区块链网站|NFTS 以太坊(ETH) 耐克成为NFT不卖鞋最赚钱的品牌

耐克成为NFT不卖鞋最赚钱的品牌

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不用卖鞋,耐克已经成了 NFT 最赚钱的品牌

看了李国庆抢公章,经理Hellobike砍70辆美团单车拒不承认,以及Soul的运营合伙人在比赛平台Uki上发布色情内容的离谱新闻,人们会对“商战”这个词产生一些怀疑。

没有法院案例,没有股权计算,有的是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华,但很有效。

正当一群吃瓜群众担心商业公司的“新时代商战”时,耐克站了出来。它偷偷推掉了未来竞争对手想通过“修栈道”做NFT的想法,把耐克的NFT销售权牢牢掌握在自己手里。同时我告诉你,商战可以体面。

耐克起诉二手平台,其实是为了NFT。耐克对二级市场平台StockX提起商标诉讼,似乎又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟耐克将修改自己品牌球鞋的艺术集团告上法庭,现在又对StockX提起商标诉讼,可能也是外界的过度反应。

但这次耐克的反应其实很正常。毕竟StockX想动他们未来蛋糕——NFT的一块。

StockX最近宣布了一项计划,将你在该平台上购买的鞋子转换成NFT。只是这个估值为38亿美元的转售平台实际上没有与NFT的任何鞋类品牌合作,它完全是自己做的。

在StockX将鞋子转化为NFT作品的过程中,耐克鞋设计和商标的使用无疑侵犯了品牌商标权。

为了打赢这场官司,耐克甚至一直“加码”,在原有商标官司的基础上,继续指控StockX卖假鞋。对于StockX这样的认证转售平台来说,这样的指责真的很伤人。

StockX的NFT

此时的StockX基本处于亏损状态。站在法庭另一边的耐克拥有强大的法律团队,品牌多年来在知识产权方面取得的成绩让耐克有信心打赢官司。另一方面,耐克对平台的指责一旦扩大,无论StockX卖不卖假鞋,都在提醒用户,你在这个平台上买的鞋很可能是假的。

在一篇文章中,新罕布什尔州协和法学院的一位教授解释了StockX的尴尬处境。即使他们能打赢耐克商标权的官司,只要耐克证明平台卖的是假鞋,他们推出的NFT产品在某种程度上也是假货。毕竟它们不是鞋品牌创造的,而是一个大型转售平台的大规模“山寨”行为。

当然,对于耐克来说,StockX是否卖假鞋可能没那么重要。毕竟二级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但是如果StockX卖掉NFT,那真的会影响耐克未来的发展方向。

2021年12月,耐克收购了涵盖游戏、NFT和区块链的科技品牌RTFKT。这个平台最了不起的两件事,一是被耐克买下,二是受特斯拉Cyber Truck启发的鞋子被马斯克“穿上”。马斯克的穿着也让这双鞋卖到了近9万美元。

当时耐克CEO表示,此次收购是为了加速耐克的数字化转型,扩大耐克的数字化足迹。

只是耐克在NFT有很多布局,一切早就有迹可循了。

在收购之前,耐克已经在美国专利商标局提交了申请,以保证其知识产权;此外,该品牌与电子游戏Roblox合作创建了Nikeland;今年4月,还售出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋;6月,RTFKT买下了“dotswoosh.eth”以太坊的域名。

一切都可以看出,虚拟服装——或NFT是耐克可见的未来增长点。

因此,耐克也正式宣布将推出虚拟平台”。区块链的“嗖嗖”声。

扎克伯格损失了数百亿,但耐克赚了钱。Swoosh是耐克的商标,是打勾设计。

作为世界上最著名的商标之一,耐克只用了35美元就买下了它。现在,你可以在网上购买耐克的虚拟商品。35美元或以上的SWOOSH。

这是一个没有完全放开的新服务平台,你可以把它当成灰色版。11月18日开放注册后,率先开放欧美用户体验。社区的更多规则和内容要到12月份才会发布,第一个系列要到明年才会推出。

