来源|小撒律师
作者|小飒法律团队
最近，在许多中心化平台深陷雷爆危险的时刻，密码资产圈一片低迷。令人惊讶的是，特朗普这位在大洋彼岸沉默了很久的前总统，却用自己的努力为这一秘密资产注入了一剂强心剂。但是好景不长。川普NFT在上线的短暂狂欢后开始迅速衰落。12月21日的数据显示，其楼面价已降至约0.21 ETH，跌幅达74%，而日均交易量下降57%，至约83.6万美元。
在价值下降的同时，川普NFT系列中隐藏的问题最近也暴露出来。首先是不透明的售卖方式：全系列有4.5万个NFT，但项目组将其中1000个稀有度高的“拦截”进了钱包，没有公开。其次是版权问题。特朗普NFT在出售过程中使用了一些没有自己版权的图片，导致该项目发布后出现“抄袭”危机。
今天撒姐的团队就利用特伦托NFT项目，给大家讲解一下NFT项目个人ip分发和运营过程中需要注意的问题。
第一，个人IP需要长期的价值建设。
利用个人IP发行NFT并不是什么新鲜事。远非如此，作为NFT早期发展的成功项目，NBA NFT项目是锚定个人IP的典型项目。其实这是一种新兴的粉丝经济和名人流量变现方式。而纯个人IP项目，其实在市场上相对较少。一方面是因为个人IP在商业变现过程中存在风险。虽然可以凭借名人光环在短时间内卖货，但过于直接的流量变现容易招致“吃相难看”的诟病；另一方面，虚拟资产还没有走出低谷。即使是世界范围内的名人川普，凭借其强大的个人品牌和高话题度，也忍不住短时间抬高项目价值，项目整体价格必然下跌。
实际上，川普NFT项目并不是“无所事事”。从宣传文案来看，购买川普NFT后，可以通过抽奖获得各种增值服务，比如与前总统本人的视频会议、高尔夫预约、慈善晚宴等等。但这一系列的活动，一方面是不稳定的：只能通过不一定公平的抽奖获得；另一方面，即使是已经兑现的增值服务，也没有那么“名副其实”，有夸大宣传之嫌(比如承诺的线上见面，实际上是群见面，伤了满心欢喜以为可以一对一线上聊天的粉丝的心)。所以，目前来看，单靠一个名人的流量，不足以支撑一个NFT项目的长期发展，也无法建立一个足够活跃的社区。
事实上，NFT暴涨暴跌的问题其实并不少见，这是密码资产圈的通病。撒姐团队建议，个人IP在运营NFT项目的过程中，要注重多维度价值的构建。它不仅需要把握自身吸引力的核心价值，还需要为持有NFT的用户创造长期价值。消费者在购买NFT时也要明确自己的风险，做到理性消费，防范过度投资带来的损失。
第二，个人IP项目需要合规。
从特朗普的经历来看，个人IP必须合规，尤其是在知识产权方面。撒姐的团队服务过娱乐圈相关的公司，深知塑造个人IP的不易，需要付出很多心血才能维持长久的生意。做一个公众人物可以给你带来很多名利，但同时你也会把自己的一言一行，一举一动都放在公众的放大镜下。道德瑕疵已经是重大公关事件，侵权违约会导致个人IP价值严重受损。
在川普公布的项目中，眼尖的人发现，其中一个NFT似乎直接移植了某零售巨头的服装照片，通过“粗糙”的PS技术，将前总统的头像“种”在了原模特照片上。
还有一张飞行员NFT的图片，发现是直接来自美国著名的素材网站Shutterstock。这就引出了一个问题。如果素材需要付费，那么川普项目方在支付了相应的版权费用后，是否投了NFT？
撒姐团队建议，有个人IP的NFT项目运营一定要如履薄冰，NFT项目本身的价值和变现能力很大程度上取决于市场认可度和消费者的个人判断。2021年某知名艺人负面新闻引发的NFT项目价格雪崩的悲剧仍历历在目，个人IP需谨慎处理。换句话说，在操作单个NFT项目的过程中，不仅需要有商业运营团队的帮助，还需要有法律团队来确保公众人物的合规性，防止可能的法律风险演变为公关危机。
关于被愤怒指责的川普NFT项目运营商“暗箱操作”，秘密截获1000份高稀有度NFT的事件。首先给出结论：如果在用户协议和公告文案中没有事先约定完全公开发行，那么这种“截留”不构成违约。
事实上，这种做法不仅在NFT项目中屡见不鲜，在传统的商业销售行业中也不是新闻。常年玩鞋和盲盒的朋友一定知道，官员在出售一些限量商品时，保留一定数量的商品是非常普遍的做法，很少有限量商品能够完全公开透明地出售。至于这种做法是否构成法律上的违约或侵权，还要看项目方与客户达成的协议和宣传文案的具体条款。如果在项目的用户协议和对外宣传中没有明确说明项目方将对外销售全部NFT或者有类似的非自留条款，且部分NFT(商品)的保留不影响消费者权益的实现，那么这种做法不属于违约或侵权，而只是道德上应受谴责的做法。
当然，NFT行业不透明的情况是普遍的，一些负面新闻在国内和海外项目中爆发。国内一个典型的例子就是盲盒游戏存在一些不透明的操作：部分项目发行人未能履行公布的稀有藏品中标率，由于普通用户难以核实，大部分问题只能归咎于自身运气不好。这种虚假中标率的行为在法律上属于“欺诈订立的合同”，被欺诈方(消费者)有权解除合同。发现发行人虚假中标率后，可以请求法院解除合同，返还自己支付的合同款。再者，甚至可以按照《消费者保护法》主张大额惩罚性赔偿。
姐姐姐姐的团队建议，在运营NFT项目时，为了获得长期的社区支持和变现能力，项目运营者必须保持一颗真诚的初心，长期为用户创造价值。对于依靠个人IP的项目，公众人物需要把支持者放在第一位。不诚实的商业行为可能不违法，但如果没有每个人的支持，项目不可能走得很远。
写在最后
IP的个人项目还在实验期。大洋彼岸的前总统既给我们开路，又给我们踩雷。从某种意义上说，他可以说是一个不可忽视的行业先驱。然而，川普NFT项目短暂的“昙花一现”并不会改变加密资产进入寒冬的现状。
从国内来看，NFT的发展趋势是将其作为中国文化数字化战略的重要工具。也就是说，NFT将成为一种没有金融属性的数字艺术品，为人们提供艺术欣赏、艺术收藏等价值和功能。去金融化并不意味着以后不会有合法的二级交易平台。事实上，一些地方政府已经在这方面不断努力，目的是打造一个合法合规、严控投机的交易平台。在国际上，目前NFT的发展仍处于动荡和低谷，仍处于开发其他商业价值的阶段。未来的NFT可能会以身份认证、游戏道具、权益证书等产品的形式出现，而不仅仅是一件数字艺术品。总的来说，2023年将是加密资产继续建设的一年，也是Web3 builder任重道远的一年。保持长期积极的心态比赢得短暂的胜利更重要。
结束。
