区块链网站|NFTS NFT 超宇宙和NFT 娱乐营销举行& quot新大腿& quot

超宇宙和NFT 娱乐营销举行& quot新大腿& quot

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元宇宙与NFT,文娱营销抱得“新大腿”

文记犀牛娱乐,郑方撰稿,夏添编辑

袁无疑是宇宙中的& quot头号玩家& quot今年在首都圈。

从今年3月开始,超宇宙概念第一股Roblox在纽交所上市。首日,其股价上涨54%,市值达到383亿美元。最近各种概念股席卷a股,大涨。超宇宙正在让国内外资本人为之疯狂。有的人抢着把这件事告诉人,吹了,有的人嗤之以鼻。

自扎克伯格声称要将脸书彻底转型为一家超宇宙公司并更名为Meta(源自元宇宙,超宇宙的英文名)以来,这一里程碑式的事件帮助超宇宙彻底被大众所熟知,蝴蝶效应扇动了游戏圈、品牌圈、影视圈等行业。

在过去的两周里,阿迪达斯、百事可乐和耐雪& # 039;s茶相继入驻元宇宙,发行NFT数字典藏,投放力度、玩法、关注度都远超其他品牌。尤其是,乃雪& # 039;s茶已经成为& quot首先& quot单一的国内品牌独立推出NFT,这表明NFT & # 039;的游戏性正在成为品牌营销的新宠,而NFT是今天应用元宇宙概念的现实起点。

NFT的这种新营销方式也吹到了娱乐圈。在电影行业,《怒火重案》 《蜘蛛侠:英雄无归》 《黑客帝国4:重生》都把NFT集作为电影宣传的新突破;音乐界,国外林肯公园摇滚乐队及著名制作人3LAU,国内高嘉峰、阿朵、胡彦斌、张楚等相继发布NFT数字音乐作品;迪士尼、腾讯、字节跳动等国内外娱乐巨头也盯上了这块肥肉。

宇宙爆发了,NFT的营销利用了这股风。在这一波各界翘首以待的资本热潮中,今天,让& # 039;s做一些冷思考两者目前可利用的价值,娱乐圈能否从他们身上找到合适的定位。

超宇宙是美丽的,但NFT是真正的游戏圈。超宇宙从来没有被看好过。

因为我们知道,要实现电影《头号玩家》中描绘的超宇宙愿景,我们需要复杂的软硬件技术和交互技术,这些技术远远超出了今天的能力& # 039;s人类。游戏圈的人可谓是给元宇宙泼冷水的主力。

在专门研究超宇宙的专家看来,& quot绿洲& quot在《头号玩家》英里缩小了元宇宙的概念。在他们看来,元宇宙不能简单等同于一款沉浸式VR角色扮演游戏,而是更多元和数字生活超越现实生活的一个临界点。

虽然元宇宙的定义至今仍有分歧,但从最早提出这个概念的专家马修鲍尔(Matthew Ball)身上,我们可以看到,元宇宙远比一款游戏更复杂,更有生命力。他认为超宇宙是& quot一个大规模的、可互操作的、实时的三维虚拟世界网络,能够同步地、实际地容纳无限多的用户,具有数据的在场性和连续性,包括但不限于身份、历史、声誉、对象、通信和支付等。"

由此可见,元宇宙的概念绝非一开始一款游戏所能涵盖,之后其定义有了广泛的空间,这也是元宇宙在资本市场受到各行业追捧的主要原因。毕竟,任何行业和公司都可以借用元宇宙来告诉new & quot资本故事& quot。

事实上,NFT是一个古老的概念,但今年,超宇宙之风将NFT带入了第二个春天。NFT(非同质令牌)是基于区块链生成的数字资产。其特点是不可分割、不可替代和独一无二的。这意味着,当一件作品在NFT发行时,它就成为了区块链独有的数字资产。

换句话说,如果元宇宙是在线的& quot现实生活& quot我们每个人的世界在未来,NFT收藏可以被视为我们每个人在元宇宙中拥有的一些独特的数字资产。因此,尽管我们可以& # 039;暂时不要用现在的技术来构建元宇宙,我们可以先收集NFT集,它是元宇宙的一个小组成部分。宇宙是美丽的,但NFT是现实。

