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边肖：记得要集中注意力。
来源：新闻资讯
原标题：数字营销新玩法？耐克赢得品牌NFT销售冠军
2021年的NFT热席卷全球，吸引了众多行业的目光。传统品牌加入该领域成为一种狂热现象。
除了购买风靡全球的NFT系列(如BAYC或Cryptopunks)，许多传统品牌还通过发行自己的NFT产品深度参与生态系统。
创立自己的NFT可以为公司带来新闻价值，耐克、阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼等品牌也经常通过这种方式出现在加密头条中。
耐克赢得品牌NFT销售冠军
根据Dune Analytics的最新数据，在以太坊经销NFT系列的所有品牌中，耐克以1.8527亿美元的总收入排名第一。
耐克在NFT的首次销售收入为9310万美元，版税收入为9217万美元。
时尚品牌杜嘉班纳(Dolce & gabbana)排名第二，总收入为2565万美元。蒂芙尼的NFT系列以1262万美元的收入排名第三。
继《蒂芙尼》之后，古驰从《NFT》中赚了1156万美元。它在NFT收集的二手交易超过3100万美元。
虽然耐克的主要竞争对手阿迪达斯的收入只有1094万美元，但其NFT系列在二级市场的表现要好得多。“Adidas Originals into the元宇宙”系列授予所有者全年的Adidas产品独家使用权，在二级市场上的交易超过51000笔，成交额为1.7565亿美元。
百威啤酒、时代杂志和百威啤酒的NFT系列分别赚了588万美元、460万美元和400万美元。
品牌已经试水NFT数字营销。
可口可乐公司今年早些时候推出了名为可口可乐友谊盒的NFT设备，玩家可以在分散的地方使用。
设备包括四个罕见的单版动态NFT:金属红色气泡外套，友谊卡，声音可视化仪和复古冰箱。还有一个隐藏的彩蛋，在玩家赢得拍卖并打开可口可乐友谊奖杯盒子后才显露出来。
这些NFT都与可口可乐历史上的特殊产品有关。比如友谊卡是仿照40年代的可口可乐游戏卡设计的，复古冰箱是仿照1956年的老式自动售货机重新设计的，金属红色泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧送货制服。对于可口可乐的粉丝来说，这些都是不可抗拒的诱惑。
奢侈品牌博柏利与一家初创游戏公司合作，在游戏中打造服装道具NFT。
该品牌甚至开发了一款手机游戏《Louis：The Game》来纪念其成立200周年。
一向以飞行推销员自居的麦当劳，为庆祝进入中国内地市场31周年和上海新总部大楼正式启用，推出NFT作品《巨无霸魔方》，引发众多网友围观和讨论。
汽车品牌也不甘落后。为了庆祝日产GT-R Nismo特别版的发布，日产制作了GT-R NFT数码艺术品进行拍卖。
此外，知名品牌如纪梵希、奔驰、奥迪、保时捷、奥利奥、普拉达等都尝试过NFT，NFT带来的全新玩法和流量成为目前最火的营销方式。
为什么NFT成为数字营销的新游戏？
NFT概念伴随着交通而来。
在当前的NFT浪潮下，任何触及NFT概念的东西都会迅速传播开来。
一个品牌怎么能错过这样的营销机会呢？只需要一点点的努力和花费，就能创造出比传统营销更有效的传播渠道。
“一切都可以是NFT”，NFT成功吸引了大众的眼球，品牌的NFT探索也将消费者对品牌的关注提升到一个新的层次和高度。
赋予品牌或产品稀缺性
稀缺性可以提升品牌或产品的价值。比如奢侈品牌推出的限量产品，往往会受到收藏者的追捧。
现在NFT也能提供这种价值。NFT有着独一无二的独特标识，这使得品牌在引入NFT的概念后，具有了NFT固有的稀缺性。这样的稀缺性也吸引了无数收藏者的目光。
提供独特的社交体验
因为NFT是数字资产，这意味着NFT营销大多是虚拟体验，这将在品牌和消费者之间产生更大的粘性，品牌将能够提供新颖独特的社交体验。
因此，在NFT营销策划中，必须有清晰的、可操作的社交玩法来扩大共识。
总结
目前，NFT数字营销仍处于起步阶段，但随着更多品牌的加入，相信NFT将成为数字营销的新趋势。
在未来，NFT营销可能会在品牌和用户的关系、共创、共生和权利管理方面发挥意想不到的作用。NFT将是品牌未来开启数字营销的一把钥匙。
