据上游消息，2022年FIFA世界杯卡塔尔2022决赛，梅西领衔的阿根廷击败卫冕冠军法国，获得队史第三座世界杯。除了在赛场上的成就，梅西的商业价值也在2022年卡塔尔世界杯上得到了展现。
值得一提的是，梅西带领阿根廷夺冠的背后，其商业帝国不容小觑。目前，“梅老板”的商业帝国已覆盖房地产、体育、服装、科技、NFT等领域。世界杯夺冠后，梅老板会再把手伸向哪个行业？
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一年1.2亿美元。
在效力巴塞罗那的17年间，梅西完成了778次出场，672个进球和305次助攻，帮助巴塞罗那赢得了35个冠军，包括4个欧冠冠军和10个西甲冠军，而他个人则获得了6个金球奖，6个世界足球教师，6个欧洲金靴，2个欧足联年度最佳球员和8个西甲金靴。
今年10月，《福布斯》杂志公布了2022年足球运动员收入排行榜，梅西以1.2亿美元位列第二。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，业务收入为5500万美元。根据《福布斯》的报道，梅西2021年的代言费用为3500万美元。
梅西的主要收入包括三部分：球员工资、奖金、肖像权分成等常规的“足球收入”；品牌代言收入；投资收益。根据《福布斯》公布的运动员年收入排行榜，从2021年5月到2022年5月，梅西总收入共计1.3亿美元，高居榜首。
据悉，在梅西的整个职业生涯中，他的总收入预计将超过十亿美元，在足球界仅次于c罗。2018年是梅西身价最高的一年，当时他身价1.8亿欧元(约合1.9亿美元)，效力于巴塞罗那俱乐部。2022年，梅西的身价为5000万欧元(约合5314万美元)。因为年龄和职业前景，他的身价比巅峰时期下降的更多。
资料显示，“挪威魔人”哈兰德在当今足坛身价最高，达到1.7亿欧元(约合1.8亿美元)，法国国脚姆巴佩以1.6亿欧元(约合1.7亿美元)的身价位居第二。
在世界杯开始之前，很多品牌都已经瞄准了梅西和阿根廷国家队，希望借助梅西的个人影响力或者阿根廷在世界杯期间的影响力来造势，提升自己的影响力。
除了品牌布局，梅西的影响力也引起了沙特的关注。据俄罗斯塔斯社报道，沙特有意申办2030年世界杯。今年5月，梅西与沙特官员签署合作协议，成为沙特旅游推广大使。按照英国《每日电讯报》的说法，这份合同可能高达每年2500万英镑。
梅西百货的商业影响力有多大，从阿根廷媒体《民族报》的一则新闻就能看出来。据报道，由于阿根廷在世界杯小组赛首轮失利，可能会提前出局，预计将为品牌带来数百万美元的收入。如果这些品牌提前终止与梅西的商业合同，梅西将损失数千万美元的收入。
足球界第一个带货的人
世界杯期间，梅西相关周边产品的销售业绩让他成为“足坛带货第一人”。
阿根廷夺冠后，球迷开始期待阿迪达斯三星球衣。
近日，根据足球装备网站FootyHeadlines的消息，阿迪达斯将在阿根廷夺冠后发布“阿根廷2022-2023三星球衣”。
据悉，这款三星球衣尚未正式发售。但是阿迪达斯为了庆祝阿根廷夺冠，连夜换上了一件阿根廷主题的冠军三星纪念短袖t恤，售价299元。这款t恤于12月19日正式登陆阿迪达斯天猫旗舰店。截至记者发稿时，这款上架不到24小时的产品已显示售出超7000件。
在转售市场，买不到官方球衣的球迷开始高价寻宝，与梅西相关的周边产品价格也在上涨。
“玩家版3000元，粉丝版1500元，属于随便卖的状态。”一家球衣代购店的经理说，12月19日，他的同行提高了阿根廷球衣的价格，但他错过了这笔生意，因为他没有渠道和库存。
据悉，在淘宝平台一家专门卖足球装备的老店，一件阿迪达斯FIFA世界杯卡塔尔2022阿根廷主场球迷球衣一夜之间涨价1000元。根据第三方平台提供的历史价格数据，12月初至12月18日，这款球衣的价格稳定在1700元左右，但在12月19日飙升至2899元，而这款球衣在阿迪达斯的官方吊牌价格为599元。
此外，今年世界杯阿迪达斯为梅西打造了一款金色战靴“X Speedportal梅西. 1莱因达”，同款产品的成交价在短时间内上涨了几千美元。
根据转售平台的数据，这款鞋从39.5码到48码已经完全缺货。在过去的24小时里，已经卖出了26双鞋，其中成交价最高的一双达到了11727元。由于缺货，很多人还在以9999元的高价购买。
更直观的是，12月12日，该款产品在该平台的日交易量仅为6双，42码的成交价为6789元/双，而最新同款鞋子的成交价已经涨到9899元/双。
在英国体育用品购物网站icons上，三件由FIFA世界杯卡塔尔2022梅西签名的预售球衣正在被全球球迷抢购。官方定价从1399到2399英镑不等，约合人民币11910到20423元，预计发货日期为明年4月。
此外，在闲鱼、小红书等平台上，个人卖家已经挂出3.5万元的高价转售预售。
商业帝国不容小觑。
值得一提的是，在梅西带领阿根廷夺冠的背后，其商业帝国不容小觑，已经涵盖了房地产、体育、服装、科技等多个领域。
