出品|虎嗅金融集团
作者|周舟
NFT是今年最具争议的科技和创业项目之一。
很多人说这是21世纪的庞氏骗局和郁金香泡沫，也有人认为在疫情期间，NFT成了一些以线下销售为主的ip的“救世主”。如果其炒作属性得到控制，就可以成为助推企业发展的新媒介。
争议之下，全球多家明星公司都选择了参与：传媒业的《纽约时报》和新华社；互联网的阿里、腾讯；餐饮行业的肯德基、麦当劳、奈雪的茶；服装行业的阿迪达斯、耐克；汽车行业的宝马、法拉利；甚至还有故宫博物院、湖南博物院、冬宫博物院等几十家博物馆。
需要指出的是，国内的NFT和国外的NFT完全是“两个物种”。
国内NFT，也被称为“数字收藏”，不能交易，禁止投机。不考虑价值，价格大多定在0-100元；国外的NFT，全称非同质代币，是一种可以交易的数字资产，允许投机，有些作品甚至被拍卖到了数千万美元。
在NFT的项目中，有一些“传递包裹的游戏”，如NFT绘画《Everydays：The First 5000 Days》，已售出近7000万美元。甚至作者皮普尔也直言不讳地说NFT是一个泡沫。但有些是公益项目或品牌推广项目，不以盈利为目的，尽量为用户或粉丝提供更好的体验。比如新华社推出11万幅NFT作品，价格为0；例如，为了记录和宣传运动员的传奇时刻，英国推出了奥林匹克NFT。
NFT都是骗局吗？在NFT吹的泡沫中，有没有一些真正有价值的创新尝试？为此，虎嗅试图在2021年寻找能在一定程度上推动传统产业发展的NFT项目及其企业。
行业：NFT是一种新媒体。
单个NFT参考价格：0元
12月，新华社发布了一条让中国NFT参与者感到惊讶和兴奋的消息。
24日晚，新华社推出基于区块链NFT技术的“新闻数字采集”，全球限量发行11万份。一位业内人士向虎嗅透露：“新华社发布的NFT是基于腾讯智链，月底或明年初将与蚂蚁合作，发布基于蚂蚁链的NFT作品。”
此前，中国NFT项目的参与者大多是企业或个人，没有相关国家机构参与。在某种程度上，新华社的参与代表了中国的“新风向”，支持和鼓励NFT相关产业的发展。这也将允许许多因为监管问题而犹豫不决的公司参与2022年的NFT创业。
新华社NFT作品
无独有偶，同样是权威媒体的《纽约时报》最近也发布了自己的NFT。
2021年3月，《纽约时报》的记者凯文鲁斯(Kevin Roose)以NFT的形式写了一篇专栏文章进行拍卖，价值约56万美元(约350万人民币)。拍卖所得将由记者捐赠给扶贫基金会Neediest Cases Fund，电话《纽约时报》。
每个国家都有一批历史悠久的主流媒体机构，他们拥有重大事件报道中图片、音频、重要人物采访等资源的所有权。比如基辛格秘密访华时与周总理握手的照片，莫言获得中国第一个诺贝尔文学奖时的采访，披头士乐队去世前的录音，都可以做成NFT，然后通过新媒体传播。
这些都不是幻想，有些已经成真。
目前，甲壳虫乐队生前的采访录音已经被一家名为VOCR(The Sound of Classic Rock Archives)的媒体制作成了NFT。VOCR档案馆拥有650个历史性的采访和广播节目，包括“从1964年到2008年几乎所有主要的摇滚音乐偶像”。他们拥有四首披头士的独家采访音频，几十年来从未被大众听过。
VOCR总经理Jonathan Foest Berg表示：“披头士乐队采访录音NFT可能会作为一种新媒体继续存在，我们对这种新媒体将如何发展非常感兴趣。”
行业：NFT成为俱乐部生态的“补充”。
单人NFT参考价：3179元
体育是一个能够凝聚全球共识的产业，这也是NFT能够广泛应用于体育产业的原因之一。当刘翔以12.88秒打破110米栏世界纪录，科比在一场篮球赛中得了81分时，人们发自内心地为他们欢呼。
