作者| |云
2021年10月底，脸书正式更名为Meta，meta-universe的概念从此从金融投机的热点变成了全球性的商业‘卓越学问’。先知旅行报注意到，同样从2021年下半年开始，在监管规范下，国内多家a股上市公司开始从数字代币之外的赛道切入，频繁披露与元宇宙和数字收藏相关的业务动向和新闻。除了娱乐公司，房地产、制造业和其他相关行业的公司也有涉足。
东方财富网数据显示，a股市场有113家公司新增了元宇宙概念，另有29家公司与数字收藏概念相关。先知旅行基于东方财富网和雪球平台的数据，梳理了14家既参与过元宇宙又参与过数字典藏的相关公司的玩法，既有天下秀、蓝色光标等营销赛道巨头，也有奥菲娱乐、汤姆猫等IP较重的玩家。
在国内对数字货币及相关交易进行强监管的情况下，虽然这些公司的规模和业绩各不相同，但当它们与元宇宙和数字收藏这两个新的时髦概念联系在一起时，股价波动往往随之而来。
从资本市场的反映来看，最先出现的元宇宙概念比数字馆藏刺激多了。2021年第四季度元宇宙概念爆发时，给14家公司带来了8.42%的平均涨幅。到2022年前两个季度数字收集平台推出时，14家公司的平均跌幅为0.32%。
但基于公开信息和各公司的业务布局，先知旅行发现，无论从哪个行业来看，上述上市公司的元宇宙和数字典藏的布局，最终都可以归为社交游戏赛道和品牌营销赛道的延伸。如果按照轨迹来划分这14家公司，“品牌营销元宇宙数字存储”和“社交游戏元宇宙数字存储”的风格可以得到投资者的青睐，平均涨幅分别为2.19%和37。
在过去的半年里，中国的参与者们似乎探索出了一条“国产超宇宙之路”。
01构建虚拟生态和博彩分销平台
1.世界展览
成立于2009年的‘红人新经济第一股’天下秀，在2020年网络名人经济爆发时借壳a股上市。是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司。
天下秀的元宇宙平台产品‘彩虹宇宙Honnverse’定位为泛娱乐虚拟生活社区。用户可以在各大应用商店下载应用，然后在社区定制3D虚拟形象，有虚拟的房子、商品和AI伙伴。该平台于2021年10月21日开放预订，28日数字物业限量发售。
2022年3月11日，天下秀宣布彩虹宇宙平台接入媒体数字收藏工具集——TopHolder(头号收藏者)，支持内容创作者注册上传社交平台原创图文作品，一键生成数字收藏。微博大V‘天才熊猫’的作品作为首批藏品之一推出，价格高达8888元。
彩虹宇宙和TopHolder上线后的5个交易日里，天下秀的股价分别变动了38.60%和5.95%。
《预言家旅行报》认为，虽然网络名人是利用经济形势起家的，但天下秀在元宇宙的布局上已经有了新的开始。在数字收藏交易的严格监管下，从零开始搭建平台抢占阵地，并通过微博推动发行工具的落地。虽然相关业务的盈利情况尚未披露，但在架构上与Meta非常相似，但在VR和ar设备的开发上还是空白。
2.蓝色光标
作为国内广告公关领域的老牌巨头，蓝色光标的元宇宙和数字收藏业务不仅在内部持续发展和孵化，还在外部赋能。
2021年10月22日，蓝色光标集团与阿里巴巴达摩院宣布达成战略合作，向d
同月，蓝标成立了蓝色宇宙数字技术有限公司，作为探索相关业务的‘主阵地’，并于2022年4月7日推出了MEME数字资产平台。目前已与阿里巴巴、网易传媒、百度西让、咪咕视频、昆仑链在Lacarra达成合作。
在关于蓝色宇宙和MEME数字资产平台的消息首次披露后的五个交易日内，蓝色光标的股价分别变动了7.39%和-17.14%。近半年来，东吴证券、天风证券、安信证券等机构发布元宇宙相关研究报告，给予蓝色光标买入评级。
先知旅行认为，蓝色光标集团在布局元宇宙和数字收藏平台生态的同时，更注重营销服务新概念的赋能作用。近日，蓝标与咪咕视频、MMA女子世界冠军张伟丽联合推出八款动态数码艺术收藏，并将其分为四个等级，绑定不同权益进行出售，在数码收藏营销领域进一步探索。
3.文哲互联网
在2022年2月22日发布的研报中，天风证券给予文哲互联买入评级，并提及其在业务层面的元宇宙产业相关布局。此后，华西证券在研报中进一步披露了文哲互联的AI智能、虚拟人IP和超空间业务。
从具体动作来看，文哲互联网在回复投资者提问时表示，其创新业务板块始于子公司杭文哲科技，目前孵化的两个虚拟数字人物'君若金'和'兰_兰'已在多个行业实现商业化，相关业务也与奥迪品牌和AVIC集团有合作。文哲互联网的数字收藏平台文哲塔米在iOS平台上线。目前上架的数字馆藏主要与传统文化IP创作相关。
在首次披露有关浙江互联网元宇宙和数字收藏业务的消息后的五个交易日内，公司股价分别发生了-6.11%和-20.14%的变动。目前公司是元宇宙行业委员会常务副主任单位。
