作者|李忠浩
自5月初以来，货币玩家正在经历一场惊心动魄的逃亡。受‘币圈茅台’卢娜币暴跌99%影响，各地加密货币项目普遍下跌，相关词汇数次出现在微博热搜。
中国货币创始人、新‘中国首富’赵昌鹏首当其冲，个人财富缩水近90%。马斯克还‘碰巧’宣布暂停收购Twitter，这是币圈最重要的舆论阵地。世界首富曾以几条推特搅动币圈。最近国内有几个小规模的数字收藏平台，因为创始人挪用资金跑路，迅雷破产。然而，在哀嚎声中，也有卖空者收获了近千倍的利润，一夜之间实现财富自由。
然而，先知友宝注意到，在4月底至5月初期间，包括中国李宁、北青松和绿地集团在内的上市公司官员宣布与NFT顶级项目Boring Ape合作。其中，中国李宁将其形象印在t恤和飞盘上进行大规模销售，而贝轻松则将其与中医结合，敦促大家早睡早起。
与此同时，包括朱啸虎在内的一批中国知名投资者购买了该项目的消息也已公开。此外，此前已经将加密货币投资写入财报的美图创始人蔡文胜，与上市公司、资本大佬同时进入同一个海外NFT项目，难免让人浮想联翩。
然而，与加密货币密切相关的NFT的交易量自5月以来一直在波动，一度下降了90%。在此轮暴跌的冲击下，无聊猿的交易量也下降了50%。但先知旅讯认为，面对这一波冲击，国内高调的上市公司和投资大佬并非\’不义\’，而是瞄准新一代顶级极客IP果断出手，在全球投机者极度恐惧的时候早早预定。
01大佬入市，不做错种。他玩的不是投资而是态度。
虽然Web 3的\’篮子\’里包含了区块链、加密货币、NFT、元宇宙等诸多概念，但蓝色光标集团数字收藏平台MEME Magic的未来合伙人刘一麟和Web 3玩家王锴不约而同地告诉先知友宝，现在热门项目的情绪驱动效应非常强，无论是炒币还是炒NFT。
图片：Pexels
引发近期货币风暴的LUNA，可以简单理解为通过一系列算法机制与美元挂钩，可以为投资者提供20%利率回报的金融投资产品。短时间内迅速成为市值超过400亿美元排名第五的‘货币茅台’。但最近露娜生态出现了大量的‘提现’，露娜的兑付能力受到质疑，引发了恐慌。匆忙“存款”离场的投资者的死亡踩踏造成了闪电崩盘。
在NFT这边，明星项目志那都红豆社区的情绪爆发也直接影响了整个市场。
项目创始人发文承认自己创造了三个失败的NFT项目，吸取教训后换了个马甲又出来了，结果却在志那都红豆上成功了。然而，一篇博客文章在Web 3世界引发了一场风暴，许多NFT社区认为他“背叛了”那些在失败项目上花钱的支持者。志那都红豆的底部版本的价格立即从6万美元的高点下降到2万美元以下。比如的事件，就类似于一个烂艺人，把房子砸了，用艾改头换面东山再起。新作大热后，他做了一个小作文，以极大的热情向世界表白。结果当然是人人喊打。
在刘一麟看来，目前整个市场都存在系统性风险。这远非真正的熊市。现在市场上的资金量整体萎缩，加密货币和NFT的市值仍面临流动性的考验
无论是币圈还是NFT圈，参与投机的风险还是远远高于传统投资产品在p
正因如此，在业内人士看来，新近加入NFT的中国企业，更有可能花上几十万美元做一场充满时尚价值的事件营销，NFT的投资价值只是附属品。对于投资人来说，以更低的成本拿到新一代互联网创业者的入场券，远比市场一时的大起大落有价值。
在中国李宁官方宣传文案中，无聊猿被称为‘互联网名家’，而易贝将其视为Web 3顶级IP’。这种审美奇特的猿有什么魔力？此前，周杰伦、林俊杰、库里等世界范围内的文体名人都曾投资过Boring Ape，但国内上市公司和知名投资人以观望为主，直到最近才开始密集下注。
很多关注NFT的玩家都表示，目前NFT的万能游戏还处于‘换头像’阶段，而无聊猿则是破圈效果最好，认知最强的NFT项目。其作为IP的知名度被名人效应打破，不仅是币圈的宠儿，也是相关事件营销的首选。这也是品牌在参与相关概念，展示自己的‘极客’身份时，首先选择无聊猿的直接原因。
周杰伦的无聊猿甚至被偷过一次。
对于深耕NFT发行的从业者来说，即使剔除金融炒作属性，Boring Ape在IP授权模式和商业运营上的积累和创新也足以使其成为全球NFT领域的领先项目。
刘一麟认为，“目前的NFT项目往往通过路线图落地”，即通过讲故事的包装，将新项目的预期带到高点，但实际操作往往\’不及预期\’，而Boring Ape背后的团队YugaLabs对Boring Ape、突变Ape等衍生项目的预期管理和预期发布相当精准，有将想法付诸运营的能力。