除了元宇宙趋势的推动,年轻人的进化& # 039;美国的消费需求也为NFT广阔的应用前景提供了支撑。当代年轻人要么爱收藏,把潮玩、盲盒、娃娃堆得满屋子都是Z世代孩子的日常;要么他们热爱基础设施,在开放世界游戏中建造梦想之屋是他们简单的梦想。在实现元宇宙之前,NFT在某种意义上满足了这两个要求。

NFT结合了Z世代最看重的稀缺性和收藏属性,让2021年成为NFT年。今年,NFT商品的交易量居世界之首& # 039;美国的艺术、体育、游戏和娱乐市场正在稳步上升。据币壁虎数据显示,2021上半年NFT整体市值达到127亿美元,较2018年增长近310倍。NFT收藏今年一步一步走出圈子,凸显其对资本的显著吸引力。

三月,数码艺术家毕普& # 039;美国NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得以6900万美元成交。这是在世艺术家创作的第三高的作品;同月,推特联合创始人杰克多西以250万美元拍卖了2006年的第一台推特;5天后,马斯克还在推特上挂了一首NFT电子音乐作品出售;8月,NBA球星斯蒂芬库里在推特上更新了自己的头像(一个穿着粗花西装的拜克NFT),花了55以太坊,约合116万人民币。这些事件逐渐引起了NFT在资本市场上的注意。

NFT工程《Everydays:The First 5000 Days》

如果元宇宙属于未来,那么NFT就是现在。

它& # 039;毫不奇怪,NFT系列变得流行起来,娱乐营销也用一种& quot新大腿& quot娱乐圈。

与元宇宙相比,元宇宙只是娱乐业讲故事的筹码,NFT产业现在是一个真正的& quot有利可图& quot,而一些娱乐项目IP与NFT艺术产品、周边商品的结合,将有助于IP通过新的流通市场展开新一轮的传播。

第一个& quot手牵手& quotNFT和电影之间的项目始于9月份的一部电影《ZERO CONTACT》。这部电影由奥斯卡获奖演员安东尼霍普金斯主演,直接在NFT平台VUELE首映。它收集了NFT的电影海报、制作花絮、独家采访、未公开的镜头等。并放在OpenSea平台上拍卖。它在四天内赢得了93,435美元的票房。

9月底,在中国,海纳星云IP数字衍生品发行平台Maruka上线,推出电影《封神三部曲》首个NFT数字珍藏版,限量发售400件。在产品冷启动的情况下,上线仅24分钟的400部数字典藏全部售罄,无疑为《封神》部电影的宣发又打了一声量。

& quot盈利能力& quotNFT的收藏在王家卫尤为明显& # 039;第一部电影NFT作品《花样年华——一刹那》。该作品仅为1分31秒的《花样年华》未发行片段,但在苏富比拍出428.4万港元;的秋拍,创下亚洲电影NFT作品拍卖价的新高。

此后,电影圈发现了NFT作品集在电影宣传中的妙用,许多国内外新上映的院线电影都与之合作,使电影制作方获得了作品集的收益,达到了宣传电影的目的。

055-79000通过将火人节概念片投到NFT拍卖,20多万港币的拍卖款用于公益,却帮助了影片的又一波口碑传播;10月上映的《艺术影院《怒火重案》邀请艺术家根据影片中的角色创作了2000个电影角色的卡通形象和100个形象组合,并在NFT平台进行销售,为电影创意的延伸提供了新的模式。

12月,全球市场最炙手可热的两大好莱坞巨头也瞄准了NFT & # 039;的创造力。055-79000在玩& quot买票送NFT & quot;在AMC网站上,而其售票网站在11月29日开启影片预售后被巨大的流量挤到崩溃;055-79000的出品方华纳兄弟与NFT平台Nifty & # 039美国推出《青苔花开》系列NFT爆头盲盒,宣布零成本,收入超过500万美元。

