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边肖：记得要集中注意力。
来源：石拓云创
原标题：NFT可能改变的十个行业
NFT，可能是今年最有争议的科技创业项目之一。
很多人说这是庞氏骗局，21世纪的郁金香泡沫，也有人认为NFT在疫情期间成了一些线下ip销售的“救世主”。如果其炒作属性得到控制，可以成为助推企业发展的新媒介。
争议之下，全球众多明星企业纷纷选择参与：传媒业的《纽约时报》和新华社；互联网的阿里、腾讯；餐饮行业的肯德基、麦当劳、奈雪的茶；汽车行业的阿迪达斯、耐克；汽车行业的宝马、法拉利；甚至还有故宫博物院、湖南省博物馆、冬宫博物馆等几十家博物馆。
需要指出的是，国内的NFT和国外(主要是美国)的NFT完全是“两个物种”。
为了纪念阿姆斯特朗登月，美国太空部队出售ar太空主题的nft产品。
国内的NFT也叫“数字收藏”，不能交易，禁止投机。不考虑面值，大部分价格定位在0-100元；国外NFTs，全称不可替代令牌，是一种允许投机的可交易数字资产。有些作品甚至被拍卖到了数千万美元。
在NFT的项目中，有些是“击鼓游戏”，如NFT绘画《Everydays: The First 5000 Days》，卖了近7000万美元。甚至作者本人皮普尔也直言不讳地说NFT是一个泡沫。但也有一些不以盈利为目的，试图为用户或粉丝提供更好体验的公益项目或品牌推广项目。比如新华社以0的价格推出11万幅NFT作品；传奇时刻，奥运NFT开始。
NFT都是骗局吗？在NFT吹的泡沫中，有没有一些真正有价值的创新尝试？2021年，我们将寻找能够在一定程度上促进传统产业发展的NFT项目及其企业。
行业：NFT是新媒体。
单个NFT参考价格：0元
12月，新华社发布了一条让中国NFT参与者感到惊讶和兴奋的消息。
24日晚，新华社推出基于区块链NFT技术的“新闻数字采集”，全球限量11万件。一位业内人士透露：“新华社发布的NFT是基于腾讯智信链。本月底或明年初，还将与蚂蚁合作发布基于蚂蚁链的NFT作品。”
此前，国内NFT项目的参与者多为企业或个人，没有国家相关机构参与。新华社的参与，在一定程度上代表了中国的“新趋势”，3354支持和鼓励NFT相关产业的发展。这也将使许多公司因监管问题而犹豫是否参与2022年的NFT创业公司。无独有偶，同样是权威媒体《纽约时报》也在不久前发布了自己的NFT。
新华社NFT作品
2021年3月，《纽约时报》记者凯文鲁斯(Kevin Roose)写了一篇专栏文章，以NFT的形式被拍卖，价值约56万美元(约350万人民币)。拍卖所得将由记者捐赠给纽约时报扶贫基金会的贫困案例基金。
每个国家都有一批历史悠久的主流媒体机构，拥有图像、音频、重要人物采访等资源。比如基辛格秘密访华时与周总理握手的照片，比如莫言对中国第一位诺贝尔奖获得者的采访，比如披头士乐队去世前的录音.被制作成NFT并通过新媒体传播。
这些都不是幻想，有些已经实现了。
目前，甲壳虫乐队的采访录音已经被一家名为VOCR(经典摇滚档案馆之声)的媒体制作成了NFT。VOCR档案馆包含650个历史采访和广播节目，包括“从1964年到2008年几乎所有主要的摇滚音乐偶像”。他们有披头士四次采访的独家音频剪辑，公众已经几十年没有听过了。
VOCR总经理乔纳森福斯特伯格(Jonathan Furstberg)说：“披头士采访录音NFT可能会作为一种新媒体继续存在，我们对这种新媒体将如何发展非常感兴趣。”
业内：NFT成为俱乐部生态的“补充”
单个NFT参考价格：3179元
体育是一个能够凝聚全球共识的产业，这也是NFT能够广泛应用于体育产业的原因之一。当刘翔以12.88秒打破110米栏世界纪录，科比在一场篮球赛中得了81分时，人们发自内心地为他们欢呼。
