自从元宇宙被写入政府工作报告后，逐渐扩散到很多领域，如电子商务、娱乐、教育、医疗、工业、旅游等。咖啡行业不可避免地受到超宇宙的影响。根据现有的数据，无论是元宇宙还是咖啡，未来的市场规模和潜力都是万亿级的。我们从以下咖啡品牌的布局来探究一下，“元宇宙咖啡”是否能达到1/12的效果？
星巴克奥德赛项目
2022年9月，星巴克与Polygon合作推出数字第三空间Starbucks Odyssey，连接星巴克会员和合作伙伴。与物化的第三空间不同，这个以咖啡为中心，延伸到多个领域的虚拟数字社区，契合了虚拟货币、区域连锁等一系列元素，深受当代年轻人的喜爱。
简单来说，可以理解为星巴克打造了一个数字私域社区，将传统的会员积分与数字收藏邮票相结合，变成了区块链的数字资产。当用户从星巴克购买新的数字收藏时，他们可以访问星巴克的数字社区，并成为社区的参与者。成为数字社区玩家后，可以做任务增加自己的玩家价值，从而获得背后的收益和体验，而这个过程就是一个共创共建的过程。
霍华德舒尔茨说，虽然他不是“数码土著”，但他一直在研究NFT。他还说，“如果你看看那些试图创建数字NFT平台和业务的公司、品牌、名人和有影响力的人，我想不出有谁比星巴克更适合推出NFT。”
霍华德舒尔茨说，虽然他不是“数码土著”，但他一直在研究NFT。他还说，“如果你看看那些试图创建数字NFT平台和业务的公司、品牌、名人和有影响力的人，我想不出有谁比星巴克更适合推出NFT。”
从星巴克的布局可以看出，它并没有像其他品牌那样仅仅在营销或产品层面行动，而是真正从组织架构入手，从底层开始构建基于区块链的品牌元宇宙星球，足以证明其野心。
雀巢推出虚拟偶像宣传片。
虚拟偶像代言离不开技术的发展。近年来，语音和歌唱合成软件的普及以及引擎技术的兴起，使得虚拟偶像制作更加方便，渲染更加逼真。
2021年5月，雀巢咖啡推出了宣传片《Re/Imagine》，片中女主角佐伊其实是雀巢最初打造的虚拟偶像代言人。
佐伊的制作从真人拍摄开始，然后用动作捕捉技术完美捕捉每一个细致的动作和表情，从而呈现出这个颠覆所有人想象的栩栩如生的佐伊。
E.r和九色鹿创造虚拟空间
E.R COFFEE ROASTERS创立于2013年，是一个源自澳大利亚悉尼的咖啡西餐品牌。自开业以来一直很受欢迎。
此次与九色鹿文创合作，其独家数码系列新潮咖啡将在九色鹿文创元宇宙的货架上展示。九色鹿文创玩家可以进行购买。购买虚拟产品后会成为会员，有通行证。之后，他们可以先在咖啡空间浏览咖啡信息，与世界各地的咖啡爱好者建立联系，获取e.R门店的活动信息，在线下门店购买实体新潮咖啡。E.R COFFEE ROASTERS入驻九色鲁文创元宇宙，是一次生命产业与元宇宙科技的对接与融合，借助互联网技术，通过与实体经济产品的升级与融合，推动虚拟空间的发展。
y的第一个体验店店长“本”
2022年3月，广州首家“超宇宙”咖啡馆“YMeta Coffee”在海珠区揭牌。据悉，这家咖啡馆是集虚拟人互动为一体的线下体验咖啡馆，也是真正的互联网虚拟生活工作室YMeta Studio。
“YMeta Studio”基于虚拟人数字资产和虚拟直播技术的应用，专注于虚拟人交互场景的实现，满足虚拟直播、虚拟表演等各种虚拟人交互需求，致力于为元宇宙世界提供更丰富的娱乐体验。并打造“YMeta Coffee”首位体验店经理“Ben”。
“本”是以永生动漫董事长兼总裁顾犇为原型的虚拟替身一对一的复制品。表演舞台连接虚拟与现实，带来全新震撼的视觉体验，实现虚拟人与真人的“跨次元”互动。可见，在虚拟人行业的新风口，YMeta Studio强势进入“元宇宙”赛道，“技术含量”共同赋能战略布局。
米谷咖啡线上线下布局
咪咕咖啡带来的“元宇宙咖啡”模式，比单一的品牌推广更有意思。最直接的影响就是通过线上线下的双重布局，将虚拟科技与咖啡馆完美融合，创造出更华丽的场景，实现感官体验的进化。
在线下，咪咕咖啡已入驻Metaspace。用户可以在袁宇咖啡馆购买米谷咖啡相关产品，在音乐节、双十二、世界杯冠军之夜等主题日，空间俱乐部还会发放主题日宝箱，通过宝箱可以领取米谷咖啡的饮品券。
线下，米米在北京西单、成都娇子大道、南京游戏谷三个米米新商业体验馆举办专场演出，并在现场特别设计了VR设备体验环节，粉丝可以进入虚拟空间体验嘉宾表演。此外，咪咕咖啡全新的商业体验馆也致力于尝试结合5G AR技术，试图通过现代科技的加持，让咖啡生活更加丰富和自由。
目前看来，带有异味的咖啡显然已经通过了市场的考验。它不仅带来了全新的消费体验，还带来了一种可感知、可链接、可创造的元宇宙社交。这不仅是对Z世代消费群体的定向攻击，更是通过咖啡将科技与社交相结合，有效带动消费者的创造和自我交流。