这个漫长的测试过程,也是耐克一点一点构建自己数字世界的过程。甚至之前。SWOOSH真正开始卖东西,耐克会在六个城市分享,告诉用户这个平台是干什么用的,怎么用。

耐克表示,希望它能帮助用户“学习、收集和共同创造虚拟产品”。SWOOSH,一个新的平台,并有机会在特定的游戏或体验活动中佩戴这些虚拟产品。甚至NFT在其他平台购买的游戏也有机会出现。嗖嗖。

当然,赚钱也很重要,耐克也不避讳。

虽然扎克伯格创立的Meta因投资元宇宙和NFT而净亏损100亿元,但耐克从NFT赚了钱。

根据Dune Analytics的数据,耐克去年从Web3产品中获得了至少1.85亿美元的收入,其中9300万美元来自销售,9200万美元来自版税。与阿迪达斯的1100万美元和彪马的130万美元相比,耐克已经胜出,它也是NFT销售中利润最多的品牌。

图片来自:Dune Analytics

但这不是耐克的目标。

作为全球最大的运动品牌,耐克不仅仅是在投资Metauniverse和NFT,更想成为这些新技术的分享者和引领者,向更多人介绍这些深奥的术语是什么,有什么用途。

我们不会马上卖给你任何东西。我们将花时间挑战如何在不远离大众的情况下探索Web3的原理。

.SWOOSH page引用了菲尔奈特的话。

作为耐克的新平台,SWOOSH和原来的RTFKT没有任何关系,最多能让RTFKT用户找到的注册页面。嗖嗖更快。

不使用其发展良好的平台的主要原因是,耐克的目标受众不是RTFKT的现有用户,而是那些没有加密货币钱包和缺乏这些新技术知识的人。

耐克虚拟工作室负责人罗恩法里斯(Ron Faris)表示,“我们的目标受众不仅仅是Web3的原生用户,还包括那些对Web3更加好奇的人。他们害怕购买NFT产品,因为它太难理解和购买。我们想找到一种适合更多人的Web3购物方式。」

苹果听后给了个赞。

在最新的在线应用商店审查指南中,苹果还规定不得使用加密货币和加密货币钱包解锁内容或功能。虽然很多人说这是“苹果税”的坚持,但是用大家都能接受的法定货币购买,确实可以降低购买NFT内容的门槛。SWOOSH也打算这么做。平台上销售的所有产品都将以用户更容易理解的美元结算,而不是你搞不清楚的加密货币。

接下来耐克的NFT就不一样了,除了结算方式率先突破,目标用户更广。耐克的新平台有很多不同之处。嗖嗖。

Web3的一切都不能碰,但耐克希望你能碰。都像是国内社交平台为了广告一直在讲的故事。——虽然我是一个线上服务,但是我可以在线上和线下为你建立连接。

换句话说,用户线上买的东西,线下也可以用,这对品牌和消费者都有实用价值。

我们将我们的产品定位于它能为你做什么,而不是作为一种投机资产。SWOOSH可以成为一个创作平台。

当用户习惯在这里购买虚拟商品时,SWOOSH对创作者的吸引力很大。这里的创作者不再指体育圈的明星选手或艺人,也可以是热爱创作的普通人。他们可以利用这个平台来创造和表达自己的观点。

耐克为用户画了一块巨大的“蛋糕”。他们说明年。SWOOSH可能会发起挑战。平台用户可以和耐克专业设计师一起参与耐克NFT的设计,表现出色的用户还可以获得NFT的销售分成。

它也可以是实际的产品和服务。

你在网上购买的NFT鞋,可以是未来鞋子配色的投票票,也可以是优先购买限量球鞋的资格票。耐克认为,NFT服装不仅可以出现在电子游戏和超宇宙中,在线下也很有用。

在耐克的想象中,NFT购买的结束可能是另一次服务消费的开始。

然而,在的平台上。SWOOSH,Nike仍将拥有平台所有销售行为和商标使用的最终解释权,这与Web3的去中心化精神并不一致。耐克仍然是所有线上活动的中心,一切仍然以品牌为导向。

看起来耐克在做NFT,但它做的一切都不属于Web3。

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作者: 玩玩此款

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