看了李国庆抢公章，经理Hellobike砍70辆美团单车拒不承认，以及Soul的运营合伙人在比赛平台Uki上发布色情内容的离谱新闻，人们会对“商战”这个词产生一些怀疑。
没有法院案例，没有股权计算，有的是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但很有效。
正当一群吃瓜群众担心商业公司的“新时代商战”时，耐克站了出来。它偷偷推掉了未来竞争对手想通过“修栈道”做NFT的想法，把耐克的NFT销售权牢牢掌握在自己手里。同时我告诉你，商战可以体面。
耐克起诉二手平台，其实是为了NFT。耐克对二级市场平台StockX提起商标诉讼，似乎又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟耐克将修改自己品牌球鞋的艺术集团告上法庭，现在又对StockX提起商标诉讼，可能也是外界的过度反应。
但这次耐克的反应其实很正常。毕竟StockX想动他们未来蛋糕——NFT的一块。
StockX最近宣布了一项计划，将你在该平台上购买的鞋子转换成NFT。只是这个估值为38亿美元的转售平台实际上没有与NFT的任何鞋类品牌合作，它完全是自己做的。
在StockX将鞋子转化为NFT作品的过程中，耐克鞋设计和商标的使用无疑侵犯了品牌商标权。
为了打赢这场官司，耐克甚至一直“加码”，在原有商标官司的基础上，继续指控StockX卖假鞋。对于StockX这样的认证转售平台来说，这样的指责真的很伤人。
StockX的NFT
此时的StockX基本处于亏损状态。站在法庭另一边的耐克拥有强大的法律团队，品牌多年来在知识产权方面取得的成绩让耐克有信心打赢官司。另一方面，耐克对平台的指责一旦扩大，无论StockX卖不卖假鞋，都在提醒用户，你在这个平台上买的鞋很可能是假的。
在一篇文章中，新罕布什尔州协和法学院的一位教授解释了StockX的尴尬处境。即使他们能打赢耐克商标权的官司，只要耐克证明平台卖的是假鞋，他们推出的NFT产品在某种程度上也是假货。毕竟它们不是鞋品牌创造的，而是一个大型转售平台的大规模“山寨”行为。
当然，对于耐克来说，StockX是否卖假鞋可能没那么重要。毕竟二级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但是如果StockX卖掉NFT，那真的会影响耐克未来的发展方向。
2021年12月，耐克收购了涵盖游戏、NFT和区块链的科技品牌RTFKT。这个平台最了不起的两件事，一是被耐克买下，二是受特斯拉Cyber Truck启发的鞋子被马斯克“穿上”。马斯克的穿着也让这双鞋卖到了近9万美元。
当时耐克CEO表示，此次收购是为了加速耐克的数字化转型，扩大耐克的数字化足迹。
只是耐克在NFT有很多布局，一切早就有迹可循了。
在收购之前，耐克已经在美国专利商标局提交了申请，以保证其知识产权；此外，该品牌与电子游戏Roblox合作创建了Nikeland；今年4月，还售出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋；6月，RTFKT买下了“dotswoosh.eth”以太坊的域名。
一切都可以看出，虚拟服装——或NFT是耐克可见的未来增长点。
因此，耐克也正式宣布将推出虚拟平台”。区块链的“嗖嗖”声。
扎克伯格损失了数百亿，但耐克赚了钱。Swoosh是耐克的商标，是打勾设计。
作为世界上最著名的商标之一，耐克只用了35美元就买下了它。现在，你可以在网上购买耐克的虚拟商品。35美元或以上的SWOOSH。
这是一个没有完全放开的新服务平台，你可以把它当成灰色版。11月18日开放注册后，率先开放欧美用户体验。社区的更多规则和内容要到12月份才会发布，第一个系列要到明年才会推出。
