记者|黄伟
编辑|卢苏秦
德勤德勤咨询公司最新发布的《2022年瑞士钟表行业研究报告》显示，57%的品牌高管表示，他们正计划在2023年为品牌手表匹配一款NFT产品或复制品，用于产品认证或作为虚拟元宇宙中手表收藏家的数字配件。德勤在这项调查中在线采访了70名瑞士钟表业高管。
NFT，即“非同质令牌”，是在区块链注册的唯一数字证书，用于记录艺术品、收藏品等资产的所有权。NFT是独一无二的、不可替代的、不可分割的。自2021年以来，NFT的概念已被奢侈品公司积极应用于数字营销和推广、奢侈品的真实性认证、供应链的可追溯性以及虚拟数字商品。
与2021年大多数从业者都在观望不同，2022年更多的高级制表品牌积极拥抱超宇宙和NFT的概念，为行业带来了一些新的玩法和创新发展的可能性。
从NFT的特点出发，截至2022年10月，很多手表品牌发布的NFT都聚焦于数字证书的特点。
例如，2022年3月，意大利珠宝和手表品牌宝格丽(Bulgari Bvlgari)发布了纪念款Octofini SSIMO超薄手表，限量发行10枚，每枚都配有独特的NFT数字证书，以识别真伪。
值得注意的是，高端制表品牌在发布限量版腕表或最新联名限量版腕表时，通常会颁发NFT数字证书。由于产量有限，这些手表拥有众多追随者，因此在市场上更具收藏和投资潜力。奢侈品的稀缺性符合NFT基于区块链的独特属性，作为营销推广中的噱头更能引起讨论和关注。
因此，NFT数字认证在手表拍卖市场上也被积极采用。自2022年以来，世界各地许多重要的手表拍卖都采用NFT作为单个批次的数字凭证。
在2022年初举行的三场苏富比春季拍卖会上，已故瑞士制表商热拉尔德尊达表尊达的100份设计手稿被拍卖。所有这些作品都附有NFT数字版本和NFT数字证书，包括爱彼皇家橡树手表原型设计的水彩手稿。
藏家之所以通过拍卖行购买二手手表，很大一部分是基于对平台鉴定资质的认可。任何藏品在区块链上绑定某种NFT非同质令牌后，更有助于藏家追溯这块手表的来源，鉴别其真伪，这也是拍卖行加强品牌力的一种方式。
NFT的独特性使其具有相同的收藏属性，因此一些手表品牌专注于在虚拟的元宇宙中开发NFT手表或NFT艺术收藏，并加强其在元宇宙中的品牌力。
2022年，IWC国际腕表通过各种渠道，包括Geneva Watch和Miracle Advanced Watch展览，展示了1868件非同质数字艺术令牌，即NFT艺术作品。收到这些作品的消费者主要是IWC国际手表pilot系列手表的购买者。
事实上，高级制表品牌在NFT领域正在尝试的方向也符合当前消费者的偏好。
在采访了包括中国、中国、香港、美国和英国在内的9个手表市场的5579名消费者后，德勤发现40%的消费者对NFT数字作品感兴趣。其中，mainland China的消费者对手表品牌推出的NFT产品极为感兴趣，mainland China超过80%的受访者非常感兴趣，阿联酋国家也有76%的消费者表现出浓厚的兴趣。
在对NFT感兴趣的手表消费者中，60%的受访者将投资视为购买NFT系列的最大动机，超过40%的受访者购买手表NFT产品用于虚拟世界。
基于上述发现，德勤咨询公司认为，在未来12个月内，“随着全球许多地区的通胀压力上升，或许最实惠的进入高端手表领域的方式是为个人元宇宙化身配备最新的虚拟奢侈时计。同时，数字资产的投资或投机潜力仍然很有吸引力。”