先知旅行报认为，浙江互联网的元宇宙和数字收藏相关业务不仅服务于其主要的数字营销业务，而且从国资背景和各行业协会主要参与单位的身份来看，有着强大的背书，在合规性上有着显著的优势。
4.数字视频
数码视讯是一家上市公司，致力于视频技术的自主研发及其在各种视频相关行业的应用。2021年8月，提到其技术储备可以为构建元宇宙提供底层技术支持。
2022年2月，数字视频子公司快视听与中国军网联合推出2022元宇宙军营网春晚，搭建了平行空间和直播场景，为直播提供技术支持。在数字收藏方面，公司推出了东一元店平台。2021年9月，作为发行平台，推出《人民日报》推出的《一棵树的声音》原创专属音乐公益NFT集。
数字视频元宇宙和数字收藏业务相关消息首次披露后五个交易日内，公司股价分别变动7.13%和-17.73%。
先知旅行认为，数字视频的元宇宙和数字收藏相关业务是基于其技术储备的延伸，几项相关业务合作也使其后续发展值得期待。
5.杜挚股票
杜挚股份是一家上市公司，主要从事互联网媒体、数字营销等业务。其主要产品包括移动应用商店‘应用交换’，并与三七娱乐、腾讯游戏等游戏公司有联运和分销合作。
2022年1月，杜挚股份与国光电气合资成立广州杜挚宇宙科技有限公司，共同开发基于VR环境的社交游戏项目和数字艺术元宇宙社区项目。2月28日，该公司推出了艺术元宇宙社区' Meta Beyond '在字节跳动的内测下上线Pico应用商店，支持Android平台的移动设备，并将于未来在爱奇艺的Adventure VR上上线
先知旅行认为，杜挚股份的元宇宙和数字收藏相关业务以其数字营销业务为核心，其与互联网公司的长期合作及其游戏相关业务与元宇宙的概念密切相关。也是为数不多的基于VR技术平台开发元宇宙和数字收藏业务的企业。
灵活运用IP储备，开拓硬件市场
1.奥菲娱乐公司
奥菲娱乐专注于动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品和婴童用品的研发、生产和销售。拥有《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《镇魂街》等多项国内知名知识产权。
2021年9月，奥菲娱乐在回复投资者问询时表示，公司已投资多家VR产业相关公司，将选择合适的时机推进公司动画、影视及VR/AR设备和技术的协同应用。此后并未透露与构建更加多元的宇宙平台相关的布局。此后，奥菲娱乐陆续宣布旗下IP与蚂蚁链、鲸探、马鲁卡等平台及相关数字典藏的合作。
在关于奥菲娱乐的元宇宙和数字收藏业务的消息首次披露后，该公司的股价在五个交易日内上涨了12.55%。
先知旅报认为，奥菲娱乐在拥有庞大知名IP储备的前提下，以合作的方式布局硬件研发，并以轻资产投入进一步寻求在超空间和数字收藏场景中的IP变现能力，值得同赛道玩家借鉴。
2.袁隆雅图
龙源雅图的主要业务包括礼品生产和开发、数字营销服务和新媒体营销服务。今年作为冰墩码头的供应商，受到资本市场的广泛关注，一年来涨停14次。
2021年12月，公司首次披露与元宇宙相关的业务处于布局讨论阶段。同时特别提到了‘在文化酒领域深入研究数字酒证等产品的可行性’。2022年1月4日，龙源雅图在书图陶拍平台推出《神兽与武昌》NFT作品集。目前，已设立全资子公司龙源宇宙作为元宇宙相关业务的运营实体。
龙源雅图袁宇宇宙和数字收藏业务相关消息披露后五个交易日内，公司股价分别变动3.87%和21.31%。
《先知旅行报》认为，元隆雅图在过去的一年里，借冬奥会之机获得了不少关注，在资本市场的表现也极为突出。然而，Meta Universe和数字收藏的业务作为葡萄酒行业的一种新形式的礼品和增量业务，能否为公司提供新的增长动力，还有待观察。
3.金运激光
金运激光主要制造高端数码激光设备。2020年收购IP站母公司娃娃一号(武汉)科技有限公司后，纳入IP衍生品运营。
2021年7月，IP站在全渠道推出NFT盲盒潮玩。消费者购买盲盒后，可以下载IP站APP获取虚拟映射和唯一编号，在APP中构建自己的数字生态进行展示和社交。
龙源雅图宇宙及数字收藏业务相关消息披露后五个交易日内，公司股价变动2.16%。
先知旅行报认为，缙云激光作为跨界进入潮玩领域的制造业上市公司，以较低的入场成本同时参与了元宇宙和盲盒，带来了营收和估值的双重回报，上演了一场‘小而广’的好戏。
深挖IP价值，寻求平台合作
1.汤姆猫
2021年7月，金科文化将公司证券简称变更为'汤姆猫'公司名称变更为'浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司'公司主营业务为移动互联网文化产业业务，以‘会说话的汤姆猫家族’IP为核心开展线上线下业务。
