2021年即将结束。在这一年里，我们可以看到各种各样的新名词或新概念成为话题，或者已经出现在我们身边。其中，“NFT”绝对是一个无论如何都无法回避的词。相关艺术品天价销售，品牌纷纷推出NFT项目.无论我们是否看到，它已经成为一个明显的势头，一个不断扩大的巨大产业。
那么什么是NFT呢？能带来什么？在过去的2021年，NFT涌现出了哪些有代表性的项目？
什么是NFT？NFT，全称不可替代令牌，中文名称为“非同质令牌”。所谓“非同质化”，就是每一个NFT都与另一个完全不同。同时也是密不可分的。这就是NFT与比特币等其他加密货币的区别。举个例子：一个比特币等于另一个比特币，一个比特币可以分成10个0.1的比特币，但这个逻辑不适用于NFT。
你可以简单地把NFT理解为“数字产品所有权的证明”。其适用的产品类型多样，只要是数码的都可以成立。例如，一条推特，王家卫《花样年华》的一段未发布的片段，凯特莫斯的旧照片，威肯的一首歌，游戏中的道具等。都可以成为(并且已经成为)NFT。
Twitter的联合创始人和前首席执行官杰克多西以290万美元的价格出售了NFT的第一条推文。
值得一提的是，购买NFT只意味着你拥有其所有权，并不一定包含版权(视具体情况而定)。
每一次NFT的每一笔交易都会被记录下来，有迹可循。让艺术和时尚界头疼的真实性问题，在这里基本不存在。
此外，NFT的每一次转卖都可以为其创作者带来收益(创作者可以在选角NFT时自行设定盈利比例)，这将对创作者产生直接的激励作用。
NFT交易平台不少，新平台也在不断涌现。目前有OpenSea，Axie Infinity，CryptoPunks，NBA Top Shot，Solanart，Rare，SuperRare等。而且每个平台的定位和交易产品的类型都会有所不同。
到目前为止，交易规模最大的10个平台，数据来自Dappradar。
要参与NFT交易，您需要打开一个加密货币钱包。目前，以太坊主要用于NFT交易，少数使用其他货币和加密货币。
注：我国明令禁止虚拟货币兑换及相关交易。事实上，中国早在2013年就颁布了《关于防范比特币风险的通知》，今年还发布了许多通知和白皮书来强调它。
本文仅帮助您了解NFT项目的现状。请遵守国家法律法规，不要参与任何虚拟货币的投机和交易(这其实是对人身财产安全的保护)。
NFT的历史可以追溯到2014年，但其市场潜力是最近两年才逐渐显现的，今年才迎来了彻底的爆发。
2021年可以称为“NFT元年”。据Dappradar统计，今年第三季度NFT交易额近107亿美元，环比增长704%，同比惊人增长38060%。而最新的数据是：2021年，NFT的交易额已经超过230亿美元。
事实上，如果你留心的话，也许不难发现，今年以来，NFT与许多熟悉的品牌或名字绑定在一起。
例如，苏富比、佳士得和其他传统拍卖行已经开始拍卖NFT艺术品。今年3月，Beeple的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》在佳士得以6900万美元的价格拍卖，成为标志性事件。
拍卖NFT艺术品，价格高达6900万美元《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》
与此同时，许多名人也开始NFT。今年8月，库里18万美元买下无聊猿游艇俱乐部的消息在微博上上了热搜。下半年有一大波品牌进入，包括耐克12月收购RTFKT Studios，阿迪达斯Originals推出的NFT联名，继续推高NFT的知名度。
据不完全统计，今年至少有数十个品牌推出了NFT项目，其中不乏传统意义上的“大品牌”3354。在以前，我们会认为这些品牌在新的趋势下会相对保守谨慎，但实际上，这一次他们在这个方向上相当激进。让我们来看看这些第一批“吃螃蟹”的品牌是怎么玩的。
