区块链网站|NFTS NFT “NFT之王”百无聊赖的猿猴是怎么做出来的?

“NFT之王”百无聊赖的猿猴是怎么做出来的?

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「NFT 之王」无聊猿是怎样炼成的?

编辑导语:在NFT赛道中,NFT交易平台的竞争最为激烈。2020年,除了已经火了半年的德菲,NFT最抢眼。直到今年,NFT的声音还不绝于耳。本文介绍了“NFT之王”闷猿是如何炼成的。感兴趣的小伙伴来看看吧!

说起目前最火的NFT,Bored Ape游艇俱乐部(BAYC)稳坐榜首。

不久前,NFT业界的重磅消息来自无聊猿:先是正式宣布收购《NFT阿凡达》鼻祖、曾经市场份额第一的CryptoPunks系列IP,随后又发行了自己的token ApeCoin(猿)和新的元宇宙项目Otherside。母公司宇迦实验室也在今年3月完成了4.5亿美元融资,估值40亿美元。

2021年4月,BAYC面向大众推出预售。最初的价格是0.08ETH,大约是200美元。一年后,今年5月初BAYC的楼面价涨到了147ETH,价格上涨了1800多倍。

打赢了与CryptoPunks的王者之战,横跨艺术、时尚、娱乐、餐饮,出圈的闷猿取得了巨大的商业成功。它不再只是社交媒体上流传的JPEG头像,而是一个IP生态系统,从最初的小众圈子成长为现象级的“NFT街头品牌”,还在向流行文化进军,价值也水涨船高。

这一切只用了一年时间。

无聊的猿是怎么做到的?

《一个或四个NFT新手》,《杀死》业内资深无聊猿的创作源泉,是一种关于财富和自由的想象。在遥远的未来,一群靠加密货币实现财富和自由的猿人聚在一起。此时,他们没有矿可挖,只能呆在沼泽地的木屋里无聊地生活。房子内部装饰得像地下酒吧,屋顶挂着各种形状的彩灯和一长串国旗。地上、吧台上散落着酒瓶子,捏好的烟头也没有清理干净,一片狼藉。

无聊猿游艇俱乐部内部装修。|来源:BAYC官网

这是一个俱乐部,主角都是既有钱又有时间的猿人。大多面无表情,戴着各种帽子墨镜,穿着五颜六色的外套。有的在抽雪茄,有的在咬披萨,有的能用眼睛发出两束光。

猿的娱乐就是在俱乐部的卫生间墙上乱涂乱画。相应地,现实世界中的这些NFT持有者可以进入虚拟的创造空间BAYC浴室,在那里他们可以创造数字并在墙上画画。

无聊猿的幕后团队名为宇迦实验室,有四名创始成员和一名兼职插画师。

四个创始成员中,有一对好朋友是负责创意内容的,一个是格格巫(《蓝精灵》),一个是戈登戈纳,这是他们的化名。格格巫获得了创造性写作的硕士学位。戈登因为身体原因从艺术专业退学了。他们喜欢呆在一起喝啤酒,谈论文学,海明威和维特根斯坦。

现实世界中的两个人都很低调,无聊的猿猴发怒后,他们的真实身份一直是个谜。直到今年2月,外媒披露他们都是三十多岁。格格巫的真名是格雷格索拉诺,一名作家兼编辑。戈登的真名是威利阿罗诺,出生于佛罗里达州,是一名兼职交易员。

2017年有两个人买了加密货币,一开始赚了钱,后来因为盲目加杠杆亏了。结果,他们成了加密世界的信徒。他们一直想进入这个领域,但是没有找到合适的方式。直到他们看到了众所周知的NFT阿凡达项目,比如cryptopunk,他们才有了灵感。CryptoPunks,诞生于2017年,是以太坊第一代头像类NFT——随机生成的万像素风格人物。