体育明星也是最积极拥抱NFT的人。比如《拳皇》中泰森的个人NFT以98.7万美元成交；勇士队球星斯蒂芬库里推出了新的NFT系列，庆祝他的第2974个三分球。每件独特的NFT售价为499美元(约合人民币3179元)。库里计划将100%的利润捐给基金会。总利润约为150万美元。
除了放大单个球星的品牌价值，NFT还可以在俱乐部和球迷之间建立更好的联系。比如顶级足球俱乐部AC米兰，通过引进NFT，让所有者享有俱乐部的部分决策权。巴塞罗那和尤文图斯等顶级俱乐部也通过这种方式与铁杆球迷建立更好的联系。
除了俱乐部，NBA、CBA、中国足协等赛事组织者也可以发行NFT，更好地传播体育赛事。这或许有利于体育赛事和整个行业生态的健康运行。
在国家层面，英国在2021年7月参加东京奥运会时，宣布推出以奥运为主题的NFT，记录英国队在东京奥运会上的传奇时刻。此前，国际组织国际奥委会(IOC)宣布，将推出以历届奥运会艺术设计为主题的NFT奥运会徽章。
电影和电视行业：NFT正在成为电影宣传的“标准”。
单人NFT参考价：318元
受疫情影响，影视行业损失惨重。以《星球大战》为例，其衍生品占电影总收入的70%以上，主要是线下销售。但疫情大大减少了他们的收入。
推出漫威漫画《蜘蛛侠》中的美国队长NFT
NFT作为一个数字收藏，不需要线下销售，在疫情期间成为电影人受欢迎的宣传渠道和创收方式之一。
以即将上映的《黑客帝国4：重生》为例，制作方华纳兄弟与NFT平台Niftys合作，推出《黑客帝国》系列NFT头像盲盒进行宣传。单个NFT头像的价格为50美元(约合人民币318元)。得益于前三季带来的口碑，粉丝纷纷买单，为制作方带来了500万美元(约合3185万元人民币)的收入。而且成本几乎为零。这不是电影和电视行业第一次尝试NFT。电影《沙丘》，《罪恶之城》，《教父》，王家卫电影《花样年华》，国产动画《精神牢笼》，港片《狂怒重罪》等。他们相继发射了NFT。
在影视行业，NFT正逐渐成为作品出版的“标配”，让一些IP熬过疫情寒冬。
行业：NFT，版权收入的“一部分”
单人NFT参考价：555元
如果说电影业给人视觉享受，音乐给人听觉享受。巴赫、披头士、周杰伦五月天……音乐有治愈一代又一代人的力量。但是，如果仅仅用流行度和名气来定义一首好的音乐，就有点不公平了。
许多独立音乐人或唱片公司，他们的风格只吸引了一小部分人，并赋予他们权力。但音乐创作需要物质支持，不能完全“用爱来制作”。比如新裤乐队的彭蕾，作为某知名摇滚乐队的主唱，曾直言自己不能靠音乐生存，需要跨行业支撑自己的音乐梦。其背后，是更多音乐人被现实打败的局面。
NFT可能是他们增加收入的渠道之一。
055-79000杂志在今年3月报道说，莱昂国王以NFT的形式发行了一张新专辑，这张专辑的销量超过了200万美元。12月21日，为《滚石》作曲的日本流行音乐大师坂本龙一发布了他的NFT作品《末代皇帝》，售价高达1万日元(约合人民币555元)，引起了乐迷们的支持。
美国摇滚乐队莱昂国王发布了新专辑《Merry Christmas Mr. Lawrence》 NFT。
近年来，中国开始重视版权保护的内容。时间短使我们缺乏版权保护的经验，不利于创新和创造。NFT不是万灵药，但它们是一种补充解决方案。
服装业：打造“虚拟鞋帝国”
单人NFT参考价：5000元
从线下场景，线上场景，到元宇宙，耐克阿迪始终紧跟潮流。
今年11月，耐克创造了虚拟世界“Nikeland”，成为第一个进入“超宇宙”的著名品牌。阿迪达斯紧随其后，在12月中旬，3万件每件售价800美元(约合人民币5000元)的“走进元世界”系列NFT作品在短时间内被狂热的消费者一扫而空。我第一次尝试，获得了近2200万美元的收入，这对于阿迪达斯来说也是一笔不小的收入，阿迪达斯上个季度盈利约5亿美元。
