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NFT超宇宙:可口可乐 阿迪达斯和GAP是怎么玩的?

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NFT元宇宙:可口可乐、阿迪达斯、GAP们都是怎么玩的?

编辑导语:2021年对区块链来说是重要的一年,其中NFT(非同质令牌)也在快速发展。许多知名品牌已经开始尝试NFT。作者引用阿迪达斯、可口可乐、GAP等例子,分析国外品牌如何通过NFT试水宇宙。让我们看一看。

2021年对区块链来说是大年,比特币(BTC)最高单价达到69000美元,以太坊(ETH)达到4867.81美元。更值得注意的是,非同质代币(以下简称NFT)也在快速发展。

如果说2021年初,NFT主要是通过不和谐做社区,然后卖头像图片,那么2021年下半年,很多知名品牌开始尝试NFT,把它和实物对应起来,甚至设计出自己的元宇宙。

显然,通过NFT,实用性已经成为大品牌在元宇宙中的第一个考验。一般来说,实用性可以大致理解为,如果用户购买了演唱会NFT,不仅可以参加相应的线下演唱会,成为特别会员,还可以提前参与该歌手/表演者的专属活动和产品销售。

从目前的实践来看,可兑换是NFT最主流的用途。当用户持有“可兑换NFT”时,意味着他将能够获得相应的实物。此时,NFT成为线上和线下平行宇宙之间的连接凭证。让我们看看国外知名品牌是如何通过NFT试水“超宇宙”时代的。

01阿迪达斯:超宇宙中最深的NFT?2021年底,运动品牌阿迪达斯开始尝试进入元宇宙。为此,阿迪达斯总共售出了30,000件NFT原装鞋,但在售出后几分钟内就被直接抢光了。这些阿迪达斯NFT持有者可以在沙盒元宇宙中打开一个独家体验,他们也可以将其兑换成一个独特的物理产品。

此外,在2022年全年,这些NFT持有者有机会获得4个专属实物产品,并且没有额外的费用:当他们选择兑换实物产品时,NFT将被销毁(烧毁),然后他们将获得一个编号更高的新NFT(一般这种NFT的编号越小,价值越高)。

这种实物NFT对阿迪达斯来说是一个很好的尝试。毕竟消费者习惯提前几天排队,以便第一时间拿到限量的运动鞋服。本质上,NFT为品牌推出限量产品提供了一种全新的方式,由此产生的社群和口碑传播将扩大到更大的范围,相当于免费传播和热搜。

02可口可乐:NFT的核心元素。2021年8月,可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作推出的NFT系列——可口可乐友谊盒子(Coca-Cola Friendship Box)在OpenSea平台进行拍卖,拍卖成交价约为54万美元。可口可乐把这笔钱捐给了东京残奥会。

“友谊盒子”包括一个经典的可口可乐冷藏箱,一个可以在虚拟现实世界分散地使用的可穿戴夹克,一张友谊卡,以及一个声音视觉装置,可以播放开瓶的声音,饮料倒在冰上的声音,以及碳酸饮料中常见的泡沫声音。

可口可乐表示,“友谊盒中的每一个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并在虚拟世界中以一种全新而令人兴奋的方式重新诠释这些元素。”4个月后的12月,可口可乐通过VeVe平台以盲盒的形式发布了圣诞雪球NFT。

这一系列的数字收藏品雪花球以落雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色。所有雪花球售价29美元。其中,以北极熊为主题的NFT有13888个,以4个可乐瓶为主题的NFT有10888个,以罕见的霓虹可口可乐标志为主题的NFT有7888个,以可乐瓶为主题的NFT有1886个。

3GAP:限量100件!2022年1月中旬,零售巨头GAP也推出了第一款NFT,可以解锁实体帽衫的艺术。这幅NFT背后的画作是GAP和艺术家Brandon Sines(此人是Frank Ape的设计师)的合作作品。这个NFT的数字收藏由Tezos区块链托管,以“先到先得”的方式获得。

实物上,从Gap品牌最具标志性的帽衫开始,GAP发布的NFT分为普通、稀有、史诗、独特四个等级。总发行量只有100套,是GAP有史以来最限量的服装。原普通版售价2 tez (XTZ),约合8.3美元。未来两周还会有其他版本发售,分别是6 tez(25美元)和100 tez(415美元)。

0RTFKT: Metauniverse Nike,营销天花板RTFKT可谓是“Metauniverse Nike”,是RTFKT为Metauniverse打造的运动鞋系列品牌。2020年2月,一张埃隆马斯克(Elon Musk)穿着“CyberTruck”风格运动鞋的照片在网上疯传,许多人都对这些科幻风格的运动鞋感到惊讶。

其实这双名为“Cybersneaker”的“球鞋”并不是一双真正的球鞋,而是RTFKT团队通过PS合成到马斯克的脚上。RTFKT在NFT交易平台上以30 ETH(现价约3000美元/双)的价格拍卖了这双NFT运动鞋。当竞拍者意识到这些鞋子是NFT的时候,竞拍价格一度达到了65 ETH!