体育明星也是最积极拥抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的个人NFT就以98.7万美元成交；勇士队球星斯蒂芬库里推出了新的NFT系列，庆祝他的第2974个三分球。每件独特的NFT售价为499美元(约合人民币3179元)。库里计划将100%的利润捐给基金会。总利润约为150万美元。
除了放大单个球星的品牌价值，NFT还可以在俱乐部和球迷之间建立更好的联系。比如顶级足球俱乐部AC米兰，通过引进NFT，让所有者享有俱乐部的部分决策权。这样，巴萨、尤文图斯等顶级俱乐部也与铁杆球迷形成了较好的联系。
除了俱乐部，NBA、CBA、中国足协等体育赛事的主办方也可以通过发行NFT来更好的传播体育赛事。这或许有利于体育赛事和整个行业生态的健康运行。
在国家层面，英国在2021年7月参加东京奥运会时宣布推出奥运主题NFT，以记录英国队在东京奥运会上的传奇时刻。在此之前，国际组织——国际奥委会宣布将推出以历届奥运会艺术设计为主题的NFT奥运会徽章。
影视行业：NFT正在成为电影宣发的“标配”
单人NFT参考价：318元
因为疫情，影视行业损失惨重。以《星球大战》为例，其衍生品占电影总收入的70%以上，且以线下销售为主。然而，疫情导致他们的收入大幅缩水。
NFT作为一个数字收藏，不需要线下销售，在疫情期间成为电影人青睐的宣传渠道和营收方式之一。
以即将发布的《黑客帝国4：重生》为例。为了宣传效果，制作方华纳兄弟与NFT平台Nifty\’s合作，推出了《黑客帝国》系列的NFT头像盲盒。一个NFT头像的价格是50美元(约合318元人民币)。得益于前三季带来的口碑，粉丝们纷纷买单，为制作方带来了500万美元的收入。而且成本几乎为零。
这不是电影和电视行业第一次尝试NFT。电影《沙丘》，《罪恶之城》，《教父》，王家卫电影《花样年华》，国产动画《灵笼》，港片《怒火重案》等。都发射了NFT。
在影视行业，NFT正逐渐成为作品出版时的“标配”，让一些IP熬过疫情寒冬。
音乐产业：NFT版权收入的“一部分”
单人NFT参考价：555元
如果说电影业给人视觉享受，音乐给人听觉享受。巴赫，披头士，五月天，周杰伦.音乐给了几代人治愈的力量。但是，一首好的音乐，如果仅仅用知名度和名气来定义，就有些不公平了。
很多独立音乐人或者品牌，他们的风格只是吸引了一小部分人，给了他们力量。但音乐创作需要物质支持，不能完全“用爱发电”。比如新裤子乐队的彭蕾，作为某知名摇滚乐队的主唱，也直言自己不能靠音乐生存，需要跨行业工作来支撑自己的音乐梦。其背后，更多的音乐人被现实打败。
NFT可能是他们增加收入的渠道之一。
055-79000杂志今年3月报道，《列昂之王》以NFT的形式发行了一张新专辑，销售额超过200万美元。12月21日，得分《滚石》的日本流行音乐大师坂本龙一也发布了他的NFT作品《末代皇帝》，并附有10000日元(约合人民币555元)的注释，引起了粉丝们的支持。
中国也是近几年才开始重视版权保护的内容。时间短，使得我们在版权保护方面的经验还很匮乏，这伤害了创新和创造。NFT不是灵丹妙药，但它是一个补充解决方案。
服装业：打造“虚拟运动鞋帝国”
单个NFT参考价格：5000元
从线下场景，到线上场景，再到元宇宙，耐克阿迪，一对同行，总是如影随形。
今年11月，耐克创造了虚拟世界“Nikeland”，成为第一个进入“超宇宙”的著名品牌。阿迪达斯紧随其后，12月中旬推出了3万件“走进元宇宙”系列NFT作品，每件800美元(约合人民币5000元)在短时间内被热情的消费者一扫而空。在第一次尝试后，它获得了近2200万美元的收入，这对阿迪达斯来说是一笔不小的收入，阿迪达斯上个季度盈利约5亿美元。
