2021年，“超宇宙”概念被成功引爆。
从科技界到影视圈，从家装行业到餐饮业，都充满了“元宇宙”的影子。
然而，什么是超宇宙？
孙瑜|文，某餐饮企业老板
品牌忙着“进入宇宙”
也不是一天两天了。
据天眼调查，2021年，国内名称中带有“元宇宙”的商标申请量已经超过12000件。2022年，不到50天过去了，国内名字中包含“超宇宙”的商业应用已经超过2000个。
进入元宇宙的品牌可以说是各有各的玩法。
日前，凉茶王老吉申请注册了“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32-啤酒及饮料”。
就在商标申请的前几天，王老吉在阿里在线公开拍卖了一幅首次出现的数字艺术作品《百家合》。这意味着王老吉正式进入“元宇宙”世界，成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。
同样，营销中的元宇宙组合也必然会提到乃雪的茶。在庆祝品牌成立6周年之际，乃雪的茶一口气赶上了元宇宙、盲盒、万超、NFT四大奥特莱斯。
乃雪的茶官首次公布了品牌大使“乃雪少女NAYUKI”，是一个穿着绿色衣服，长着绿色眼睛的虚拟少女形象；而限量300册的《奈雪少女娜基莉》NFT盲盒的发售，也代表着奈雪开始探索元宇宙。
借助这波营销，奈雪在72小时内达到了1.9亿GMV。
此外，还有五芳斋申请“五芳斋”商标；双汇申请了“原始宇宙”商标。蜜雪冰城去年申请注册了“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”等商标；不久前，麦当劳在当地时间2月4日向美国专利商标局提交了10项商标申请，还将其麦卡菲品牌纳入了Metauniverse的商标申请中.
“不可理解”的超宇宙
餐饮的意义是什么？
虽然每个行业都在炒作“元宇宙”这个概念，但真正了解“元宇宙”的餐饮人又有多少呢？
为此我对身边的餐饮大佬做了一番调查，得到的答案是：听说过但不了解，也不知道元宇宙和餐饮有什么关系。
一个连概念都不懂的新词汇，为什么会吸引餐饮人争相报名？
一方面是抱着“赌徒心态”申请，期待中彩票。
竞争申请超宇宙相关商标成功几率大吗？带着好奇的心，内神君咨询了北京康达律师事务所高级合伙人、《餐饮法务官》创始人侯启峰。
他认为餐饮不太可能会申请与元宇宙相关的注册商标。目前从其他行业来看，如李申请的元宇宙商标，状态已变为“等待驳回和复审”；网易云音乐申请元宇宙商标也被驳回。
侯律师补充道，“一旦获得，自然对餐饮品牌有很大的价值，因为一个热点概念的赋能，一定会为品牌的认知和传播建立更高的地位。如果一家餐厅取名为‘奥运会’(当然这是不可能的)，名字会很响亮。”
“但现在品牌还是比较火，还有运气。而且即使得不到，也很可能成为加盟的吸引点。这也是快招公司赚快钱，用熟悉的套路收获一波的常用伎俩。”
另一方面，积极制造话题吸引乘客。
比如冬奥会刚拿下一个“冰敦敦”，最近乐乐茶迅速申请了“糖橙敦敦敦”，让很多品牌企业抓住了“冰敦敦敦”的火热形象，并将这一元素加入到食品造型和营销玩法中，成功吸引了一批消费者的眼球。
第二，赋能营销，助力品牌。从奈雪和王老吉向元宇宙借钱的营销事件中，插入了“元宇宙”这个火热的概念。在短期内，这将有营销v
以新茶为例，新茶赛道面临着增速逐年下滑的趋势。随着赛道不断饱和，竞争加剧，产品同质化严重，即使是头部品牌也难免业绩下滑。而一场完美的营销融入到火爆的概念中，一定程度上为品牌增加了新的内容，新颖的玩法也能俘获年轻消费者的心。
但是，对于餐饮品牌来说，营销终究是企业发展的一部分。当品牌蹭热度，完成营销，获得一批利益后，这波热度可能会逐渐消失，所以对品牌的吸引力不会很大。
总结
关于餐饮进入元宇宙，餐饮人基本持两种态度。
一个是积极的“值得一试”。毕竟“元宇宙”是目前最热门的资本领域。如果能抓住这个概念，或许能从另一个途径提升资本市场的估值。也有人认为，一个品牌申请注册元宇宙商标，可能也是对自己品牌的一种保护，是对品牌知识产权的保护。
另一种观点认为，这是一场“纯粹的闹剧”。“事实上，这是一个热点，没有任何意义。这是一种“玩弄概念和手法”。谁先想出来，谁就可能先享受这个流量，这是一种炒作、吸粉、获取流量的手段。中国食品行业分析师朱说。
你认为呢？