在隐朋克诞生之初,NFT的概念还没有真正建立起来,相关市场还是空白。创始团队自己留了1000个头像,剩下的免费发到以太坊用户的钱包地址。

加密朋克NFT系列。来源:幼虫实验室

在随后的两三年里,NFT逐渐走出了这个圈子。cryptopunk凭借其老牌地位,不仅成为了密码界的“顶尖流”,也成为了身份和资历的象征。它也是NFT市场最引人注目的蓝筹项目,其价格在二级市场飙升。2021年3月,一个带着帽子墨镜和烟斗的加密朋克头像以4200ETH的价格成交,约合760万美元,创下了当时单个NFT头像的最高价格纪录。

Boring Ape的创始人看到了cryptopunk的成功,受到了启发。他想尝试制作一个类似NFT的头像,然后以游戏化的方式将头像与加密社区结合起来,创造一种新的玩法。

但两人都不懂技术,于是招募了两个工程师朋友,化名分别是No Sass和帝番茄酱,组成了无聊猿的核心团队。后来,一位亚洲插画家塞内卡应邀设计并制作了这只猿的形象。

最棘手的一个问题是,这四名成员之前从未接触过NFT,这两名工程师不擅长加密,也不了解区块链技术。一切都要从零开始。

他们每天工作14个小时,很快就找到了方向,去年2月,他们敲出了智能合约的第一串代码。两个月后,一万个不同风格的猿人头像NFT诞生,预售正式启动。每只猿都有自己独特的编号。

一只无聊的猿的形象。来源:宇迦实验室

这些猿放在一起观察,更像是表情、外套、配饰等不同单一元素随机排列组合而成的“编程作品”,而实际上它们是稀缺的。有媒体统计过这一万只猿猴,其中只有49只嘴里叼着匕首,108只长着僵尸眼,115只戴着十字架耳环。

预售单价0.08ETH,大概200美金左右。这个价格在加密货币圈几乎是免费的,花了一个星期才全部卖完。同样在一周后,NFT场的知名收藏家Pranksy注意到了这只无聊的猿,并开始推广它。

无聊猿从此开始了前进之路。一年后,正式收购其原创的“灵感之源”加密朋克系列IP,招募前辈,成为NFT之王。

第二,不仅是JPEG,打造“猿宇宙”IP boring ape的成功也不是侥幸。正如cryptopunk创始人在被收购后对媒体所说,“我们的专长是技术前期的创作,但不擅长社区管理和公关维护。宇迦实验室是《阿凡达NFT》的创新者,他们更擅长项目运作。」

宇迦实验室擅长运营,首先体现在趁热打铁拓展生态系统。

第一批10000个无聊的猿头NFT卖完之后,团队觉得只有这个系列的BYAC太单一了。两个月后,他们推出了NFT——百无聊猿养狗俱乐部(BACC),这是一个由一万只百无聊猿组成的“宠物伴侣”,免费发放给百无聊猿俱乐部的持有者。

每个主人可以随意领养一只“宠物狗”,它们是与“主人”唯一的对应关系。当然,这些“宠物狗”也是NFT的。

无聊的猿养狗俱乐部。|来源:OpenSea

有了宠物后无聊猿的世界还不够。去年8月,该团队继续推出衍生产品——变异猿游艇俱乐部(MAYC)。

这批NFT是第一版《无聊猿》的“基因突变版”。研究小组将带有突变基因的“血清”空投给原始的一组持有者,这组持有者从低到高分为三个等级:M1、M2和M3。不同水平的血清决定了原钻猿的基因突变特征和程度。M1和M2血清的持有者在他们的猿类变异后仍能看到一些原始背景。如果获得了M3,就意味着可以获得非常稀有独特的变异猿类,市场价格更高。

变异猿游艇俱乐部。|来源:OpenSea

这一期的数量是20000。其中一半空投给了最初的BAYC持有者,剩下的1万份血清以3ETH的单价向公众出售,一小时内售罄。这为该团队带来了9600万美元的收入。

宇迦实验室一步一步扩大了它无聊的猿类生态:有主角,也有宠物,主角还可以实现基因突变,化身新形象。

下一步是发行你自己的代币。今年3月,BAYC宣布推出ApeCoin(猿)令牌,被视为无聊猿宇宙的原始令牌。

根据官方介绍,APE的定位是“一个治理和实用的令牌”,为Web3的去中心化建设赋能。持有者可以使用APE对社区政策进行投票,也可以在虚拟世界和现实世界进行商品交易。