此外，阿迪还有三个合作伙伴：无聊猿游艇NFT俱乐部；流氓NFT；AR公司G钱。他们将定居在阿迪达斯的超宇宙世界。
耐克似乎领先阿迪达斯一步，其“虚拟鞋帝国”已初具规模。耐克不仅自己建立了超宇宙工作室，而且还在区块链和其他领域频繁申请相关专利和商标。根据《纽约时报》的分析，它还以2亿美元的天价收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。
从盈利能力来看，这家2020年1月诞生于英国的初创公司，年初仅用7分钟就卖出了600多双NFT运动鞋，营收超过300万美元。
胡嗅嗅了解到，目前，中国一些运动鞋设计师也开始了鞋类和服装的NFT业务。他们组成工作室，白天在安踏、字节、宝马等企业工作，在工作日或周末设计作品，在国内NFT平台发布。
目前国内还没有运动品牌正式宣布进军NFT，但有行业从业者告诉虎嗅，一些服装供应商和平台已经在NFT领域进行了尝试。
食品行业：打造新IP，培养消费者“心智”
单人NFT参考价：59元
在快行道上，人气就是“钱”，这也是国内外企业纷纷进驻NFT的原因之一。
今年12月，国内茶叶品牌“乃雪之茶”在品牌6岁生日当天正式公布了一个元宇宙IP形象：“乃雪”，仅一秒钟就销售一空。
值得一提的是，此前在中国发行的NFT多为互联网巨头，因此奈雪成为第一个在中国独立推出NFT数字典藏的消费品牌。
在国外，百事可乐、可口可乐、肯德基和麦当劳也推出了自己的NFT作品。这些消费巨头也是玩游戏的络绎不绝，有盲盒，有图片，有视频，有实物.相同的一点是，他们的NFT总能凭借百年积累的品牌形象背书，在短时间内销售一空。
每个品牌的NFT价值也间接表明了它们在消费者心目中的分量。
汽车行业：客户可以没有，但我不能没有。
单个NFT参考价格：0元
汽车行业也掀起了一股NFT热。
一家区块链公司的CEO告诉虎嗅，“NFT更像是一种数据库技术。目前车主的驾照信息等数据在车管所，行驶数据在汽车厂商手里。普通人对数据没有控制权。以后相关单位可以把自己的个人资料以NFT的形式放在区块链上，汽车出厂时就会生成，这样各方都可以很好的利用这些资料。”
目前，劳斯莱斯、法拉利、保时捷和宝马等主流汽车品牌已经进入区块链，并推出了自己的NFT工厂。今年10月底，劳斯莱斯为了推广其下一款Black Badge车型，将同样的NFT作为礼物送给了车主。
另一方面，法拉利与NFT公司Velas Network签署了一项多年协议，该公司将为其车迷制作数字内容。法拉利敏感地发现，未来有必要为用户提供NFT服务。
在国内，汽车行业也在积极与互联网巨头合作，推出与汽车相关的NFT数字收藏。不久前，宝马在腾讯NFT平台魔芯上发布了500个数字模型集合，已有近3万人报名参与。中国的造车新势力知己汽车和长安欧尚也在NFT领域布局。
从目前大部分汽车品牌的动作来看，卖NFT收藏品并不是他们关心的事情。他们的目标是以NFT为纽带建立自己的生态，吸引更多的消费者。
行业：1万美元的虚拟房子是一个天然的“广告牌”
单人NFT参考价：6万元
当现实财产正在淹没年轻人的时候，一群人已经在元宇宙中买卖虚拟财产。
2021年7月，上海一对95后夫妻，因为毕业不久在现实世界买不到房子，买了一套虚拟房产，准备做婚房结婚。这样的事情越来越多。
非金融网站
根据非金融的数据，在虚拟世界平台分散地，仅在最后一周，就售出了443套虚拟房屋，销售额为512万美元。而如果想在这个平台买房，平均需要1万美元。目前国内上市公司天下秀今年推出彩虹宇宙，推出不同档次的虚拟财产。该公司董事长孟莉在今年11月18日介绍，彩虹宇宙拥有超过13万名预约用户。