这个漫长的测试过程，也是耐克一点一点构建自己数字世界的过程。甚至之前。SWOOSH真正开始卖东西，耐克会在六个城市分享，告诉用户这个平台是干什么用的，怎么用。
耐克表示，希望它能帮助用户“学习、收集和共同创造虚拟产品”。SWOOSH，一个新的平台，并有机会在特定的游戏或体验活动中佩戴这些虚拟产品。甚至NFT在其他平台购买的游戏也有机会出现。嗖嗖。
当然，赚钱也很重要，耐克也不避讳。
虽然扎克伯格创立的Meta因投资元宇宙和NFT而净亏损100亿元，但耐克从NFT赚了钱。
根据Dune Analytics的数据，耐克去年从Web3产品中获得了至少1.85亿美元的收入，其中9300万美元来自销售，9200万美元来自版税。与阿迪达斯的1100万美元和彪马的130万美元相比，耐克已经胜出，它也是NFT销售中利润最多的品牌。
图片来自：Dune Analytics
但这不是耐克的目标。
作为全球最大的运动品牌，耐克不仅仅是在投资Metauniverse和NFT，更想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人介绍这些深奥的术语是什么，有什么用途。
我们不会马上卖给你任何东西。我们将花时间挑战如何在不远离大众的情况下探索Web3的原理。
.SWOOSH page引用了菲尔奈特的话。
作为耐克的新平台，SWOOSH和原来的RTFKT没有任何关系，最多能让RTFKT用户找到的注册页面。嗖嗖更快。
不使用其发展良好的平台的主要原因是，耐克的目标受众不是RTFKT的现有用户，而是那些没有加密货币钱包和缺乏这些新技术知识的人。
耐克虚拟工作室负责人罗恩法里斯(Ron Faris)表示，“我们的目标受众不仅仅是Web3的原生用户，还包括那些对Web3更加好奇的人。他们害怕购买NFT产品，因为它太难理解和购买。我们想找到一种适合更多人的Web3购物方式。」
苹果听后给了个赞。
在最新的在线应用商店审查指南中，苹果还规定不得使用加密货币和加密货币钱包解锁内容或功能。虽然很多人说这是“苹果税”的坚持，但是用大家都能接受的法定货币购买，确实可以降低购买NFT内容的门槛。SWOOSH也打算这么做。平台上销售的所有产品都将以用户更容易理解的美元结算，而不是你搞不清楚的加密货币。
接下来耐克的NFT就不一样了，除了结算方式率先突破，目标用户更广。耐克的新平台有很多不同之处。嗖嗖。
Web3的一切都不能碰，但耐克希望你能碰。都像是国内社交平台为了广告一直在讲的故事。——虽然我是一个线上服务，但是我可以在线上和线下为你建立连接。
换句话说，用户线上买的东西，线下也可以用，这对品牌和消费者都有实用价值。
我们将我们的产品定位于它能为你做什么，而不是作为一种投机资产。SWOOSH可以成为一个创作平台。
当用户习惯在这里购买虚拟商品时，SWOOSH对创作者的吸引力很大。这里的创作者不再指体育圈的明星选手或艺人，也可以是热爱创作的普通人。他们可以利用这个平台来创造和表达自己的观点。
耐克为用户画了一块巨大的“蛋糕”。他们说明年。SWOOSH可能会发起挑战。平台用户可以和耐克专业设计师一起参与耐克NFT的设计，表现出色的用户还可以获得NFT的销售分成。
它也可以是实际的产品和服务。
你在网上购买的NFT鞋，可以是未来鞋子配色的投票票，也可以是优先购买限量球鞋的资格票。耐克认为，NFT服装不仅可以出现在电子游戏和超宇宙中，在线下也很有用。
在耐克的想象中，NFT购买的结束可能是另一次服务消费的开始。
然而，在的平台上。SWOOSH，Nike仍将拥有平台所有销售行为和商标使用的最终解释权，这与Web3的去中心化精神并不一致。耐克仍然是所有线上活动的中心，一切仍然以品牌为导向。
看起来耐克在做NFT，但它做的一切都不属于Web3。