此外，阿迪还有三个合作伙伴：无聊猿游艇NFT俱乐部；流氓NFT；AR公司G钱。他们将融入阿迪达斯的超宇宙世界。
耐克似乎领先阿迪达斯一步，其“虚拟鞋帝国”已初具规模。耐克不仅建立了自己的超宇宙工作室，还在区块链和其他领域频繁申请相关专利和商标。据《When You See Yourself》分析，还以2亿美元的天价收购了虚拟鞋企RTFKT。
从盈利能力来看，这家2020年1月诞生于英国的初创公司，年初仅用7分钟就卖出了600多双NFT运动鞋，营收超过300万美元。
中国也有一些鞋设计师开始了鞋和服装的NFT生意。他们组成工作室，白天在安踏、字节、宝马等公司工作，工作日休息。或者在周末设计作品，并在国内的NFT平台上发布。
目前，还没有一个国内运动品牌正式宣布进入NFT，但有业内人士表示，一些服装供应商和平台已经在NFT领域进行了尝试。
食品行业：打造新IP，培养消费者“心智”
单人NFT参考价：59元
在瞬息万变的市场中，人气就是“钱”，这也是国内外企业纷纷加盟NFT的原因之一。
今年12月，国内茶叶品牌“乃雪”在品牌6岁生日之际，正式公布了元杰的IP形象：“乃雪“我”，仅一秒售罄。
值得一提的是，国内发行的NFT多为互联网巨头，奈雪也成为国内首个独立推出NFT数字典藏的消费品牌。
在国外，百事可乐、可口可乐、肯德基和麦当劳也推出了NFT工厂。这些消费巨头玩的游戏也是层出不穷，盲盒，图片，视频，实物.相同的一点是，他们的NFT在百年品牌形象的背书下，总能在短时间内被抢购一空。
每个品牌的NFT价值也间接表明了它们在消费者心目中的分量。
行业：客户得不到，我离不开。
单个NFT参考价格：0元
汽车行业也掀起了一股NFT热。
“NFT更像是一种数据库技术，”一家区块链公司的首席执行官说。“目前车主的驾照信息等数据在车管所，行车数据在车企手中。普通人没有数据。今后，相关单位可以将所有个人资料以NFT的形式放在区块链上。汽车出厂时会生成NFT，让各方都可以利用好数据。”
目前，劳斯莱斯、法拉利、保时捷和宝马等主流汽车品牌已经进入区块链，并推出了自己的NFT工厂。为了在今年10月底推广其下一款Black Badge车型，劳斯莱斯将同样的NFT作为礼物送给了车主。
法拉利走得更远，与瑞士NFT公司Velas Network签署了一项多年协议，为其车迷创建数字内容。法拉利敏锐地意识到，未来向用户提供NFT服务是不可避免的。
在中国，汽车行业也在积极与互联网巨头合作，推出与汽车相关的NFT数字收藏。不久前，宝马在腾讯NFT平台魔芯上发布了500个数字模型集合，目前已有近3万人报名参与。中国的造车新势力志基汽车和长安欧尚也在NFT领域布局。
从目前大部分汽车品牌的动作来看，卖NFT收藏品并不是他们关心的事情。他们的目标是以NFT为纽带，建立自己的生态，吸引更多的消费者。
行业：1万美元的虚拟房子是一个天然的“广告牌”
单人NFT参考价：6万元
当房产被年轻人淹没的时候，已经有一大群人在买卖虚拟房产了。
2021年7月，一对1995年出生的上海夫妇购买了一套虚拟财产作为婚房。这样的事情越来越多。根据Nonfinancial的数据，在虚拟世界平台Decentraland上，仅上周就售出了443套虚拟房屋，销售额为512万美元。而如果你想在这个平台上买房，平均要花10000美元。目前国内上市公司天下秀今年推出彩虹宇宙，推出不同档次的虚拟房产。该公司董事长汤米在今年11月18日介绍，彩虹宇宙拥有超过13万名订户。
