茅台生肖系列暨“迅风”数字世界发布会通过线上线下相结合的方式举行。龟毛兔年生肖酒(以下简称兔毛)和迅峰数码世界正式亮相。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示，茅台生肖酒对每一位消费者来说都具有很高的艺术外观和收藏价值。兔年生肖酒将延续“我茅台”的认购模式，同时首次引入数字典藏。29999贵茂兔年茅台生肖酒、29999贵茂兔年茅台酱香系列酒的数字典藏将在迅峰数字世界首发。
据了解，贵州茅台酒(兔年)的市场指导价为2499元/瓶。2014年以来，茅台生肖酒市值持续上涨。记者注意到，茅台生肖酒往年还没上市就经常被渠道“热炒”，兔毛也是如此。很多家电平台都开始了溢价销售，价格从4000元到7000元不等。
图片：“茅台”APP截图
经过三个多月的震荡，贵州茅台(SH600519，股价1803.77元，市值2.27万亿元)股价昨日(1月5日)盘中重回1800元/股，创三个月新高。上涨的不仅仅是股价。贵州茅台兔年生肖酒上市前夕，该酒价格已被渠道“热炒”。
据行业媒体数据显示，1月4日，贵州茅台兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日，某电商平台某商家挂出6999元/瓶的高价，远高于官方指导价2499元/瓶。1月6日，某酒类连锁电商旗舰店售价5999元/瓶，优惠4042元/瓶。截至目前，已售出4瓶。
055-79000记者以买家身份向上述电商平台店咨询土猫价格过高一事，对方仅回复“是正品。”
茅台酒的尚越军(化名)说，“(热炒)是昙花一现，应该也就半个月的时间。(应该是)代理商挑了几瓶把价格挂得很高，这是假交易。”
截至目前，贵州茅台生肖酒已上市发行10款。梳理前几年茅台生肖酒市场的批发价走势不难发现。所有产品刚上市时都在短时间内达到高点，但一个月后就开始迅速下滑。
公开整理数据，图表仅反映价格波动，不构成任何投资建议。
此外，虎年茅台上市一个月后的跌幅尤为明显，可能与2022年二季度“我茅台”持续放量有关。
自去年第二季度以来，每天都有约1万瓶虎年茅台在“我茅台”上售出，对市场产生了重大影响。据了解，1月6日起，消费者还可以在“我茅台”购买土猫日报。
从这个角度来看，土猫今天的渠道“热炒”可能是短期行为，批发市场价格也会快速下降。
白酒直供平台百酒汇执行董事李进军告诉《每日经济新闻》记者：“生肖酒刚推出时就开始上涨，这是共识，但近年来随着茅台生肖酒每年的放量，生肖酒刚推出不久就开始下跌。我觉得兔年生肖酒也会先涨后跌，趋势没有变。”
据岳军回忆，去年胡帽刚上市时，市场批发价一度涨到近6000元/瓶，随后十多天迅速跌至4000元/瓶出头的价格。现在胡帽市场批发价3100元/瓶左右，回收价2950元/瓶。
值得注意的是，根据行业媒体的监测数据，土猫市场的批发价已经从1月6日的5500元/瓶降至4900元/瓶。
另一方面，今年以来，部分茅台酒产品的市场价格也有所回调。去年推出的超高端产品贵州茅台(某宝)，官方市场指导价4599元/瓶。上市之初最高价6000多元/瓶，但目前该产品的市场批发价一直低于市场指导价。岳军说：“2022年部分产品跌破发行价(指导价)，(我觉得未来)生肖和1499(飞天茅台)都破不了发行价。”
开启“元宇宙酒”赛道，与兔年生肖酒一起正式发布茅台数字世界APP。该APP可容纳100万人以第三人称视角同时观看，通过全息影像、表演、展示等方式详细了解贵州茅台生肖系列产品的特色，并欣赏线下发布会的舞蹈表演。
自去年丁雄军提出“五位一体营销法”以来，公司先后进行了一系列改革。“我茅台”上半年营收已增长86.42亿元，预计全年茅台冰淇淋营收将达到2.62亿元。茅台的“主动营销”在创收和品牌文化宣传方面成绩斐然。
自1月1日迅峰数字世界开放以来，《每日经济新闻》名记者作为用户有过这种体验。用户可以以第三人称的视角控制虚拟角色在场景中完成日常任务，如采摘高粱、寻找宝箱等。来获得相应的积分，可以兑换虚拟角色的服装。此外，用户还可以在市场上买到茅台、网易周边的产品。
从市场营销和品牌文化宣传的角度来看，迅峰的数字世界承担着与“我茅台”相同的部分功能。不同的是，迅风的数字世界被映射到了成毅、荣和、恒兴三大燃烧屋的虚拟世界。与《我茅台》相比，浔峰的数字世界是一个更加开放的元宇宙世界，用户可以通过游戏了解茅台世界。
白酒专家小近日在接受《每日经济新闻》采访时表示，“元宇宙酒”的活动模式不仅能大幅提升用户参与度和运营效率，还能获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以让参与者的触角更广，体验更深，从而带来更高的参与度和更积极的活动效果，让品牌互动更具科技感和观赏性。
据悉，茅台还在筹备“景讯家园”的建设，每个用户都可以根据自己的理想打造自己的生活空间。下一步，迅峰科技将基于用户需求、生产生活现实、产业发展需求，继续拓展迅峰数字世界的核心功能和交互场景，推动数字与现实融合的创新探索。
国家商业日报