Otherside是可以交易的NFT之一。这是该团队最新的第四个NFT系列——,一个专门为元宇宙建造的虚拟土地。

该系列有20万个NFT,其中一半在4月底推出。和之前的游戏类似,BAYC和MAYC的持有者可以免费申请自己的虚拟土地,其他市民可以用APE购买,单价305 APEs。

无聊猿系列已经远远超出了社交头像的范畴,成为一个不断成长的生态系统:在加密的世界里,有故事背景、主角设定和娱乐活动,也有自己的土地和货币。

一个“猿宇宙”IP系列诞生了。

第三,从库里到苏富比,在圈外的闷猿制造一波又一波“素材”的同时,团队真正的运营能力体现在将闷猿IP打造成跨界巨头,走出NFT和Web3的小众圈子。去年夏天,网友们看到NBA球星库里的推特头像换成了一只蓝头发、卡其布花呢西装、眼神迷离的猿猴。

后来媒体披露,库里花了55 ETH买了这个猿猴头,大概是18万美元。

名人效应迅速扩大了无聊猿的知名度和话题性,人们变得好奇甚至不解:到底是个什么样的头像,值18万美元?背后是什么?

这也促进了NFT知识的普及。有媒体盘点了一份拿着无聊猿类NFT的明星名单,不仅有库里,还有沙奎尔奥尼尔、足球明星内马尔、流行歌手贾斯汀比伯、说唱巨星阿姆和周杰伦。

除了给名人画像,无聊的猿NFT还会做什么?

环球音乐集团成立了由四只无聊的猿猴组成的超级乐团KINGSHIP,并聘请了艺术家和动画师将猿猴的二维形象转化为3D,以便它们未来可以在虚拟现实和真实场景中表演。

国外知名音乐杂志《滚石》专门为它制作了第一张NFT数字封面,这些猿和歌手毕丽一视同仁。

《滚石》杂志封面无聊猿。|来源:滚石

无聊猿项目背后有专门的营销公司,比如NFT的MCN,网络名人,为无聊猿系列安排加密圈的KOL,每天在社交媒体上转发推广很多次。

去年9月,世界知名拍卖行苏富比以2620万美元的价格卖出了101只猿NFT和101只犬舍,比估价上限高出30%。同月,另一家知名拍卖行佳士得也举办了一场无聊猿NFT的拍卖会,共拍出4幅NFT,总价值约280万美元。

这两家拍卖行在传统艺术领域颇有名气,梵高、莫奈等顶级艺术家的作品都会出现在拍卖会上。这两次无聊猿的公开拍卖,变相提高了NFT在传统艺术界的地位,高昂的价格再次引来一波讨论和质疑。毕竟人们认为这只是一个风格迥异的JPEG,更谈不上美感,更谈不上大师作品的艺术成就。

如果不懂,不影响无聊猿离开圈子。明星负载的叠加艺术品拍卖,这些猿类NFT留给大众的认知印象是稀有而昂贵的,就像它原本的剧情设定在虚拟世界里,属于有钱人。

投资者和商业大亨也开始购买无聊的类人猿,从而产生了FOMO心理。“FOMO”是区块链圈的行话,意思是害怕错过,表示一种“担心错过”的情绪。

无聊猿与时尚运动品牌的合作,给了普通大众一个真正参与和使用这种猿类形象的机会,而不是把它复制、粘贴、储存在互联网上。

今年4月底,“中国李宁”宣布联手Boring Ape,让编号为4102的Ape成为北京三里屯pop-up shop Boring Ape潮流运动俱乐部的经理,并推出印有Boring Ape形象的棒球帽、t恤等时尚单品。一个巨大的像素化猿猴雕像也树立在商店前面。前情提要。阿迪达斯还和Boring Ape合作推出周边产品。