这些品牌带来了NFT项目1。RIMOWA
5月初，RIMOWA启动了该品牌的首个NFT项目。Riwa与NUOVA工作室合作创作了一个名为“来自元宇宙的蓝图”的系列，在新的背景下重塑了航空用品，同时融入了RIMOWA的标志性元素，如航空级铝材、多轮系统等
包括四个产品：伸缩桌、移动餐车、落地灯和扬声器系统。特别是，RIMOWA和NUOVA制作了这四种产品的实体产品，然后将其数字化，作为NFT出售。
5月18日，4幅NFT的作品在稀有平台上被拍卖。RIMOWA表示，收入将捐赠给艺术创作者和一个致力于人道主义权利的非营利组织。
2.古琦(品牌名)
6月底，古琦通过佳士得拍卖了一件NFT艺术品：一段由亚历山德罗米歇尔和弗洛莉娅塞吉斯蒙迪共同创作的视频。这是早前上映的Aria系列时尚片的延伸。这部电影长4分钟，大小为1152 x 1152像素。
GUCCI从第一届NFT获得的收入也捐赠给了联合国儿童基金会美国分会，以支持COVAX项目。
3.路易威登
今年是路易威登创始人路易威登的200岁生日。该品牌安排了一场盛大的庆祝活动，包括8月份推出的一款手机游戏《Louis The Game》。
吕也通过这个游戏考验了。在与品牌数字艺术家Mike Winkelmann的合作中，我们创建了三个NFT，每个NFT有10件，在游戏中的不同时间段免费赠送。
在游戏中收集蜡烛，可以解锁明信片。每张明信片讲述一段品牌历史，总共有200张明信片，其中3张是NFT的。
迈克温克尔曼，更广为人知的名字是“毕普”，是目前NFT最有影响力的艺术家之一。除了前面提到的在佳士得拍出6900万美元的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》，Beeple的作品在交易市场上已经拍出了数百万甚至数千万美元的价格。
皮普尔的祝福确实为吕的第一个项目带来了更多的流量。
三个版本的NFT以品牌创始人生日、第一家店、2019春夏LV X Beeple合作为蓝本。NFT本身就是以视频的形式出现的。
其实LV和Beeple早在2018年就有合作，当时Beeple为LV 2019春夏女装系列打造了多种图案，之后又为LV门店打造了数字橱窗。
4.博柏利雨衣
博柏利一直对新技术持开放态度。8月，该品牌首次亮相NFT领域，第一个项目与游戏有关：博柏利与神话游戏公司合作，在多人游戏《Blankos Block Party》中创造了限量版的NFT玩偶3354，一只名为“鲨鱼B”的鲨鱼。玩家可以在游戏中购买、升级和交易这个角色。
此外，博柏利还在游戏中推出了一系列NFT配件，包括喷气背包、臂章和游泳鞋。这些配件也适用于其他游戏角色。
5.杜嘉班纳
大多数主流品牌的第一个NFT项目侧重于营销，而杜嘉班纳是少数直接销售商品的品牌，它销售的是高清产品。今年9月，该品牌围绕最新的高定系列推出了首个NFT项目：共9款NFT。之后在UNXD平台上拍卖，单件最高成交价超过100万美元，总成交价近570万美元。
成交价最高的是多杰冠。
这九个非正规学校包括Alta Moda、Alta Sartoria和Alta Gioielleria，每一个都是独一无二的。
除了虚拟产品，五大NFT还提供实体产品和线下体验服务。实物产品以传统高清方式量身定制，体验服务包括高清活动门票、工作室私人参观、以收藏者名义举办的展览等。另外四个NFT是虚拟产品加线下体验服务。
杜嘉班纳通过NFT为传统的高清服务增加了一些新内容。这是否会改变高级定制的未来，值得关注。在超宇宙和NFT的大趋势下，虚拟时装的发展正在加速。
6.纪梵希（品牌名称）
