文|毛毛
2021年被称为元宇宙元年。2022年，元宇宙依旧火热，元宇宙可乐、元宇宙潮玩、元宇宙餐厅频频出圈。
乘着元宇宙的东风，平台和品牌有多种方式来测试元宇宙，如签约虚拟偶像，推出NFT系列和新潮IP数码产品，以及建立虚拟品牌空间。每个人都害怕落在别人后面。脸书还直接参与了一波，直接把公司改名为Meta(源自Metauniverse的英文名元宇宙)。其CEO扎克伯格在更名时宣称“这(元宇宙)将是继移动互联网之后互联网发展下一篇章的重要组成部分”。
虽然你可能已经听腻了“元宇宙”这个词，但是对于它还是没有一个标准的定义，所以估计大家对它到底是什么都很疑惑。然而，各品牌都竞相将元世界视为与用户建立新兴互动的重要起点。所以某种程度上来说，元宇宙并没有那么遥远，你完全有可能在品牌提供的吃喝穿衣的层面上处于元宇宙之中。
更换流量明星，签约虚拟偶像做代言人。
签约虚拟偶像作为代言人，或者推出品牌打造的虚拟形象代言人，是很多品牌探索元宇宙的第一步。
其中，超现实的数字人阿亚伊是品牌非常注重的虚拟IP。2021年9月，Bose宣布AYAYI担任首席降噪体验官，并邀请用户与AYAYI一起沉浸在超宇宙中。AMX与AYAYI打造全球首款数字化酸奶；天猫还直接邀请AYAYI加入阿里，担任天猫超级品牌日的数字经理。
不仅仅是AYAYI，依靠强大的可塑性，虚拟人在2022年依然受到成熟品牌和新锐品牌的青睐。
例如，2022年4月，麦当劳邀请AI数码人Hijiajia作为其热销产品Angus MAX厚牛宝的推荐人，并在成都和大连推出裸眼3D屏幕；统一青梅茶，官方选择宣国锋虚拟偶像玲玲作为品牌采梅官方，他们一起带来了一场“千里江山寻梅”的冒险；母婴品牌bebebus正式宣布，虚拟人陈月娇成为元宇宙母婴产品体验官，并以“成长不可复制，爱有独特角度”为主题，共同诠释“新生儿脊柱保护四件套”的全新理念。
元宇宙的战争也到了鲜花消费市场。在品牌成立的第七年，flower lifestyle品牌花了一些时间决定玩点大的，穿越多元宇宙在虚拟世界开第一家铺满牡丹花的花店。还邀请了元宇宙甜美偶像阿西安吉成为年度虚拟代言人，并以管理者的身份经营花店，在多元的世界里传递花的力量，探索更多的美好。
为了消磨一段时间，与虚拟偶像阿西安吉牵手，是提升Z世代圈子体验和互动的创新尝试。
不仅仅停留在寻找虚拟偶像代言，品牌也在培养自己定制的虚拟偶像。
2022年4月，巴拉巴拉发布全球首个儿童数字人物及品牌代言人谷雨；五芳斋推出其虚拟艺术家吴；国内彩妆品牌华习字推出同名头像华习字；欧莱雅推出中国虚拟偶像欧叶和莱杰；麦当劳直接把该店的品牌大使快乐姐姐转化为数字化身.不同的品牌对于如何打造独一无二的网络虚拟形象有着自己的想法，这也在社交媒体平台上引起了不小的话题。
不得不说，当真实偶像的声誉风险成本增加时，虚拟偶像可以视为重塑品牌营销安全的新途径。另一方面，年轻人对虚拟人的付费意愿也是品牌重用虚拟IP的一大助力。
据市场分析机构艾媒咨询预测，2021年，中国虚拟人驱动的产业市场和核心市场规模将分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计到2025年将分别为6402.7亿元和480.6亿元，增长势头非常强劲。
此外，《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，62.31%的消费者喜欢
可以说，在大众对元宇宙一无所知的时候，逐渐在人们工作生活中扮演重要角色的虚拟人，凭借着连接现实与虚拟的优势，恰好给了品牌元宇宙一个从概念到现实的突破点，填补了消费者对元宇宙的想象空白。
挖掘元宇宙中的金矿，增加NFT数字收藏。
增加NFT数字收藏也是品牌挖掘元宇宙的一个重要途径。
在元认知世界中，即使是常见的表情符号、头像甚至是一条推文也可以有很多价值，因此集品牌价值、藏品本身的艺术价值和不可替代的缠绕价值于一身的NFT产品成为了品牌构建元认知世界的灯塔。
作为新派茶第一品牌，奈雪的茶从产品到营销都有很多惊喜。6岁生日季，品牌突然抢占了元宇宙、NFT、盲盒、万超四大消费风口，不仅首次推出了官方IP品牌大使“乃雪少女”，还推出了6个1的NFT数码盲盒。每个数字艺术品都有一个唯一的代码记录在元宇宙中，它在推出时是空的。值得一提的是，奈雪还配合推出储值卡充100元、150元福利，72小时斩获近2亿GMV(商品交易总额)，妥妥地确立了“新茶宇宙第一人”的新人地位。
不分性别的服装品牌Bosie也在2022年初推出了以Bosie Goose形象为原型的198款彩色数字拼图系列，每一款都充分融入了品牌多元、好玩的美学元素，通过随机组合拼接呈现出多样的Bosie Goose全景图。