中国李宁,位于北京三里屯,无聊的弹出式商店。|来源:中国李宁官方微博

很多品牌都看中了无聊猿的营销传播价值。专注于智能健康硬件的易贝收购了编号为1365的猿图像,并计划推出“无聊猿健康俱乐部”。中国房地产企业绿地集团也购买了一只猿的形象,象征着它将突破虚拟现实,进入数字化战略。

在美国,已经开了一家无聊的猿类主题餐厅,名字叫“无聊饿”。菜品有“无聊猿套餐”和“变异猿套餐”。前者是汉堡薯条,后者是素食。除了传统的信用卡支付,客户还可以使用ETH和APE支付。

从虚拟化身到实体商业,代表潮流文化的闷猿彻底冲出了NFT世界,实现了超级IP的崛起。

第四,IP变现,基于NFT的商业范式很无聊。IP的知名度和体量都在不断提升,团队也创造了自己的商业变现模式。这也是boring ape区别于cryptopunk等其他NFT的独特之处,一个目前已经被证明可行的财富密码。

根据NFT的流通特点,一般来说,创作者拥有项目的版权,每一笔交易,创作者都可以从中获得一定比例的版税。

boring ape项目的独特之处在于创造了自己的商业授权方式,将IP的商业使用权和销售权转让给持有人,持有人可以对这些ape进行重新设计和再创作,并根据自己的需求进行使用和转售。但是每次转让都要按照售价的2.5%的百分比分给宇迦实验室。

例如,如果李宁公司想推出一系列无聊的猿,他需要从以前的持有者那里购买一只猿NFT。买下后,李宁有权重新设计这个猿猴形象,将其融入品牌logo,然后运用到自己的产品上,再卖给别人。

宇迦实验室工作室有动机促进这些NFT在二级市场的流通,并鼓励持有者多次使用和出售无聊猿。因为这些持有人或品牌很多都足够知名,有自己的话题属性,有了他们的力量,闷猿就可以跨界,走出圈子,就可以持续炒热IP,甚至实现病毒式传播,创造更多的需求和认同,进而达到——赞赏的最重要效果。

这是宇迦实验室希望看到的。因为只要版权继续流通,项目方就有版税收入。他们卖的次数越多,价格越高,从中赚的也越多。

另一方面,持有人也希望闷猿继续升值,在收获一波营销热情和产品收入后,可以在随后的转卖中再赚一笔差价。

从这个意义上说,版权归谁并不重要,关键是流通次数和升值空间,决定了各环节参与者的收益。

根据区块链分析平台南森在今年5月11日发布的研究报告,Boring Ape系列的二次销售已经累计超过60万eth。按照2.5%的份额,宇迦实验室至少获得了15,000 eths的版税收入,超过3000万美元。

宇迦实验室创造了一个基于NFT流动性的知识产权商业模式。这个商业逻辑不难理解,但是cryptopunk没有做到。他们的条款限制持有人使用IP,所以大多数购买crypto朋克的人只是把它换成一个头像,在社交媒体上显示自己的身份。然而这一切都随着Boring Ape收购cryptopunk而告一段落。宇迦实验室宣布,加密朋克将与无聊猿相同,持有者可以根据产品和营销等各种场景的需要使用和转售自己的NFT版权。

这条商业化道路看似美好,但也存在缺陷和不足。知名的成熟IP,如迪士尼、哈利波特、漫威漫画等,都是以完整的故事讲述为基础,以电影、漫画为支撑,粉丝更强大,凝聚力更强。相比之下,无聊的猿NFT就显得瘦弱了。一旦热度过去,IP变现的持久性和后劲还需要验证。

看来,闷猿更像是一个在NFT应用场景中搭载了区块链技术的IP业务,实现了从IP诞生、崛起到价值实现的闭环,打造了一套NFT IP商业玩法。

宇迦实验室曾在接受媒体采访时表示,他想做一家Web3生活方式公司。未来,这只猿猴的形象可能会出现在更多意想不到的地方,但这股热度能持续多久,IP之路能走多远,还有待潮水退去后的检验。

作者:肖雪固执,编辑:余婧;微信官方账号:极客公园

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/v7AmQA4Usb5OYBkkVdYKJg

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来自Unsplash的图像,基于CC0协议。

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作者: 区块链动态

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