除了这种疯狂的艺术营销,RTFKT还让每一次推出都带来独特的体验:比如RTFKT与FEWOCiOUS合作推出的运动鞋,让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”NFT都有一双相应的实体运动鞋。在发布后6周内拥有NFT的NFT持有者有资格交换实体运动鞋。在2021年12月,其中一个NFT的交易价格为17.4 ETH。

2021年12月,RTFKT被耐克收购,这也标志着耐克开始自己“卖假鞋”。

达米恩赫斯特:生存还是毁灭,这是个问题!达明安赫斯特不是一个品牌,而是一个著名的艺术家。2022年2月,他发起了名为“后妃”的实体NFT。这里,每个NFT代表物理印记3354的所有权。这似乎并不新鲜,但有趣的是,NFT持有者有3年时间来决定这个NFT的未来:

第一种选择是交换实物,然后NFT就会被摧毁。第二种选择是保留NFT,但实物将被销毁。第三种选择是交易NFT,让下一个持有者选择达米安赫斯特的女王系列NFT作品。

事实上,这不是赫斯特的第一个NFT。他的第一个NFT叫做“货币”。这款NFT有1万件,持有者有一年时间来决定他所持有的NFT的命运:是保留NFT,还是换成实体印刷品。2021年7月14日,“钱”的物品开始发售,结果几分钟就卖完了。截至目前,该套NFT在二级市场的销售数量为1,571件,而自交换期开始(2022年2月12日)以来,只有522件NFT被交换为实物。

达米安赫斯特的“金钱”系列NFT作品

生存还是毁灭,这是一个问题。这个NFT属于传统艺术家,是一个伟大的尝试。

6 Patr n龙舌兰酒:也许你可以给茅台一些建议?Patrn是百加得旗下的高端龙舌兰酒品牌。2022年1月,Patrn与BlockBar合作推出首款NFT。每支NFT对应一款稀缺专属主席储备实物酒——,总共只有150瓶,每支NFT的价格为1.5 ETH(4500美元)。

在这里,NFT作为真实性的证明,验证NFT持有者对相应龙舌兰酒的所有权,并有权随时赎回相应的龙舌兰酒实体。当然,NFT持有者也可以选择在Blockbar市场安全地交易他们的NFT版本。至于这些实体龙舌兰酒,BlockBar将其存放在新加坡的一个秘密地点,并进行724小时的安保、外部运动检测和温度控制。听起来是不是很酷?

你想想,这是不是有点像每年的中秋月饼券和阳澄湖大闸蟹券?或许,茅台也可以参考这个逻辑。拥有一个NFT意味着拥有一瓶带有相应代码(或年份)的茅台酒。哦?也许茅台太传统了,但新型白酒、果酒和年轻人的低度饮料(Z世代)可以这样营销,成为技术最先进的酒品牌。

棒约翰:给NFT买披萨吧!世界上最大的披萨连锁店之一棒约翰推出了第一款NFT,包括19840个NFT热袋)——)。之所以选择19840 NFT,是因为棒约翰成立于1984年。

这些保温袋将包括九种不同的设计,获得它的要求也很简单:用户只需下单购买棒约翰的商品,然后扫描二维码即可获得NFT。最后,他们可以根据自己的喜好兑换以下九个保温袋中的一个。

这个NFT由两位艺术家Tom Hoff和Ash Sketch设计,并在Tezos区块链上铸造。

实际上,这已经不是棒约翰第一次借助区块链做营销了:之前,棒约翰在英国推出了一项促销活动,向消费超过30英镑的顾客提供价值10英镑的免费比特币。结果,英国广告标准局禁止了这一促销活动的广告,声称其鼓励消费者进行高风险投资。

至于棒约翰为什么这么喜欢加密货币,主要是“蹭”了当年的“比特币披萨日”:2010年5月22日,一个叫Laszlo Hanyecz的开发者用一万个比特币换了两个棒约翰的披萨。如果按照当今比特币每枚69000美元的最高价格计算,汉冶

如果说元宇宙目前还难以实现,那么与元宇宙相关的技术,比如——VR、AR、区块链等,可以先用起来,成为企业、品牌、消费者/用户之间的纽带。未来可以和企业的会员体系、用户社群进行更深层次的对接。

#专栏作家#王紫薇,微信微信官方账号:零售观察,人人都是产品经理专栏作家。关注新零售、新消费领域的最新战略、战术和思维,对svip体系和国内外新零售案例有深入研究。

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来自Unsplash的图像,基于CC0协议。

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