扎克伯格斥巨资打造了一个元宇宙,最重要的是争议。
支出巨大,股价下跌,回报很少,VR社交平台连自己的员工都不想玩了。投资人的抱怨不绝于耳,旁观者对超宇宙的定义还很困惑。
现在,Meta旗下的Instagram又要走上另一条荆棘路,去完善Metauniverse不可或缺的拼图——NFT。
最近,Meta对NFT做出了一个大动作:创作者将可以在Instagram上制作自己的NFT,并向平台内外的粉丝出售。
届时,创作者将拥有一个端到端的工具包,基本涵盖了从NFT(第一个支持多边形区块链)的创作到NFT的展示销售的全过程。
NFT转卖时,创作者也可以获得分成,比例从5%到25%不等。
NFT销售页面。
一些美国创作者,如摄影师DrifterShoots和视觉艺术家Ilse Valfr,是第一批吃螃蟹的人。在他们完成测试后,Instagram将向更多国家和用户推广该工具包。
粉丝可以在Instagram上直接购买NFT,走传统的应用内购买路线,即使用信用卡或借记卡购买,然后将NFT存入数字钱包,因此他们仍然要支付应用商店费用,包括备受争议的30%的“苹果税”。
NFT购买页面。
向粉丝推销NFT是另一种赚钱的方式。至少,目前Instagram并不想从创作者那里分一杯羹。
Meta表示,在2024年之前不会对创建或销售NFT进行收费,还会在功能刚刚上线时向买家支付区块链燃气费。开幕式欢迎,服务到位。
Instagram进入NFT并非空穴来风。
早在今年5月,Meta就允许少数用户在Instagram页面上免费展示他们的NFT(包括动态、抓拍和私信),或者“炫耀”他们的NFT。
这背后的原理是Instagram从开放的区块链(如以太坊)收集和组织公共数据。当用户将他们的数字钱包连接到Instagram时,Instagram可以根据这些数据将NFT与用户进行匹配。
当用户发布NFT图片时,Instagram会给图片添加闪光效果,并显示NFT的详细信息,直观地显示NFT是真实的,只属于你。
如果闪光灯效果不够,Instagram还计划使用AR技术在快照中显示3D NFT。
近几个月来,Instagram的NFT显示功能逐渐铺开,支持越来越多的区块链、钱包和地区,并与脸书实现了互通,用户不必二次分享。
目前为止,Instagram的NFT显示功能已经支持以太坊、多边形、Flow、Solana等区块链,以及彩虹、MetaMask、Trust Wallet、比特币基地、Dapper、Phantom等兼容钱包。
Instagram还丰富了可以展示的NFT类型,包括视频形式的NFT。
但如果只做NFT展示功能,只会起到营销宣传的作用,总会给人退居二线的感觉。因此,NFT工具包的推出是Instagram首次试图与现有的NFT市场直接竞争。
尽管NFT自年初以来一直处于低迷状态,但根据梅塔的说法,他们对未来NFT的可能性很感兴趣。迄今为止,只有大约4%的美国成年人患有NFT。
价值59万美元的NFT作品Nyan Cat。
与此同时,Meta承诺“让NFT在Instagram上更容易在本地使用”。理想情况下,由于仍在小规模测试,我们还未能在Instagram上看到创建NFT的具体过程。
至少,Meta的金融技术总监夏羽卡斯里尔(Andrew Kasriel)确实指出了真相:“Web3中有许多复杂的体验,为了实现广泛的采用,需要更简单的用户体验。」
这类似于苹果最近针对iOS的NFT规则。虽然仍然有30%的“苹果税”和许多使用限制,这让NFT初创企业暗暗叫苦,但应用内购买本身就是用户熟悉的方式。App Store不支持加密货币支付的要求,也降低了用户的门槛。
正如多边形工作室首席执行官瑞安怀亚特所说:
Instagram创作者有机会从Polygon支持的NFT中获利,这是创作者经济和Web3的分水岭。可访问性仍然是新用户加入Web3的最大障碍之一。如果这个过程变得更容易、更快、更便宜,将会产生巨大的影响。
不仅是Instagram,社交媒体也在进入NFTInstagram对NFT的支持,这标志着社交媒体平台对NFT的最大推广。
夏羽卡斯瑞尔在接受《金融时报》采访时指出,Meta看到的机会是,数百万创作者通过平台创作和销售NFT,数亿甚至数十亿用户通过平台收集NFT。
从长远来看,Meta可能会利用NFT来支持meta-universe中的数字商品市场。扎克伯格已经计划在未来十年建立一个充满虚拟图像的世界。
图片来自:金融时报
无论目标是否一致,Instagram并不是NFT唯一的社交媒体。
今年1月,Twitter允许用户使用NFT作为个人头像,并提供“NFT头像认证”。
首先,你需要有一个正版的NFT,也就是在你的加密钱包里装着NFT;其次,你必须订阅每月2.99美元的Twitter Blue服务,才能将加密钱包临时连接到你的Twitter账户,Twitter会向钱包地址发送验证请求。
满足这些条件后,NFT藏家会得到相当高的认可度。——头像的边框是六边形,而不是传统的圆形,并且高调的告诉大家,这个NFT已经被我承包了。