目前，一些传统房企已经开始布局。12月9日，中国内地和香港房地产巨头新世界发展集团首席执行官郑志刚宣布，他已购买了沙盒中最大的数字地块之一，据报道价格为500万美元。郑志刚将在这个虚拟的土地上展示10家特色公司，包括诊断和基因检测开发商Prenetics，物流行业的独角兽Lalamove，科技配件品牌Casetify等。
博物馆：NFT成为传播历史文化的“新平台”
单人NFT参考价：19.9元
在疫情期间，博物馆受到了冷落，但在线博物馆通过NFT获得了更多曝光率。
目前，中国有17家博物馆通过蚂蚁链NFT技术测试水的数字馆藏。例如，湖南省博物馆的宝藏“T形丝绸画”设计的四个数字藏品通过NFT平台获得了人们的关注。让这项古老的艺术在新的技术平台上焕发新生。
也是在今年下半年，俄国艾尔米扎西博物馆的艾尔米塔什博物馆(hermitage museum)也开放了其收藏的五幅NFT世界名画的拍卖，其中包括达芬奇、莫奈和梵高的作品。
行业：改变了传统的创作、营销、拍卖等环节。
单个NFT参考价：6亿元
传统艺术家在纸上作画，随着NFT影响力的扩大，越来越多的艺术家将在电脑上设计他们的作品。
这与目前“疯狂”的NFT价格有关。数字艺术家皮普尔的NFT画作在今年3月以近7000万美元的价格售出，而艺术家帕克的艺术项目Merge以近1亿美元的价格售出，这与毕加索名画《Merry Christmas Mr.Lawrence》的拍卖价格相似。毕加索的画经历了50多年，而NFT的创作才几年，就达到了和世界名画差不多的价格，就事件本身而言是非常神奇的。
目前，蚂蚁、腾讯等互联网公司仍是NFT的“主流玩家”。据虎嗅最新统计，国内至少有9家互联网巨头入局，包括腾讯、字节跳动、小红书、百度、哔哩哔哩、网易。
虎嗅了解到，一些艺术创作者已经与互联网巨头签署了合同，并在他们的平台上发布NFT的作品。有传统画家，有艺术院校学生，有平面设计师，有摄影师等等。
通过NFT，艺术行业的从业者从创作、营销、拍卖等环节入手，试图改变传统的艺术行业形态。比如顶级拍卖行佳士得，2021年共售出100多件NFT作品，总成交额近1.5亿美元，占佳士得2021年当代艺术总成交额的8%。目前，全球三大拍卖行都已将NFT作品纳入拍卖范畴。
写在最后
2021年，许多人对世界的变化印象最深的是NFT的出现改变了他们的生活。在《拿烟斗的男孩》最新发布的2021年报告中，NFT击败了元宇宙和加密货币，成为唯一的“年度词汇”。
不知不觉中，NFT已经渗透到了我们生活的方方面面，比如服装(耐克阿迪的虚拟鞋)、食品(可口可乐麦当劳NFT系列)、住房(香港地产巨头新世界的虚拟房屋)、宝马法拉利推出的虚拟汽车等等………..
目前国内NFT产业整体落后于美国两到三年，国内绝大多数NFT项目今年下半年才开工，这也是国内对其认知较弱的原因。如果政策不干预，预计明年NFT项目数量将快速增加并点燃市场，这也将成为国内众多创业公司的机会。目前，a股市场上的视觉中国、天下秀等NFT概念股已经提前感受到了市场情绪。
不可否认，NFT在国外吹了一个巨大的泡沫，一些数字藏品很可能从几千万美元的价格一夜归零。但是，泡沫不全是郁金香泡沫，还有互联网泡沫、房地产泡沫、大基建泡沫。当这些气泡被刺破时，会留下一些有价值的东西。
在中国，NFT更像是邮票和纪念币。不同的是，发行人不再是事业单位，而是拥有独立品牌的企业甚至个人。音乐家、运动员、书法家、记者、小说家………………..
这种新的激励机制在现实中会遇到很大的阻力。但是当它超过这个阻力的时候，可能会带动各个行业和整个社会的效率提升。
人类的一只脚已经踏入了创造者经济的黄金时代。你准备好了吗？
正在改变和想要改变世界的人都在嗅这个应用。