NFT在音乐领域的营销是一个& quot二合一& quot发布和销售模式。在通过拍卖NFT发布公告的同时,你可以直接以NFT格式出售你的作品。比如今年2月底,知名制作人3LAU以1160万美元拍卖发行了33张限量版NFT专辑《蜘蛛侠:英雄无归》;3月,摇滚乐队列昂之王发行了NFT专辑《黑客帝国4》,销售收入超过200万美元。

另一方面,国内音乐人或与腾讯音乐等平台合作,或独立出版NFT数字作品,一度掀起数字音乐宣发新浪潮。高峰、阿朵、胡彦斌相继发布NFT数字作品,就连知名文化脱口秀《黑客帝国》也借机卖出了300件& quot音频《Ultraviolet》数字艺术收藏品NFT & quot;开启了音频节目也可以与NFT挂钩的营销新模式。

NFT营销已经成为娱乐项目的主流选择之一。

元宇宙还没有& # 039;还没被发现。娱乐圈大佬都在唱什么?NFT为娱乐业拥抱超宇宙提供了一个现实的起点。

NFT娱乐收藏是具有精神属性的重要数字资产。当未来像《When You See Yourself》这样的超宇宙世界可以在技术上建立起来的时候,NFT集娱有望源源不断地提供& quot精神食粮& quot供未来超宇宙中的人使用,并可以在超宇宙中流通和交易。

但从目前的实际应用层面来看,元宇宙和NFT对于娱乐巨头的最大价值在于项目营销的联动加持。事实上,国内娱乐巨头之前也做过一些NFT集合营销的代表性案例。

如阿里影业旗下业务品牌锦鲤鱼那曲与追光动漫联合推出《十三邀》 NFT数字艺术典藏,联合推出& quot青蛇劫& quot用支付宝。这个营销动作通过支付宝的影响力一度出了圈。

此外,网易7月发布的游戏《十三邀》 IP也授权发行NFT;今年8月,腾讯推出了NFT交易软件Magic Core APP。在第一阶段,限量300件& quot音频《头号玩家》数字艺术收藏& quot被卖掉了。腾讯音乐也推了几批限量& quotTME数字收藏& quot在QQ音乐网上销售。

然而,对于娱乐项目来说,仅仅在NFT营销中拥抱超宇宙是太弱了。如何利用元宇宙元素进行多维联动营销才是王道。在这方面,茶叶品牌& quot奶雪茶& quot对最近超宇宙的发展有很强的借鉴意义。

在六周年之际,奈雪& # 039;s Tea已经将几项营销活动与超宇宙联系起来。首先,创造一个新的口号& quot美丽的多重宇宙& quot,寓意着新时代元宇宙的品牌风向标;二是推出超宇宙主题的100转150储值卡,72小时售出1.9045亿张;第三个,NAYUKI,一个调性为乃雪的虚拟人& # 039;s标志性的绿色,推出了,将储值卡、NFTNFT盲盒集、虚拟代言人捆绑在一起,充分释放IP人物的能量。

奈雪& # 039;s茶可谓是品牌IP多维联动元宇宙营销的新标杆。国内娱乐巨头也可以模仿这种品牌营销思路,联动元宇宙丰富IP形象,推出IP联动盲盒等。围绕一个项目打造圈层潮玩事件营销。

再者,虽然关于元宇宙会照进现实的猜测目前还只是一个概念,但当它正在成为一种被广泛认可的未来想象时,我们对娱乐圈拥抱元宇宙有了更多的期待。

迪士尼首席执行官鲍勃查派克& # 039;苹果在年度财报会议上的讲话就承载了这种预期。当我们展望下一个前沿时,鉴于我们的品牌、特许经营、物理和数字体验以及全球影响力,我们看到了(元宇宙中)无限的潜力。我们希望把现实和数字世界更紧密地联系起来,这样我们就可以在迪士尼自由地讲述童话& # 039;s元宇宙。"

这是迪斯尼& # 039;的愿景和未来的共同努力,所有娱乐圈。

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作者: 我是创始人

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