拥有空的加密钱包的用户可以路过,观看六角NFT头像的详细信息,包括NFT描述、收藏、属性、合约地址等。
Twitter发言人当时表示:
Twitter是人们谈论他们所关心的事情的地方,通常也是人们第一次体验加密和NFT的地方。人们将NFT作为一种身份和自我表达的形式,以及加入社区和Twitter对话的方式。
经常被批评为“非JPEG即JPEG”的NFT,成为了一种彰显身份、加密精英的方式。创作者也有推广和销售NFT的渠道,但这与Twitter对NFT甚至Web 3的愿景相去甚远。
作为参考,今年4月,当马斯克成为Twitter的最大股东时,加密货币交易所FTX的首席执行官萨姆班克曼弗里德(Sam Bank Man-Fried)向他提供了一些关于“Web 3转型”的建议,包括对推文进行链加密、推文货币化以及对每条推文收费。
也许在未来,不仅仅是六角头,你看到的每一个数据都会被明码标价。
社交平台Reddit在7月份与独立艺术家合作推出了限量收藏头像。
可收藏的头像基于多边形区块链,可以在Reddit内外使用。每个设计都有多个头像出售,每个头像都有唯一的编号。尽管Reddit避免使用NFT这个词,但这些头像本质上都是NFT。
然而,用户不需要加密货币来购买这些头像。每个头像都有固定的价格,可以用美元等法定货币购买。但为了存储和管理头像,用户需要使用Reddit上的区块链钱包“金库”,然后他们可以在OpenSea等二级市场上交易这些头像。
当用户将喜欢的头像设置为头像时,会在评论区显示发光效果,类似Twitter的六边形和Instagram的flash。总之也是常青树中的一点点红。反响也足够热烈。目前,近300万用户持有这些数字资产。
支持NFT时,往往需要陈述自己的初衷。Reddit的回答是授权艺术家3354“创作和出售其作品,并有权从第二次出售中获得版税”。
与Instagram承诺的“不食人间烟火”不同,Reddit在销售头像中的分成是5%,用于选角、区块链费用和支持创作者的计划,剩下的给艺人。
从星巴克到Instagram,粉丝经济的新玩法已经走过了繁华的2021年,NFT越来越不特别。
它使用区块链技术来证明数字艺术和商品的真实性和所有权,它也经常被视为由骗局和市场操纵的投机泡沫。
自今年1月市场见顶以来,NFT交易量已经下降了90%以上。
Instagram为什么会在NFT低潮的时候入局?除了看好NFT的未来,一个现实的问题是Meta需要新的收入来源。
一方面,Meta第三季度利润暴跌52%。负责VR、AR等技术的Reality Labs今年已经损失了94亿美元,因为华尔街似乎对元宇宙失去了信心,不顾一切地押注于此。
另一方面,全球经济放缓、苹果隐私政策的更新以及与抖音的竞争加剧也影响了Meta所依赖的广告收入。
苹果隐私政策“应用追踪透明”。
不难理解为什么夏羽卡斯里尔说公司对NFT的关注是平台吸引创作者及其粉丝战略的一部分。
NFT的用途之一就是把不能商业化的东西纳入商品逻辑。它改善了创作者的商业模式,将他们提供的艺术或服务货币化,从而吸引更多有影响力的创作者留在Instagram上,并让更多年轻用户追随。
图片来自:路透社
这也是数字时代粉丝经济的一种新形式。
夏羽卡斯里尔认为,新的数字经济需要比今天的网络更具互操作性和便携性。今天的创作者面临的一个主要挑战是,他们与粉丝的关系被“锁定”在特定的平台上。跨平台的区块链和区块链的NFT将帮助各类创作者打造量身定制的粉丝体验,使人们购买的商品、服务和体验能够在不同的平台上进行交流。
虽然Instagram的“蓝图”没有完整的细节,但你可以参考星巴克的NFT玩法。
9月中旬,星巴克宣布了NFT计划“星巴克奥德赛”。这些NFT可以交易和转让,并代表相应的利益,比如在线咖啡制作教学、艺术家联名产品、受邀参加星巴克精选烘焙工坊的专属活动,甚至可以去哥斯达黎加的咖啡农场。
从Instagram到星巴克,每一个抽象的NFT都像一张真实的“数字门票”。NFT本身具有可收藏性和可转让性,可以解锁更多的社区体验,不仅为创作者或品牌实现了更多的收益可能,也为粉丝或用户带来了服务增值。
不仅仅是区块链在帮助Instagram创作者赚钱方面发挥了作用。
今年1月,Instagram开始测试创作者订阅功能,Instagram少数符合条件的美国创作者参与其中。粉丝可以按月付费,换取独家内容,包括独家直播、快照和紫色徽章。
最近,Instagram还为一些美国创作者推出了“礼物”功能,这是平台中的一种货币形式。它首先应用于卷轴,一种短视频功能。粉丝可以购买“星星”并以卷轴形式奖励。45颗“星星”相当于0.99美元。
正如Instagram负责人亚当莫塞里(Adam Mosseri)去年所说,Meta不再将Instagram视为一款照片分享应用,而是一款娱乐应用。
创作者需要赚钱,无论是通过品牌合作、平台收入分成计划等传统方式,还是通过奖励“明星”、出售NFT等方式。
NFT是不是一个幻想并不重要。它支持真金白银的粉丝经济,只要有人愿意买单。