经济观察网曹燕/文跟你有什么Meta(事)？3354当地时间10月28日，脸书(FB。US)在“脸书连接2021”大会上正式将母公司更名为“Meta”。有网友在上面评论“你怎么了？”
元图标
Meta是“元宇宙”的前缀，意思是所有的事物都被包含和联系在一起。在脸书设想的“元宇宙”中，人们可以体验工作、学习、娱乐、购物和创造。
“超宇宙的决定性品质将是存在感，就像你和另一个人在一起，或者在另一个地方。真正与另一个人在一起的感觉是社交技术的终极梦想，这也是我们关注它的原因。”脸书首席执行官马克扎克伯格说。
此外，脸书将股票代码从“FB”改为“MVRS”，并于12月1日生效，进一步坚定了其押注“超宇宙”的决心。
同期，脸书发布了2021年第三季度财务报告。报告期内，虽然广告收入占总收入的比重(97.5%)依然压倒性，但其他收入同比增速高达1953354。这部分增长是由VR头显设备等“元宇宙”相关硬件推动的。
根据财务报告，该公司将在未来一年内花费约100亿美元来开发构建元宇宙所需的技术。在电话中，扎克伯格再次强调了建立“元宇宙”的愿景，但他也承认，“元宇宙”真正对公司的业绩做出了贡献，可能需要十年左右的时间才能看到。
截至28日美股收盘，脸书股价上涨1.51%，至316.92美元，最新市值8935.38亿美元。
改名“转运”？
当地时间10月26日，脸书公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，公司实现营收290.1亿美元，略低于市场预期的295亿美元。财报预测，该公司第四季度营收将在315亿美元至340亿美元之间。
预期收入差距主要是广告业务放缓，背后是苹果新政的影响。今年4月，苹果的IDFA(广告标识符)新政策生效，将IDFA从默认开启广告跟踪改为默认关闭。应用软件需要通过弹出窗口明确获得用户的许可，才能获得IDFA。
第三季度，脸书广告业务收入为282.76亿美元，同比增长33%。今年第一季度和第二季度，该公司的广告收入分别增长了46%和56%。
脸书第三季度收益收入
脸书表示，苹果的新隐私政策对其产生了负面影响，即应用程序必须获得明确许可，才能跟踪用户进行广告宣传。
事实上，脸书并不是唯一受苹果新政影响的公司。社交媒体Snap(SNAP。US)在第三季度财报中表示，苹果手机的隐私设置对其广告业务的影响超过了此前的预期。
与Snap类似，脸书的广告业务也依赖于手机用户信息。平台通过收集和分析用户数据，帮助品牌商向感兴趣的受众精准投放广告，从而推动流量转化。
《055-79000》杂志主编、胡晓数字商业学会联合创始人袁俊指出，IDFA可以帮助营销人员识别以设备为代表的用户，监测用户的真实数据，确认广告是否有效触达。一旦用户选择关闭，平台将无法获取数据，导致广告归属效果不佳，流量价值测算不准确。
除了苹果新政的影响，脸书今年也多次陷入负面舆论的漩涡。6月，欧盟和英国监管机构对脸书分类广告服务发起反垄断调查；9月，脸书前雇员弗朗西斯霍根(Francis Hogan)向《数字营销》曝光了数千页内部文件，指责该公司“将自身利益放在首位”。
袁俊认为，短期来看，监管审查和负面舆论会对脸书造成一定影响，但这不会动摇其根基，影响其商业模式。
“脸书改名和负面舆论关系不大。”营销专家空手指出，类似于谷歌母公司“Alphabet”的更名，但消费者心目中的搜索引擎品牌依然是谷歌。将脸书的母公司改为“Meta”对消费者的认知没有太大影响。
走向“超宇宙”
虽然广告业务增长放缓，但在第三季度财报中，包括Oculus等虚拟现实消费硬件在内的其他收入同比增长195%，至7.34亿美元。
这部分收入是脸书今年的重点。根据第三季度财务报告，脸书的总费用为185.87亿美元，比去年同期的134.3亿元人民币增长超过38.37%。其中，营收成本、研究支出、营销成本、行政支出等项目均有不同程度的提升。
脸书第三季度财务报告支出部分
财报还透露，公司今年在VR/AR部门的投资高达100亿美元，短期内这一投资还将继续。
值得注意的是，脸书计划将虚拟现实部门脸书现实实验室作为独立部门统计第四季度的财务报告，包括VR/AR相关的硬件、软件和内容。对此，有观点认为，脸书成立独立部门是为了将暂时不盈利的业务从主营广告业务中切割出来。
此前，扎克伯格表示，大约有1000万用户需要在一个平台上使用和购买VR内容，以支持开发者持续的R&D和盈利。在财报会议上，他承认对“超宇宙”的投资不能立即带来利润，预计这十年后会更像一个真实的商业故事。
“我们希望在未来十年，元宇宙将拥有10亿用户，数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”扎克伯格说。
电子游戏、电话会议、学习和健身是目前超宇宙的主要落地场景。8月，脸书推出了地平线工作室；远程VR办公应用；9月，脸书和雷朋共同开发了智能眼镜“故事”，双方希望它能为未来智能时尚的AR设备铺平道路。
北京大学新闻与传播学院教授胡勇在文章《华尔街日报》中指出，互联网的发展不是因为它连接了设备，而是因为它连接了人。数字接触应该补充人类互动，而不是取代它。
袁俊认为，从长远来看，脸书作为一个社交平台，将人们彼此联系起来。如果将现实生活场景映射到超宇宙的虚拟场景，脸书拥有天然“连接”人际关系的基因，因此有机会抢占超宇宙的赛道。
目前Meta官网列出的业务方向有VR、AR、智能眼镜。在官网首页，Meta强调了“连接”的力量，表示“我们与连接一起进化”。
Meta官方网站
“Metauniverse不会是一个一次性开放的单一技术，而是由许多不同的公司使用各种技术逐渐建立起来的生态系统。理想情况下，生态系统的这些不同部分将相互连接和互操作。”胡勇在前述文章中说。
