数字馆藏发展一段时间后，数字馆藏市场开始逐渐降温。数字收藏怎么了？未来该何去何从？基于数字收藏中无聊猿类的爆炸，本文讨论了NFT社区是如何运作的，让我们来看看。
去年3月，加密货币企业家新浪Estavi以290万美元的价格购买了Twitter创始人杰克多西发布的第一条推文NFT。一年后，他满怀期待地将这幅NFT放在拍卖平台上，希望能卖到4800多万美元。然而，直到拍卖结束，最高出价还不到290美元。巨大的市场泡沫吓坏了许多海外NFT玩家。
不久前，国内最大的数字馆藏平台之一腾讯旗下的魔芯宣布停止出版数字馆藏。一般认为，经过一段时间的疯狂发展，数字收藏市场开始逐渐降温。西藏市场怎么了？未来数字馆藏何去何从？
珍视物以稀为贵，喜欢稀缺的东西，这是人的天性。毕竟只有独特才能彰显与众不同和自我表现，才能获得更多人的推崇。稀缺的东西通常具有价值储存的功能，能带来安全感。人类几千年的历史，从艺术品收藏到黄金再到比特币，从来没有改变过。
NFT的稀缺性不仅是独一无二的，而且有可能升值。对于球迷来说，拥有一个乔丹或者詹姆斯的精彩瞬间，远比拥有几十万个包更有成就感。因此，在不同的社群群体中，人们对独特性有自己的定义。
一.什么是NFT？NFT (Non-financial token)，即非同质token，在中国也被称为数字收藏，是数字世界中独一无二的资产，可以买卖和流通。非同质token相当于数字资产，如绘画、艺术品、声音、电影、游戏中的项目或其他形式的创意作品。所有的东西都可以成为NFT，音乐，图片，甚至一首诗只要上了发条就可以成为NFT。
NFT的价值取决于玩家的共识，离不开社群运营。在那些交易量活跃的NFT数字收藏背后，往往有一个信奉相同文化的庞大群体。NFT之所以受到大量用户的追捧，正是因为它的稀缺性。——来自NFT背后的社区，收藏者、用户和崇拜者赋予了NFT价值。数字馆藏通常以连载IP的形式发布，其孵化离不开流量的加持。无论是私域还是公域运营，都是必不可少的。并不是外界认为上传一张图片就可以溢价分发那么简单。
二、从爆款无聊猿看NFT社区运营无聊猿诞生于2021年4月，是NFT头像项目之一，共有一万个造型各异的头像。4月30日，这些头像以0.08以太坊(约合1449人民币)的单价出售，一周内售罄。无聊猿是一个IP NFT，而不是一个品牌NFT。IP类的NFT本质上卖的是旁白和剧本。闷猿能够成为NFT掌门人的核心是其超强的商业运营能力。
通常，购买NFT后，用户只拥有NFT，但不能重新创建或商业化NFT。无聊的猿类则相反。无聊猿之所以能成为最受欢迎的NFT，是因为它率先向主人开放了版权——。买家不仅拥有虚拟资产，还可以对其进行二次创作和商业运作。
Boring Ape还开发了相应的衍生产品供BAYC的车主使用，包括各种联名。
BAYC用户授予购买的NFT完整的商业使用权(大部分项目没有授权)，许多发烧友发行鞋子、帽子、t恤等周边，让BAYC成为一个新潮的品牌。
据统计，李宁在NFT交易平台Open Sea上支付了120以太币(约243万人民币)购买无聊猿的数字收藏。随后，中国李宁公司正式宣布了与NFT在BAYC #4102的联合活动，并将无聊猿带到了北京三里屯的pop-up商店。“中国李宁闷猿潮流运动俱乐部”还将闷猿与飞盘、摩托车等潮流运动元素相结合，推出印有闷猿头像的t恤、帽子等系列产品。
其次，趣猿项目为买家提供了丰富的社群运营活动，让举办趣猿NFT更像是加入了一个俱乐部。
有用户评论说：“BAYC就像大学里的社团。每个人都会互相联系，每个人都会把自己的社交网络头像设置成猿猴，互相关注。”项目方采取各种运营方式，如在沙盘中购买一块土地，在里面建立虚拟俱乐部，只有持有项目的人才能参与；一件(虚拟的)可穿戴帽衫被空投到每个用户的钱包里，可以在分散土地上举行的虚拟聚会上穿着它，以快速识别他们在元宇宙中的同类。
第三，无聊猿不断开发新的项目来丰富自己的全故事世界观。
环球音乐集团购买了无聊猿NFT后，成立了一个由“无聊猿”组成的虚拟乐队，举办音乐会，举办街头艺术，并首次开设了一家以BAYC为主题的餐厅。运动品牌阿迪达斯(Adidas)购买了一只无聊猿猴的NFT头像，并在此基础上创造了一个名为Indigo Herz的角色。
