编辑导语：NFT是唯一用于代表数字资产的加密货币令牌，可以买卖。作为2021年国内外炙手可热的科技热词，NFT吸引了无数品牌。本文分析了《冷途》中的NFT卖出一亿元的事实。推荐给对NFT感兴趣的用户阅读。
对于关注NFT的中国投资者来说，上周日是令人震惊的一天。
根据Opensea的数据，1月16日，XRabits Club(冷途)系列NFT 24小时交易量达到3,550 ETH(以太坊)，实时交易量一度超越Sandbox和BAYC(无聊猿)跃居榜首，地板价达到1.08 ETH。
*底价：NFT系列中单个NFT的最低商品价格。
3,550 ETH，按当天以太坊价格，合约1260万美元，即8000万人民币。
截至目前，XRC系列总交易额已达6,258 ETH，约1.2亿人民币。
此前，周杰伦旗下品牌Phanta Bear(幻熊)的交易量曾一度单日突破4,000 ETH，但冷途在没有名人、明星加持的情况下取得这个成绩，表现相当具有爆发力。
1.那么，什么是“冷涂”？看下面的图片可能会让你想起一些回忆.
冷途源于豆瓣的冷团。创始人易小寒(原名易)在大学时就在思考如何创造笑话，这促使他创建了“我们爱讲冷笑话”网站。
网站一直运营到2010年，毕业后的韩笑赶上了Web2.0的大潮，那时候微博刚刚兴起。随着多年“段子”的积累，像@我们爱讲冷笑话@上面有粉兔头像的冷兔等搞笑内容账号逐渐在微博中积累了近千万粉丝的关注。
此后，冷途开始了其兔子形象的迭代，韩笑也开始了IP运营的商业化。
2012年，中国互联网进入微信时代。几年间，“冷图”、“冷笑话”、“冷图小行星”等微信官方账号粉丝数分别达到几百万。
同时，为了让冷图的形象得到更多的曝光，易水寒在2010年开始制作冷图表情包。直到今天，冷图的100多套微信表情包已经被下载发送了8亿次，150亿次。
易水寒自称品牌成立十年，在冷途的粉丝已经超过6500万。
这不是一个小数目，但毕竟冷图已经是“过时”10多年的IP了。各种新表情层出不穷，为什么能在NFT率先杀出一条血路？
纯粹出于好奇，本喵在韩笑的推特上做了近两个月的详细观察，现在给大家一个回复。
二。回顾《冷途》NFT行动的两个月，2021年11月25日，小韩寒关于“超宇宙”的一句话是一个节点。
在这一天之前，韩笑像一个普通的中国推特用户一样，转着有趣的视频、图片和潮流，可以说是在推特上不活跃。
就在这一天，韩笑还发布了一组“虎头冷兔”图片，话题标签为#NFT。
而他也分享了自己对NFT的认识：“如果你只看图不看社不看背后的运营，那你就真的成了卖图的了。”
然后在11月29日，他表达了对Web3.0概念的认同。
可以看出，韩笑已经开始为其在冷土的NFT项目铺路、预热。
12月15日，韩笑首次明确提出要做“真实中国项目”，并公开了冷途官方推特账号和即将上线的Discord社区。
他在推特上夸口：“这一次，我要让外国人知道真正的中国项目是什么，无论设计还是CX，做出有趣的东西和东西。”
Discord社区于12月16日正式开放，社区成员每天以千计的速度增加。当天破3000，一周破2万，直到1月14日公布预售计划，群内成员接近8万。
回顾Discord的运营历史，从拉新引流，开白名单，再到创造二次用户，其团队肉眼就能看出DAO的运营成熟度。
在这一个月里，冷途除了与中国币圈KOL频繁互动，下半月还与NFT市场平台合作了近10场路演、空投、问答。
对于NFT玩家最关心的问题，麦来将在小水寒领域为用户解答。从用户评论的反馈来看，他们对自己表达的计划、策略、特长都比较满意。
一切都表明，冷途并不是仓促入局，而是有备而来。他甚至提到，“在某种程度上，团队已经为此准备了10年。”
1月16日，冷途在多平台开放预售的瞬间引爆NFT市场。当日峰值超越BAYC，楼面价高达30倍。这个成绩让入手的玩家欣喜若狂，也让没买的玩家后悔不已。
第三，NFT是表情包IP的新出路。从韩笑之后两个月Twitter发布的内容来看，对超宇宙和Web3这一新领域有着强烈的好奇心，这显示了一个IP运营者对NFT运营和玩法的快速掌握。
目前冷途团队已经启动后续运营计划，包括周边，与其他NFT品牌联合品牌，通过游戏进入超宇宙….
它能否持续给自己画的饼打上烙印还未可知，但它已经凭借敏锐的嗅觉吃到了新市场的第一只螃蟹。
在预售开启的前一天，韩笑在推特上回复了10多篇文章，这些文章公布了出售的定价，并非常感性地回顾了NFT心路历程中的一切。
其中一条仍然是他的热门推文：
“为什么定价 0.0502？先说结论：502是我最初在北京租的第一个房间的房间号。”
编者按：是加密货币以太坊的单位符号。
这个房间在三环附近，又旧又小。5楼没有电梯，快递员不愿意送上楼。他回忆说，步行到地铁需要20分钟。不管去哪里面试，都要提前至少一个小时。
他还说，他的初衷其实是“为自己是中国人而骄傲，其实每个种族都应该为自己骄傲。”
易水寒说：“从第二代移动到第三代的事情正在全世界范围内进行探索。XRC不会编故事，但我们只是用“自己”来叙述。3354在有限的规则下，以我们自己为例，展示两个世界的人，同时证明中国人还是有好的项目和认真的人的。”
本喵还有幸接触了一位NFT玩家，他也是拥有两个“兔子”白名单(购买)资格的买家和用户，询问了他对冷途战队运营活动的感受。
“一般给个6。”“其他靠拉人头和水团的，都要失败。”
可见，在玩家眼中，或许目前《冷途》的剧情只能算过关，至于是谁在“玩票”，他心里也有一杆秤。
如今NFT的领域受限于NFT产品的实用价值和鱼龙混杂的“艺术品”质量，吸引了投机者。
在技术、平台、规则都不完备的市场环境下，IP运营商是最先尝到资本甜头的。随着一阵大风，猴子、熊和兔子都飞上了天空。
很多人可能不了解今天的NFT市场，但这只十岁兔的爆炸已经向市场表明：
在Web3和元宇宙时代，IP的价值和玩法正在被重新定义。
对于IP运营商来说，又到了讲“新故事”的时候了。没变的是，消费者永远只想听到一个“好故事”。他们能源源不断地讲一个“好故事”，是IP长久生存的基础。
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