NFT的英文名字是不可替代的令牌，中文直译为“非同质令牌”。这篇文章的重点是“海外NFT赛道降温，NFT营销还能做吗？”这个话题在一个系列里讲过。让我们来看看。
海外NFT(非同质通票)市场在2021年经历爆发式增长后，2022年交易量出现下滑。
根据非资金数据，NFT市场的日销售额从2021年最高的4亿多美元下降到2022年初的1.5亿美元左右，2022年3-4月进一步下降到5000万-1亿美元左右。
随着海外加密货币的大幅贬值，5月中旬以后，NFT的日销售额下降到大约3000-5000万美元的范围。与此同时，NFT的日活跃钱包数在5月份之后下降到2-3万美元左右的区间，回到2021年7月的水平，整体交易热度呈下降趋势。
那么，问题来了：NFT赛道降温后，海外品牌还能做NFT营销吗？
要回答这些问题，让我们先了解什么是NFT。
1.什么是NFT？NFT的英文名字是不可替代的令牌，中文直译为“非同质令牌”。
什么是非同质化？
同质性，即同质化，同质的加密令牌遵循相同的同质化协议，这意味着这些同质化的令牌可以交易和替换，并且是可分的，可以拆分成更小的单元。
同质化的代币就像我们在现实生活中使用的货币。同样的100美元可以用来替换任何等价的物品，也可以分成两块50美元或者100块1美元。
非同质令牌NFT是不同的。每个NFT代表一个不同的“项目”，可以是一张图片，一段音乐，一部电影，甚至一段文字。它们不能互相替代，也不能分成更小的单元。
当网络世界的数字作品被制作成NFT，每一件作品都将成为独一无二的存在，无法被轻易复制或篡改。
这意味着，当我们将一件数字作品转换成NFT时，我们赋予它独特的、可验证的属性，并将其保存在一个区块链文件中，这就像是拥有了这件作品的“身份证”。权利人无需担心作品的真实性，创作者也能更好地保护自己的知识产权不受侵犯。
说白了，NFT就是利用数字证明标记文档的技术，对所有作品进行标记，从而使复制粘贴无效，证明作者和所有权，实现确权的目的。
凭借这种独一无二、不可复制的特质，NFT也成为了“艺术家的天堂”。
海外市场的佼佼者中，非数字绘画艺术家Beeple(本名Mike Winkelman)是唯一一个。2021年3月，他的《每一天——第一个5000天》 ——将过去5000天创作的画作拼接成jpeg图像文件，在佳士得NFT交易平台上拍出了6934万美元的天价。
在中国，冷军把一幅山竹国画变成了NFT作品，然后当场烧掉了原画。最后，NFT的作品以40万元成交。
在NFT在艺术圈风生水起的同时，互联网、快消时尚、广告营销等行业的人也在逐渐发现NFT市场的潜在能量。许多品牌和企业已经开始挖掘数字加密艺术的商业价值，并纷纷发行自己的NFT系列——B。哔哩哔哩发布首个数字艺术头像“格德”，小米发布“芯时代”3D模型(NFT创意龙蛋)，阅文集团和新华社分别发布首个网络数字集锦和第一新闻。
第二，海外NFT品牌营销还能做吗？尽管海外NFT交易市场在过去半年一直不景气，但这并不影响越来越多的海外互联网厂商和品牌继续投资NFT营销项目。
1.“骄傲”系列NFT-可口可乐7月3日，可口可乐宣布与Rich Minsi合作推出“骄傲系列”NFT。作为“国际LGBT骄傲日”庆祝活动的一部分，这一系列的NFT已经放在了OpenSea上，相关收益将用于慈善事业。
到目前为止，可口可乐骄傲系列的网站上已经提供了136个NFT的限量版。此次发行的NFT将以335 MATIC(约合150美元)的价格铸造在多边形区块链上。
据悉，这并不是可口可乐在NFT领域的首次尝试。去年，可口可乐发起了NFT赞助的超空间分散活动来庆祝世界友谊日。
2.首次邮轮NFT营销-挪威邮轮公司之前，为了庆祝新邮轮Prima Class的下水，挪威邮轮公司与一位艺术家合作创作了六件NFT艺术品。每件作品都被拍卖了。第一件作品起价2500美元，收益将捐赠给美国的教育机构。在美国“发现、发展和支持一个扩大儿童机会的领导人网络”。
在一份新闻稿中，该品牌表示，他们用NFT来庆祝新产品的发布，因为NFT可以从侧面反映出新产品使用的尖端技术就像它一样。
通过这样做，NCL利用围绕NFT的热烈讨论，给自己的产品带来轰动效应。
此外，NFT允许品牌通过独家内容更好地激励他们的观众，从而将重点转移到社区建设上。
3.社区建筑——安海斯-布希啤酒厂。例如，2022年3月，饮料公司Anheuser-Busch在其旗舰酿酒厂举办了一场#NFTBeerFest活动，该活动是为其子公司百威啤酒的特定NFT持有者保留的。
据报道，购买百威遗产NFT或皇家收藏NFT的人可以在活动期间享受免费啤酒、旅游、礼物和表演。