纪梵希还从物理系列延伸出一套NFT。此前，马修威廉姆斯(Matthew M. Williams)邀请艺术家奇托(Chito)合作。11月底，该品牌根据Chito为该系列设计的图案创作了15款NFT。
这15款NFT目前已经全部售罄。项目收益用于支持海洋清洁事业。目前，该系列已经转移到二级市场OpenSea平台。
7.教练
今年是蔻驰品牌80周年。作为生日庆典的压轴戏，蔻驰在节日里带来了一个NFT系列。
蔻驰在这个项目中与VaynerNFT合作。共有8个图案，分别以8个卡通动物形象为特色。它们包括品牌吉祥物Rexy、北极熊Fuzz、企鹅Belle、鹿冬青、姜狐狸、桨鹅、月神猫头鹰和狼牙刺猬，每只释放10只NFT。
12月17日-24日期间，蔻驰每天解锁一台NFT，免费赠送给参与活动的消费者。同时，每个NFT的原主人还可以获得另一个定制的流氓手袋。
8.阿迪达斯原创
要说目前主流品牌的NFT项目讨论度最高的，可能就属阿迪达斯Originals集团了。它与三个非常活跃的NFT品牌合作，gmoney，朋克漫画和无聊猿游艇俱乐部。
这个名为“走进元宇宙”的项目是第一个发放30，000份国家粮食券的项目，其中29，620份已经公开出售。每张以0.2 ETH(ETH是以太坊的缩写，下同)的价格销售一空，按现价折算成美元，销售金额高达2300万。后续NFT持有者还可以将其兑换成一系列实物产品。
目前该系列已经登陆二级市场的OpenSea平台。阿迪达斯也明确表示，“走进元宇宙”项目“未完待续”。
9.安德玛
随着库里登上NBA历史三分球榜首，安德玛的库里品牌带来了一个特殊的NFT系列。“创世纪库里流”系列以库里破纪录时穿的库里流9为原型。打造五款不同主题的虚拟球鞋，每款都有限量，数量从1389到30款不等，共计2974款。
该系列的售价为333美元，很快就销售一空。brand promise将收益捐赠给支持体育运动的相关组织。
目前该系列已转入OpenSea，二级市场上数量最少的“一致”版本价格已涨至20.8 ETH(约8.4万美元)，涨幅超过250倍。
该品牌还与几个游戏平台合作，如分散土地、沙盒和Gala Games，NFT持有者可以“穿上”他们的Genesis Curry Flow鞋。
最终，除了上述今年已经启动NFT项目的品牌，巴黎世家和OTB集团(Diesel、Maison Margiela、JIL SANDER和MARNI等品牌的母公司)都决定成立专门的业务部门，专注于发展超宇宙相关的业务(NFT也被认为是超宇宙的关键环节)。
虽然这只是主流品牌集体进入NFT的第一年，而且大部分品牌都是利用NFT的热度进行营销，但是我们已经可以看到一些时尚品牌在NFT领域未来的发展方向。
通过与区块链游戏的联动，结合AR技术开发虚拟时装，包装销售虚拟产品、实体产品、专属体验等。增加了“看不见、摸不着”的NFT产品的使用价值，给消费者更直观的获得感。品牌可以利用NFT提供全新的时尚体验，进一步刺激消费。
一旦消费者可以在概念上接受虚拟产品的收藏，NFT收藏将类似于艺术品、手袋、时尚游戏、运动鞋等实物的收藏。即使超宇宙的未来仍然不确定，但虚拟产品的市场目前已经显示出巨大的潜力。自然，3354品牌不会错过开拓新市场和新需求的机会。
同时，就像我们在讨论虚拟货币和元宇宙的概念时，市场泡沫、不确定性甚至安全性等问题也是无法回避的。3354关于NFT“价值认同”的讨论，从NFT产品诞生之日起就一直在持续，而且必然会持续下去。
从另一个角度来看，NFT的批量生产、无限复制等特点，可能会造成品牌形象和价值受损等风险(比如目前我们熟悉的劳力士手表、香奈儿包包，产量直接关系到供求关系和价值)。3354至少是一套和现在的实体经济完全不同的逻辑，以后会逐渐显现出来。
图片设计：王子冲/编辑：吴世元