梅西的投资风格有一个很有意思的现象“热衷房地产”。梅西名下最关键的房地产品牌是MiM酒店集团，该集团现在拥有五家连锁酒店。MiM是“雄伟梅西”的缩写。据《福布斯》报道，该连锁酒店由Majestic Hotel Group经营，梅西的哥哥负责管理该集团。MiM酒店在西班牙和安道尔的许多城市都有业务。
2021年初，梅西还在美国佛罗里达州迈阿密购买了一套价值730万美元的豪华公寓，室内面积512平方米，露台面积195平方米。但2021年11月有媒体报道称，梅西已将其挂牌出售。目前还不清楚该房产是否已经出售。
此外，梅西在家乡罗萨里奥、巴塞罗那和美国都有多处豪宅。据悉，梅西和MGO联合创始人马克西米利亚诺奥赫达(Maximiliano Ojeda)最早相识于酒店和房地产投资。
今年11月18日，MGO Global Inc .(以下简称“MGO”)向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市申请。招股书显示，MGO是Macy成衣品牌的授权方，Macy梅西品牌是MGO“第一个也是唯一的品牌资产”。该公司将在纳斯达克交易，股票代码为MGOL。招股书显示，该公司计划以每股5美元的价格公开发行150万股普通股。
与此同时，梅西也进入了科技领域。今年11月，梅西在美国加州创立了自己的科技投资公司Play Time Sports-Tech。公开信息显示，公司主营业务为体育、传媒、科技领域的投资。目前，多家专注于足球游戏和NFT足球的初创企业获得了Play Time Sports-Tech的投资。
此外，今年3月，梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了一项超过2000万美元的协议，担任其全球大使，并帮助其推广以体育为主题的加密货币。11月，梅西还投资了数字足球NFT收集平台Sorare。
2019年，梅西百货与著名时尚品牌汤米席尔菲格合作，打造个人品牌“梅西班德”。
据不完全统计，梅西百货代言了至少30个商业品牌，现有的代言和商业合作包括百事、百威、施乐、蒙牛、极兔、Socios.com、Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件公司Kolemei等近日，路易威登邀请梅西和c罗同框代言，刷新了其社交平台上运动员照片的赞量纪录。
根据梅西百货的个人网站，梅西百货目前代言的品牌只有14个，其中美国品牌5个，其余来自中国、意大利、英国、印度等国家。
据报道，在品牌代言不断的同时，梅西百货的商标也成为抢注的对象。Sky-check显示，“球王梅西”商标由佛山某贸易公司申请注册，但该商标申请近日被驳回。此外，目前还有40多条“梅西百货”商标申请信息，其中30条已经注册成功。
中国的“黄金吸引力”
此外，国产品牌也有很多梅西的代言。2013年，微信聘请梅西作为其代言人，在海外市场推广微信。2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集团宣布与梅西达成“品牌代言人”合作。同年，现象级手游《王者荣耀》获得梅西授权，推出游戏角色“梅西佩捕虎”皮肤。
11月26日晚，极兔快递在官方微信官方账号发布：“今天，这只兔子也是有代言人的兔子。”文章开头有一个明星的剪影，伴随着一个1987年出生的兔子明星。梅西百货是兔子官方宣布的全球品牌代言人。据业内人士透露，梅西的签约价格在400-500万欧元左右。
根据环球数据的统计，今年中国的企业，2022年卡塔尔FIFA世界杯已经赞助了13.95亿美元，位居全球第一。伊利、潘潘食品、帝喾咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育、灵犀娱乐等8个中国品牌是阿根廷队的赞助商或合作伙伴，随着阿根廷夺冠，知名度不断上升。
在与梅西百货合作的中国品牌中，深度绑定的蒙牛可能是最大的赢家。2018年2月，蒙牛集团宣布与梅西达成“品牌代言人”合作。原来的“我不是天生的强，我只是天生的强”，伴随着俄罗斯世界杯的失利，“我是梅西，现在我慌了”也成了网名梗。受益于当年世界杯的赞助，2018年蒙牛实现营收689.8亿元，同比增长14.7%。
今年的2022年卡塔尔世界杯，蒙牛斥资6000万美元成为官方赞助商，并在赛前宣布已签约梅西和姆巴佩为品牌代言人。两人都将在决赛中相遇，两边下注的蒙牛无论哪一方赢都会夺冠，可谓“全押对”。伊利股份签下了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队，以及包括c罗在内的多名足球明星。
在世界杯决赛的舞台上，蒙牛再次自发打出了官方游戏，围绕赛场打出了“今夜不慌”的大型广告，将体育赛事营销、名人效应、情怀梗融为一体。截至记者发稿时，其话题阅读量已破4.5亿。其影响力也说明事件营销需要根据实时热点不断更新，加强互联网思维、互动性和故事性，从而引发网民自发的二次传播。
虽然本届世界杯已经落下帷幕，但梅老板的商业之旅还将继续。他下一步会接触哪个行业？