博西数字馆藏的出售，借助Conflux tree区块链公链技术，将BOSI鹅打造成独一无二的数字馆藏，每一张数字证书都可以永久保存，不可篡改和复制。这意味着消费者可以通过拥有一只“百色鹅”NFT来展示他们的独特性。
在品牌层面上，bosie已经从称呼她的粉丝为亲爱的Bose Goose，到将Bose Goose可视化并在网上商店展示，并将Bose Goose作为NFT的创意蓝图。其IP过程跳出了现实世界的框架，进一步将品牌价值转化为可计算、可升值的资产，实现了品牌价值的数字化资本化。
穆迪这个色瞳的品牌，把元宇宙的概念武装到了眼睛。携手国内首个超写实数字人物、数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙航海家”，历时近一年，共同打造穆迪首款元宇宙概念色瞳“超级瞳系列”。借助数码高光镜头图案设计，表达了对超宇宙的美好想象。
从“超级瞳孔系列”中提取时间隧道、01代码、马赛克等元素，设计出“记忆象限、多维镜像、时间缝隙、空间缝隙”四种超宇宙概念模式，用不同的概念故事展现关于超宇宙的不同启发和想象。
严格来说，这并不是穆迪第一次基于产品端推广品牌增值效应。早在2021年双11预售前夕，MOODY正式宣布入驻天猫超级品牌Yen宇宙艺术展，Space disco系列率先联合超现实数码人物AYAYI推出限量版产品“星空花语”，成为天猫首个入驻NFT数字博物馆的数码藏品。
此外，吕还将融入了游戏，而则创造了的虚拟外围.奢侈品牌也将触角伸向了各种形式的NFT营销，以跟进数字时代品牌营销的新语境。
虚拟在线品牌空间，沉浸式元体验
人、货、场作为零售的核心要素，在元宇宙的加持下，也有了重塑零售的新空间。从人的角度来看，超宇宙中的人不仅有用户的数字身体替身，还包括虚拟偶像。从商品来看，消费者未来可能会为自己的数字身体替身购买和搭配衣服、美妆、出行工具甚至住宅，虚实结合也将带来新的增长空间；从市场来看，品牌也开始与元宇宙平台合作，打造虚拟空间，为消费者提供全新的购物场景。
古驰等品牌相继购买虚拟土地，开设网上概念店；另一方面，国内时尚男装品牌GXG与国际虚拟偶像Imma和Rae进行虚拟时装表演，并与数字艺术家慈悲宇宙创造东方赛博世界。2022年4月，GXG与来自世界各地的五位设计师和艺术家合作，以数字艺术为媒介，绘制了有趣的夏日。
除了联名产品，GXG还为MetaGXG元宇宙品牌开辟了以数字展示为核心，以内容分享和共创为理念的线上虚拟展示空间。MetaGXG的灵感来源于“G”标志，衍生出一个虚拟的建筑造型。每一层空间对应一个艺术家的专属收藏区，将艺术品从画框中剥离出来，让观众不受时空限制，在时代的浪潮中身临其境地漫游。
据悉，MetaGXG将是GXG的长期数字资产，并将在2022年长期维护。未来可能会有更多有趣好玩的互动形式，给品牌带来新的归属感和数字文化。
将虚拟带入现实，开拓更大的元宇宙营销想象空间。
除了线上虚拟品牌空间，另一个值得关注的点是虚拟项目在真实场景中的落地。
近日，李宁在北京三里屯发起了一场跨越虚拟与现实的快闪活动，让NFT圈内的明星闷猿从Web3.0走向了现实。除了由编号为NFT #4102的闷猴俱乐部主人管理，虚拟世界中的闷猴俱乐部经典元素被完美还原到产品和场景中，不仅给玩家更多的遐想空间，更展现了中国李宁的数字艺术，在多维空间中释放特立独行的潮流态度。
品牌开pop-up店已经不是什么新鲜事了，但是让NFT明星走进现实，摆好超宇宙概念pop-up店的排场，很难不吸引眼球。元宇宙作为目前最火的风口之一，已经渗透到各个领域。但是在国潮行业，和元宇宙的结合还是比较少的。
李宁并不止步于数字系列的发布，而是在将NFT与产品深度结合的基础上，利用flash将虚拟现实化，让大家零成本沉浸在潮流区，体验一次NFT，不仅为品牌积累了大量话题，也让用户对李宁接下来的数字互动有了更多期待。
无论是与虚拟偶像合作，推出NFT数码产品，购买虚拟土地并开设在线概念店，还是将虚拟照片带入现实以构建沉浸式体验，品牌都在试图以元宇宙为武器俘获新一代消费者，并在探索元宇宙的过程中强化品牌的数字化内涵。
然而，从更广阔的角度来看，游戏性的肤浅和缺乏持续的吸引力仍然是品牌元宇宙营销令人遗憾的地方。比如品牌争相虚拟偶像官方推广的做法，除了刚出现时达到一定的话题峰值外，必然会因为缺乏持续输出的优质内容和互动而导致影响力下降；此外，大部分品牌的虚拟空间和虚拟社交并不能让普通消费者感受到与元宇宙的联系。因此，该品牌强化的元宇宙营销被批评为元宇宙面纱下的新瓶装旧酒流量之战。
总的来说，探索元宇宙如何改变品牌与消费者联系方式的大门大概率不会关闭。品牌要想真正在元宇宙领域站住脚，需要积极参与变革的浪潮，付出更多的努力。