实际上，本轮中国企业和投资人参与无聊猿项目的时间窗口，与YugaLabs即将在第二季度发布元宇宙游戏的时间重合，这也意味着无聊猿在其NFT头像转向IP授权赛道后，将正式进入元宇宙赛道。无聊猿及其衍生产品的形象也将从一张薄薄的图片变成元宇宙中的虚拟身份和‘生产力工具’。整个项目将从几十亿美元变成至少几百亿美元的Web 3巨头的，抵御炒作风险的能力将更上一层楼。
另一方面，Boring Ape自成立以来一直致力于向品牌开放商业授权，支持买家在协议底层进行二次创作和再发行。它是一个“容器IP”。虽然授权不能直接给买了Boring Ape的NFT主带来回报，但是商业合作和赋能越多，IP价值越大，NFT价格越高。中国李宁的合作形式类似于阿迪达斯之前对无聊猿的改造，并在此基础上物化为服装商品，将虚拟的Web 3形象做成国人能看懂的IP联合游戏。
王锴预言家尤宝说，NFT的火爆贸易正在把朋克和小众美学推向大众。在事件营销层面，无聊的猿类是传统意义上的‘丑’，算法生成的‘艺术品’其实对主流审美是有影响的。所以在差异化上，服装品牌选择它是通过合作来做一个噱头。‘几十万块钱的成本不高’。
正是因为IP营业执照是Boring Ape成长的基础，所以刘一麟认为，李宁或阿迪达斯等品牌批量复制或销售，不会稀释其底价，符合Boring Ape项目的初衷，有机会推高其长期价值。但这主要体现在IP属性而非金融投机属性，所以只要国内持有人不参与加密货币交易，暂时不用担心监管风险。
来源：中国李宁官方微博
相反，在从业者看来，5月初Boring Ape的崛起与中国买家的进入无关，因为‘其规模和影响力可能已经超越传统互联网公司’。
02监管红线下，中国人怎么玩NFT？
由于强监管的存在，中国受币圈熊牛轮动的影响并不大。NFT以数字收藏的名义仍处于试验阶段。刘一麟说：“中国将有自己独特的NFT市场”。
根据先知友宝的观察，目前国内数字收藏的玩法大致可以归纳为三种类型：
第一，作为企业服务和营销的手段，为B端客户定制相关的NFT系列。这种做法也是目前广告公关公司的主要着眼点。刘一麟所在的蓝色宇宙属于蓝色光标集团，该集团“更像是一个发布NFT的实验室”。它利用过去积累的内容创作优势并结合NFT技术赋能品牌，进而探索合规的市场交易。
二是结合Web 2的商业模式，利用NFT技术帮助数字内容创作者实现IP价值。由天下和微博合作的TopHolder平台，可以实现微博中原创内容的上传和交易。大V‘天才熊猫’的作品《奔跑》作为第一个藏品卖出了8888元的高价，本质上是进一步完善内容付费机制的技术手段。
三是利用NFT的潮流属性，赋能传统文化和公益事业，推动文化创意产业发展。在疫情大背景下，包括国家博物馆、故宫博物院在内的很多知名博物馆都把自己的‘镇馆之宝’制作成数字藏品，实现‘网上观展’。腾讯魔核平台也和腾讯的公益项目挂钩，但都不涉及交易，这也是监管部门鼓励的发展方向。
然而，与海外国家相比，刘一麟也承认，在中国很难实现像一只无聊的猿一样从NFT开辟元宇宙的方式。除了监管要求，YugaLabs愿景中的元宇宙是‘去平台化’的，不仅有无聊的猿类，还能容纳其他NFT项目。结合加密货币的经济体系，所有的NFT都可以转化为元宇宙中的生产资料，只有你可以通过玩游戏挣钱后，才有机会形成去中心化的网络社会。但是，‘国内巨头的底层逻辑还是筑起了护城河，以至于下面的矛盾和影响无法避免。\’
Prophet Youbao认为，在现有条件下，类似于中国对加密货币进行强有力监管的日本NFT市场可以作为国内玩家的参考。
目前日本有代表性的NFT交易平台有十余家，大部分都是由互联网或版权巨头推动的。但大多支持法币和信用卡支付交易，以《哥斯拉》、《铁臂阿童木》、宫崎骏其人电影等知名流行文化IP的切片作为铸造NFT的‘原材料’，从而在基本解耦加密货币的前提下，实现NFT对IP授权的技术赋能。
时至今日，全球加密货币和NFT投资的低迷仍在持续，但业内人士普遍认为，市场处于休眠状态，正在等待下一个爆发周期，中国市场以数字藏品为代表的本土NFT未来一片光明。先知有宝认为，NFT游戏在海外与中国和日本市场之间存在显著差异。作为知名IP，无聊猿通过李宁、阿迪达斯等商业授权的裂变，成为海外NFT项目的增值点。而在中国市场，NFT和数字馆藏作为一种技术赋能的IP，可以实现监管条件下的版权保护功能，从而形成更多变现渠道。
在一批中小创业者初尝甜头后，李宁、北青松、绿地等上市公司的进入，无疑给还在观望的品牌注入了一针强心剂。“敢为人先，为Web 3的国产化开个好头，”和林说。