汤姆猫是国内较早参与超宇宙产业的公司之一。2021年6月，在回应投资者的问题时，它表示，Be
先知旅业认为，金科文化在汤姆猫IP成功后，全面转型IP开发相关业务，布局元宇宙较早，近期与华为达成合作，推出其能源模式AITO，但押注单一IP风险较大，近年业绩波动较大，未来发展前景有待观察。
2.中文在线
中文在线是一家提供数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务的上市公司。旗下拥有17K小说网、四月天小说网、唐源创作、张莞书店等原创平台，拥有百万IP、创作者、版权代理资源。
自2021年10月以来，中文在线多次披露超空间相关业务进展。11月，它申请了几个与元宇宙相关的商标，并发起了‘中国元宇宙全球征文大赛’。2022年5月，中文在线披露了与腾讯、百度的合作。目前已建成自己的‘长安链’，并于5月29日推出数字馆藏平台‘第五界’，发布基于腾讯‘知心链’的数字馆藏。
数字视频元宇宙和数字收藏业务相关消息披露后五个交易日内，公司股价分别变动37.25%和-3.64%。
先知旅行认为，虽然中文在线的元宇宙业务概念进展已多次披露，但公司目前的主要布局仍围绕其版权储备。在股价连续几轮大涨的情况下，后续相关营收能否支撑估值值得关注。
3.星辉娱乐
星辉娱乐的主要业务包括游戏、足球俱乐部和玩具，拥有《超市大亨》、《三国群英传》等游戏产品，以及著名足球运动员武磊效力的西甲俱乐部西班牙。该公司的元宇宙和数字收藏相关业务也围绕这个俱乐部。
2021年10月，星辉娱乐宣布由西班牙俱乐部及其官方赞助商BITCI推出的鹦鹉加密货币可以在BITCI平台上流通，首批以0.1欧元的价格发行的2000万枚加密货币已经售罄。与西班牙俱乐部相关的NFT产品也在世界各地的NFT社区Fayre出售给世界各地的球迷。
关于星辉娱乐元宇宙和数字收藏业务的消息披露后的五个交易日内，公司股价变动-0.97%。
《预言家旅行报》认为，星辉娱乐利用武磊和西班牙俱乐部的知名度，在海外发行数字货币和数字收藏品，在游戏业务上没有进行相关延伸。虽然在一定程度上规避了监管风险，但仍有继续拓展元宇宙相关业务的空间。
04跳出商业壁垒，尝试新业态。
1.风语建筑
风雨竹是一家数字体验服务商，运用CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大数据可视化等技术，在政务服务、城市文化体验、数字展示、文化旅游、广电MCN、新零售体验、数字艺术消费等领域开展业务，主要为各大展馆提供展示设计和实施服务。
2021年12月以来，东吴证券、郭盛证券相继发布研报，维持风雨竹买入评级。该研究报告提到了公司对元宇宙相关技术的研发布局，郭盛证券将其称为元宇宙的“建设团队”。2022年1月，风雨竹宣布将在百度西让元宇宙平台建设元宇宙数字艺术博物馆，面向全球创作者招标，这是国内首次元宇宙虚拟建筑设计招标活动。
于风朱元宇宙和数字收藏业务相关消息披露后五个交易日内，公司股价分别变动8.98%和-15.21%。
先知友宝认为，风雨竹作为有相关技术积累的上市公司，在元宇宙的相关技术输出上略显保守，仍有进一步发展的可能。
2.新湖宝藏
新湖宝主要从事房地产开发、投资、商贸等。2021年12月，披露了子公司弘东科技
先知旅行认为，新湖宝作为房地产企业，与元宇宙、数字收藏等概念关联度较低。目前只是以投资的形式试水，对公司整体业务发展影响不大。
3.日船文化
日船文化主要从事手机游戏的研发、发行、代理和运营、图书出版发行、教育服务等业务，产品包括《苍之纪元》、《五虎将》等游戏，以及湘潭源信高中、《国战来了》等教育相关行业。2021年12月，日船文化披露其控股的广州有爱网络科技有限公司的虚拟主播业务，共4人，并持续招聘相关人才。在天舟文化元华宇和数字收藏业务相关消息披露后的五个交易日内，公司股价变动幅度为-9.50%。
先知旅行报认为，日船文化在现有教育和游戏相关业务积累的条件下，有进一步发展元宇宙和数字馆藏布局的可能性，未来发展态势如何有待观察。
05
从数据来看，目前国内已有100多家a股上市公司布局了元宇宙，近30家公司加入了数字收藏概念，行业内分布广泛。但不同公司的具体布局深度和投资程度存在显著差异，数字收藏带来的股价刺激往往不如元宇宙概念来得猛烈。最近市场情绪逐渐趋于理性。
但多位从业者向先知旅行表示，鉴于国内对数字货币相关交易的高压监管，以及元宇宙概念与游戏、社交行业的强关联，数字收藏发行在品牌营销和IP变现方面潜力巨大，两者之间存在相互转化和赋能，因此各大公司势必也只能在这两个方向上走上一条“国产元宇宙”之路。
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