目前一些传统地产公司也开始布局。12月9日，香港房地产巨头、新世界发展集团(New World Development Group)首席执行官郑志刚宣布，将以500万美元收购沙盒中最大的数字地块之一。郑志刚将在这个虚拟的土地上展示10家特色公司，包括诊断和基因检测开发商Prenetics、物流独角兽Lalamove和科技配件品牌Casetify。
博物馆：NFT成为传播历史文化的“新平台”
单人NFT参考价：19.9元
疫情期间博物馆冷清，但网上博物馆通过NFTs率曝光率较高。
目前，中国已有17家博物馆通过蚂蚁链NFT技术测试了他们的数字藏品。例如，湖南省博物馆的珍品“T形丝绸画”设计的四件数字藏品通过NFT平台引起了人们的关注。让这项古老的艺术在新的技术平台上重生。
同样，今年下半年，俄国艾尔米塔什博物馆也发起了一场NFT拍卖会，拍卖其收藏的五幅世界名画作品，其中包括达芬奇、莫奈和梵高等大师的作品。
行业：改变传统的创作、营销、拍卖环节。
单个NFT参考价：6亿元
传统艺术家在纸上作画。随着NFT影响力的扩大，越来越多的艺术创作者开始在电脑上设计自己的作品。
这与当前“疯狂”的NFT价格有关。数字艺术家皮普尔(Beeple)的NFT画作今年3月拍出近7000万美元，而艺术家帕克(Pak)的艺术项目Merge拍出近1亿美元，接近毕加索名画《纽约时报》的拍卖价。毕加索的画经历了50多年，NFT的创作在短短几年内就达到了接近世界名画的价格。就事件本身而言，这是很了不起的。
目前，蚂蚁和腾讯等互联网公司仍是NFT的“主流玩家”。根据虎秀最新统计，国内有腾讯、字节跳动、小红书、百度、哔哩哔哩、网易。至少有9家互联网巨头入局。
一群艺术创作者已经与互联网巨头签约，并在他们的平台上发布NFT的作品。有传统画家，有艺术院校学生，有平面设计师，有摄影师等等。
通过NFT，艺术行业的从业者试图从创作、营销、拍卖入手，改变传统的艺术行业形态。比如顶级拍卖行佳士得，2021年共售出100多件NFT作品，总成交额近1.5亿美元，占佳士得2021年当代艺术总成交额的8%。目前，世界上三大拍卖行出售的NFT艺术品都被列入拍卖类别。
2021年，对于世界的变化，许多人印象最深的是NFT的出现改变了他们的生活。在柯林斯字典2021年的最新报告中，NFT打败了元世界和加密货币，成为唯一的“年度词汇”。
不知不觉中，NFT已经渗透到我们生活的方方面面，引入了服装(耐克阿迪的虚拟鞋)、食品(可口可乐麦当劳NFT集)、生活(香港地产巨头新世界虚拟屋)、旅行(宝马法拉利)等虚拟汽车.NFT以不可思议的速度在传统行业传播，试图改变传统行业固有的创作和营销模式，甚至在体育、艺术等方面。
目前，国内NFT产业整体落后于美国两到三年。国内的NFT项目大多在今年下半年才开始，这也是国内对其认知度较低的原因。如果政策不干预，预计明年NFT项目数量将快速增加并点燃市场，这也将成为国内众多创业公司的机会。目前，中国和天下秀等NFT概念股，对a股市场的前景，已经提前感受到了市场情绪。
不可否认，国外的NFT吹了一个巨大的泡沫，有些数字收藏很可能一夜之间从几千万变为零。然而，并不是所有的泡沫都是郁金香泡沫。还有互联网式的泡沫，房地产式的泡沫，大型基建式的泡沫。当这些泡沫破灭时，有价值的东西就会被留下。
在中国，NFT更像是邮票和纪念币。不同的是，发行人不再是机构，而是拥有独立品牌的企业甚至个人。音乐家、运动员、书法家、记者、小说家.以后只要在某个行业做到极致，真正被人喜爱，就可以通过NFT实现粉丝的反馈。
这种新的激励机制在现实中会遇到很大的阻力，但当它超过这个阻力时，就会促进所有行业甚至整个社会的效率。
获得6，910 ETH的早期NFT球员
任何市场真正的赢家都是少数人。据说不是最聪明的人也能赢。长期来看，取决于人的性格：兴趣、耐心、客观、果断、认知。最简单的事情往往是最难的。
