虎嗅科技集团出品
作者|周舟
编辑|陈一凡
head | O ' Hanian | Reddit |视觉中国联合创始人，
美国互联网公司将NFT推向了一个新的高度。
2022年12月22日，根据Dune Analytics的数据，美国互联网公司Reddit(美国版百度贴吧)的NFT“用户”数量正式突破500万，并且这个数字还在以每天5-10万新用户的速度快速增长。虎嗅发现，Reddit从0到500万“用户”用了不到半年的时间。目前还没有一家公司达到这个数字。
一位业内人士告诉虎嗅：“这可能开创了一个新的时代，这意味着NFT正逐渐从一个边缘的新技术走向大众。”
据虎嗅统计，今年已有超过10家互联网巨头正式进入NFT，包括脸书、Instagram、Twitter、谷歌、易贝、Netfliex、百度、小红书和哔哩哔哩。
除了互联网巨头，还有星巴克、耐克、NBA、国际足联、路易威登等有实力的公司和机构。今年也深度参与了NFT的生意，有些人甚至下了重注。
NFT，也称为非同质令牌，是基于区块链技术的网络资产。其特点是每个NFT都是唯一的，每个NFT只能有一个主人。基于这些特点，NFT可以创造一个人人都有数据权利的互联网世界，一个更真实、更沉浸式的互联网世界，数据由自己掌控。
然而，尽管NFT的设想很伟大，起初并没有多少人愿意使用它。很长一段时间，NFT只出现在币圈的这个小区域。即使在今天，币圈最大的NFT平台Opensea的用户数也不到300万，而这家公司已经成立5年了。值得一提的是，根据Dune Analytics的数据，截至12月23日，Reddit上共有506万个NFT持有者账户，其中92%或465万人至少持有一个Reddit NFT。
用户数量一直是NFT产品无法突破的壁垒。
2022年，随着互联网巨头的涌入，这种局面被彻底打破。
从Twitter、脸书、Instagram到Reddit，每一个都有超过10亿的用户。对于Telegram、Vkontakte(俄最大的社交平台)、Netfliex等进入NFT的互联网公司来说，也有至少2亿用户。手握大量用户也成为了他们真正能攻破NFT产品的优势。
此次突破500万户的Reddit是互联网巨头进入NFT的代表。
NFT分为两派。一种是原生NFT项目党，更注重去中心化，选择以太坊这样更去中心化的区块链；另一组是传统公司和互联网巨头。当他们进入NFT时，他们更关心用户体验和规模，并选择更集中的区块链。无论是互联网巨头还是传统企业，都倾向于在应用层进行创新，让用户无感体验NFT。这家NFT本土公司专注于NFT底层基础设施和技术算法的创新。
但两者都有一个特点，创新速度极快。
“每周都有一些新的(本土)NFT项目出现在榜单上，甚至超过了互联网行业的整体创新速度。”一位曾经从事互联网行业，后进入Web3的业内人士指出。
如今，NFT本土公司不可逾越的用户数量已经被Reddit打破。
Reddit目前拥有超过15亿注册用户，每天有5000万用户在线。他们培养NFT用户的做法与币圈的NFT项目方截然不同。一个最明显的特点就是Reddit更倾向于让用户无感体验，甚至为不需要付费的用户投下大量NFT。
Reddit之所以能为用户实现NFT的免费铸造，也与其选择的多边形有关，这种多边形被称为“平民链”(低成本、高中心化)，而不是以太坊那样的“贵族链”(高成本、高去中心化)。
“Polygon是一个公共链，节点少，中心化程度高，所以在Polygon上铸造一个NFT非常便宜，几乎为零。”曾在Polygon工作过的前亚太生态负责人Charlie告诉虎嗅。
认为查理多边形具有便宜、易用、交易速度快、对现有区块链智能合约开发者高度友好、业务团队业务拓展迅速等优势，使得很多传统领域的公司也使用区块链。
虎嗅了解到，目前在多边形上铸造一个NFT的成本不到0.01美元。所以吸引了更多传统世界里对去中心化要求不是那么高的玩家。其中，脸书、Instagram、星巴克、耐克，甚至美国总统川普都选择了Polygon来发行自己的NFT。
那么，对于用户来说，他们在乎去中心化吗？
一位业内人士的回答是：我不在乎。一方面，用户不在乎去中心化，因为用户用的是NFT，好玩，方便，便宜或者能赚钱。用户不关心底层是否去中心化；另一方面，用户也关心去中心化。当出现安全事故时，比如FTX等集中式加密交易所的崩溃，或者索拉纳等过于集中的区块链的崩溃，NFT的金融价值暴跌，用户会发现需要去中心化。
但是，无论是分权还是集权，两条路都有机会打通。
Reddit选择了后者，这也是其能够在短时间内“培养”大量用户的基础。
但有得有失。当Reddit选择Polygon这种“平民链”时，它赢得了用户，但每个NFT的价值和价格却“大打折扣”。毕竟，Reddit上的大多数NFT都不需要付费。
据虎嗅观察，截至12月23日，Reddit已经为用户铸就了682万NFT，但付费的NFT只有10万，过去5个月的总销售额也只有1203万美元。这一数字远低于基于以太坊的顶级NFT项目，如Bored Ape游艇俱乐部，其总销售额超过23亿美元，最近30天的销售额超过7100万美元。
\”鱼与熊掌不可兼得。\”Reddit NFT能产生多少收入或利润并不是它首先考虑的。Reddit发展NFT的首要任务是吸引更多新用户通过NFT体验Reddit，让老用户体验起来无感。NFT将增加对Reddit产品的信任和使用。
还有一个特点表明Reddit是用户友好的。人们对Reddit的总体印象是，Reddit没有那么多区块链术语和行业行话，如NFT、气体、私钥、多边形等，让普通用户感到不舒服。Reddit把这些词都换成用户能听懂的词，比如把钱包叫做“金库”。用户不需要像以前的NFT用户一样下载钱包、记住私人钥匙和支付煤气费，因为Reddit已经尽力节省了这些繁琐的过程。
从2013年Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社区积分。Reddit一直试图将区块链和Crypto引入其互联网产品，直到2022年下半年，最终使其产品在NFT引起轰动。
Reddit在用户规模和用户体验方面取得了成功，为其他试图进入NFT的传统企业和互联网巨头开辟了一条新的道路。
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