为什么无聊的猿会有那么多的人群？形成共识最好的方式就是通过投资，从而成为这个项目的利益共同体。玩家投入了大量资金购买BAYC，从而建立了对BAYC这样一个社区的共识，就像房屋的拥有者和汽车的驾驶者协会一样，通过真实的消费来强化对产品的感知。数字馆藏的出版者通过策划、运营和宣传，从用户的心智层面建立对数字馆藏的价值认知和共识，使数字馆藏具有广阔的想象空间。
任何NFT项目成功的关键是围绕NFT建立的用户社区。社区被定义为拥有共同特征或在某些方面相似的一群人。NFT在某种意义上是一种数字身份和社会货币。它让不同背景、不同地方的人，基于共同的目标，瞬间成为志同道合的人。像脸书团体、不和以及电报渠道等。
对NFT来说，有必要为社区设计愿景目标和运营计划。包括项目介绍、愿景、理念、价值观、世界观、故事背景、品牌、权益、媒体报道等。
一个高质量的NFT项目，从最基础的创作灵感、IP塑造，到后续的推广、媒体合作、社群运营，都需要相当大的人力和资本。平台背书和大咖平台是赢得市场信心和高溢价的关键。毕竟NFT不是IP唯一的价值支撑，拓展更多新的应用场景或许会有更大的商业价值。
三。NFT社区运营的三轴：内容、活动、用户保证NFT项目的成功分为两个阶段。就重要性和投资而言，早期的NFT版本占20%，后期的NFT操作占80%。NFT计划就像孩子的成长一样，需要投入时间和精力不断培养，不断投入。NFT后期运营和IP品牌运营有相似之处。NFT是基于区块链技术产生的无形资产。运营的重要方向是“共识”加“稀缺”。共识解决信任，稀缺解决物有所值。
一般来说，用户加入社群简单来说有三个需求：对知识交流的深层需求决定了社群运营的三个核心要素：内容活动用户。
1.活动运营社群活动：分为线上线下，线上：针对节日、产品、内容组织一些高质量的共鸣诱导、庆典活动。线下活动：塑造公司IP，赋能超级玩家，进而展示公司实力。有时候，用户可以自发组织活动。公司给予用户相应的资源支持，类似于小米当年的同城会，支持大v形象，同时也产生一波强曝光。
持续的、明确的、多样化的社区活动是维持社区用户活跃度、提高社区玩家留存率的有效手段。活动需要从目的、对象、主题、形式(包括游玩和奖励)、推广等要素进行整合。
2.内容运营高质量的原创内容是一个好社区的标准。用户访问社区的诉求是浏览内容，不仅可以增强用户之间的互动，还可以帮助社区传播影响力，吸引新玩家加入。社区内容的丰富程度以及内容与社区用户兴趣的相关性是决定社区可访问性、用户活跃度和留存率的重要因素。
目前社区内容话题策划和持续输出，通过文字、图片、视频的方式，直播分享NFTs的背景故事。在微信群里分享超宇宙行业研究报告，行业趋势，采访超宇宙或NFT领域的意见领袖，分享NFT前沿黑科技。社区中的用户可以基于共同兴趣创作表情、漫画等内容，甚至可以将原有内容转化为t恤、背包、盲盒等实体周边产品。
3.用户运营用户运营包括用户分级管理和用户激励制度。根据用户的社区表现，评估用户潜力，通过等级制、积分制、任务制、勋章制提高用户的活跃度、粘性和忠诚度。
一个持续增长、高活跃度、高留存率的用户群是一个优质社区的灵魂。社区运营的核心工作是围绕社区用户的需求和贡献，赋能用户为社区发声，类似于百度贴吧版主。
社群运营的关键是如何调动用户的积极性和创造性。对于社区来说，种子用户非常重要。通常种子用户来自员工朋友圈、定向邀请用户和社区早期自然用户。这个小组将有助于完成前期的调性建设，维护社区的文化氛围，推广数字馆藏。它是各种官方活动的积极参与者。
无论是豆瓣还是知乎，可以说种子用户几乎决定了社区未来发展的基因和方向。每个社群往往都有一个特点：3354的圈子成员个性强烈鲜明，用户有很强的认同感和归属感。
日本社区设计领域第一人山崎亮在《社区设计》中提到，设计一个社区不是设计一个只允许100万人重游一次的岛屿，而是规划一个允许1万人重游100次的岛屿。一个好的社区，就是定义它的人愿意一直重游，一起治理，成为他们的精神家园和理想国。
在这方面，德文芬泽曾经羡慕过：
在NFT的世界里，艺术家和有创造力的人靠出售数字艺术谋生；忠诚的粉丝从他们喜欢的运动员和音乐家那里购买收藏品；有共同兴趣爱好的群体通过共享所有权找到其他成员、社群和归属感；虚拟世界房产经纪人、虚拟现实雕塑设计师等更多新职业不断涌现。本文由@社区SanBanAxe:颜路原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止复制。
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