3.为什么海外品牌还在玩NFT？Together Labs(虚拟社交平台/UGC平台)增长业务高级副总裁Lomit Patel曾在LinkedIn上分享说，他认为NFT正在做社交媒体在2010年3354所做的事情，这大大增加了他们在品牌知名度和受众范围方面的潜力。
与传统的数字营销相比，NFT产品品牌营销具有以下优势：
1.抓住年轻消费者启动NFT，不仅可以提升品牌在现有受众中的形象，还可以吸引新一代受众，吸引年轻消费者自发的关注和讨论，传递品牌精神和品牌理念。
2.定制独特价值NFT具有收藏性和稀缺性的特点。当品牌将商品与NFT捆绑在一起时，消费者的参与热情就会得到充分释放。
NFT节事营销为参与品牌活动的消费者创造情感体验和专属记忆。长期的数字收藏将在数字世界中永存，不会随着活动的结束或广告的减少而消失。
3.深耕核心用户。随着我们向无cookie的互联网发展，对数据跟踪有了更多的限制。对于营销人员来说，从营销活动中获取数据，然后与正确的目标受众建立联系变得更加困难。
NFT为品牌提供了一个很好的机会来收集和扩展来自NTF车主的第一手数据，以及他们的行为和偏好。品牌可以利用这些数据展开针对性营销，类似于过去VIP客户送积分、送实物，或者设置一定门槛发放NFT，可以作为特殊权益的入场券，丰富会员体系的玩法。
4.提供新的收入来源NFT是品牌新的收入来源和参与工具，也是推动实体店在线销售的完美方式。这种商业模式减少了一些费用，比如运输成本，租金，仓储成本。
此外，由于NFT可以是不同形式的任何数字，品牌不再局限于仅提供物理产品或服务，还可以提供虚拟产品。
基于NFT的产品数字营销结合了不同的应用场景，已经有了很多比较成功的市场实践，具有广阔的发展前景。
当然，目前可以说刚刚起步，技术协议的应用场景等很多方面可能不尽如人意，但其发展潜力不容小觑。
那么，NFT科技应该如何与品牌营销相结合呢？
四。NFT营销数字典藏目前，一个品牌想要NFT营销的全部，最现实、最简单、最有效的方法就是从数字典藏入手，将品牌与自身产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素结合起来，以数字典藏的形式进行包装和发布。
然而，对于海外品牌来说，NFT营销的意识不应仅停留在早期采用者阶段：跟风发布数字系列。
在此基础上，品牌还需要创造自己的数字资产，挖掘“NFT营销”的重要价值。3354为每个用户“创造”稀缺、专属的内容，让用户和品牌建立更长久的连接。
1.品牌数字化产品线指的是实际操作，即将当前的产品线移植到虚拟世界中，从而扩大消费者与品牌的互动和体验。时尚行业就是一个典型的案例。
目前，时尚产业与NFT结合的方式和途径有很多。从NFT的IP在时尚界的基本组合，到虚拟品牌与现实的结合，NFT正在潜移默化地影响着当今的时尚产品，乃至世界的经济模式。
2.社区建设和独家活动品牌也可以利用NFT作为其产品或想法的营销渠道。通过NFT组件靶的支持，实现了高曝光效果。
“Acabella Cabella”是台湾省第一个发行NFT的优图。为了庆祝台湾同性婚姻法案通过两周年，他们推出了限量100套NFT设计的梦幻婚纱。扣除成本后，销售所得全部捐给“台湾省同性恋家庭权益促进会”。
艺术创作中的唯美主义和支持同志们的实质性行动赢得了大批粉丝的支持，NFT一小时内就销售一空。
通过精致独特的NFT作品，创作者不仅实现了创作里程碑，还可以高效地营销自己的作品和理念，让更多志同道合的人看到并支持。
深入观察Acabella Cabella发布的《NFT邮报》底部的留言，许多粉丝热情地表示支持Acabella Cabella婚纱NFT的意义，这引起了更多人对同一婚姻问题的讨论。
阿卡贝拉卡卡贝拉YouTube消息
3.联合合作联合合作也适用于NFT作品的创作和推广。比如阿迪达斯和普拉达联合推出的走进元宇宙的NFT项目，根据阿迪达斯官网的相关页面显示，此次合作的NFT系列是以普拉达的RE-NYLON(回收尼龙)系列产品为创作主题和灵感。
跨品牌、跨界合作不仅能激发创意，还能帮助品牌触达合作品牌的受众，大大增加曝光率和知名度。
4.网络名人中的联合推广。和任何新生事物的传播一样，基于社交媒体平台的网络名人中的推广是营销活动快速获得曝光率和增加关注度的绝佳方式。
相比其他广告渠道，KOL与关注者的联系和互动更强。一般来说，KOL推荐的产品/服务更容易让粉丝“种草”。
品牌可以与网络名人合作，创建显示“幕后”的独家内容，或创建显示品牌体验的独特视频，并只向购买了NFT的人提供其可访问性。
这些作品不仅可以被创作者的受众所使用，也可以被具有相似人口特征的品牌所使用，这些品牌想要消费这些内容。
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